Деятельность больших страховых компаний и маленьких локальных обществ взаимного страхования со временем переросла в настоящую войну. Крупные игроки обвиняли своих оппонентов в том, что они якобы функционировали по принципу финансовых пирамид, когда риски предыдущего вкладчика гасились средствами нового. В вину таким обществам ставилось и то, что они экономят на всём, включая агентуру и экспертизы, что оборачивается для надёжности не лучшим образом.

Напротив, общества взаимного страхования считали, что крупные страховщики наживаются на своих клиентах, не стремясь защищать их интересы, и распространяли в прессе ложную информацию о сверхдоходах крупных страховщиков, на которые следовало бы обратить внимание надзорным органам. Одним из главных аргументов в этой связи было так называемое «участие в получении прибыли», предлагавшееся крупными игроками. Для клиента известной компании после определённого срока пользования страховыми продуктами (обычно он составлял три года) за его лояльность предусматривалось с четвёртого года получение дивидендов с оборотов фирмы. К примеру, с 10 тысяч рублей (15 миллионов рублей современными) застрахованного имущества человек платил по тарифу с участием в прибыли годичный взнос 368 рублей (примерно 550 тысяч рублей современными). При актуальной цифре дивиденда в 7 %, установленной страховым обществом, человек должен был получить в год 25 рублей 76 копеек (около 40 тысяч рублей). При этом по тарифу без участия в прибыли он платил 334 рубля взносов (примерно 500 тысяч рублей). Как отмечали во взаимных обществах, клиент, внося указанные дополнительные 34 рубля, не только не получал выгоды от дивиденда, но ещё и приплачивал компании 8 рублей 24 копейки (около 10 тысяч рублей) ежегодно.