Чтобы выстроить бренд по всем правилам маркетинговой науки, формируется платформа бренда. Это – фундамент, на котором вы затем будете кропотливо возводить здание вашего бренда. Благодаря ему ваш бизнес в целом будет более устойчивым. Для всех открывающихся проектов, с которыми работает наше агентство, мы в обязательном порядке формируем платформу бренда.

Платформа бренда (или бренд-платформа) представляет собой маркетинговый документ, в котором определены те смыслы и ценности, те составляющие образа, которые вы хотите вложить в ДНК своего проекта. Как правило, разработка платформы бренда выполняется до начала работы над маркетинговой стратегией и является тем самым первым этапом, на котором бизнес должен задать себе вопрос: а зачем я это делаю? Платформа бренда совсем не обязательно представляет собой стостраничный том – дело не в объеме, а в глубине проработки. Лучшая бренд-платформа – лаконичная, написанная простым и понятным языком, наглядная. Чтобы каждый, ознакомившись с ней, все понял про бренд и проникся его ценностями.

Пример:

Платформа бренда Fisheria

С помощью платформы бренда можно:

• сформировать желаемый имидж;

• донести идеи до потребителей;

• наполнить бренд эмоциями и смыслом;

• доказать конкурентные преимущества;

• дать сотрудникам дополнительную мотивацию и вовлеченность в работу бренда.

Построение сильного бренда – не сиюминутная работа. Как нельзя сделать так, чтобы за месяц из желудя вырос большой могучий дуб, так и бренду для роста и развития нужно время – от года и более. Очень важно, чтобы владельцы бизнеса это понимали.