Маршалл Маклюэн, канадский теоретик коммуникации и философ, ввел в оборот культовую фразу «The medium is the message» [25], которая впервые появилась в его книге «Понимание медиа: внешние расширения человека», опубликованной в 1964 году. Я узнала о ней благодаря одному своему университетскому профессору и была поражена. Смысл фразы заключается в том, что форма передачи сообщения, то есть средство, сама по себе является значимой частью сообщения и оказывает большое влияние на общество и на то, как мы воспринимаем мир.

Маклюэн утверждал, что любое средство, будь то печатное слово, радио, телевидение или, в наши дни, интернет, не только передает информацию, но и меняет способ нашего взаимодействия с миром. Это, в свою очередь, меняет не только то, как мы общаемся, но и наше поведение, процесс мышления и восприятие реальности.

Так, например, изобретение печатного станка не только дало толчок массовому распространению книг, но и преобразовало обучение, сделало его более индивидуальным, а знания – более доступными. Телевидение, в свою очередь, изменило не только наши развлечения, но и наше поведение, поскольку способствовало развитию потребительства, моды, популярной культуры и социальных движений. То же происходит с интернетом, социальными сетями и искусственным интеллектом: они меняют наш образ жизни и мышления. Но как они заставляют нас считать важным одно и переставать считать важным другое?