Маркетинговый инструмент – история индивидуальная. Если он хорош для одного, это совсем не значит, что он хорош для всех. Не зная особенностей вашей локации, вашего потребителя, вы, к сожалению, не можете применять все, что где-то когда-то сработало. Все инструменты подбираются под ключ.

Классические инструменты имеют общую черту: оценить их влияние на конверсию и продажи крайне тяжело. Это не переход на сайт, который вы видите как факт. Частично эта проблема решается: можно добавить QR-код на рекламу, и на него – UTM-метку. Да, понятно, что не все будут переходить, но тем не менее хотя бы какие-то цифры снять вы сможете. В следующей главе вы увидите, как интернет сделал маркетинговые инструменты измеряемыми и какие возможности это принесло.