Многие сейчас используют нейросети для того, чтобы написать пост или статью для соцсетей. Это экономит время, но экспертности автору не прибавляет, а также не передает его собственных мыслей и опыта. К тому же текст, написанный нейросетью, какой бы хорошей она ни была, заметен невооруженным глазом. Его легко распознать как нечто, созданное с помощью ИИ. У этого текста нет именно вашего опыта и нет пути, который прошли вы. Ни одна нейросеть не обладает именно вашими знаниями и разработками, которыми можете поделиться только вы сами через собственноручно написанные буквы. Давайте учиться писать тексты, которые станут рупором и зеркалом вашей души и пройденного опыта.
Для начала нужно определиться, кому будет интересна ваша статья. Если вы эксперт в какой-то области, то скорее всего уже знаете вашу целевую аудиторию (далее ЦА) и какую пользу вы можете ей дать.
Успех поста во многом зависит от того, насколько хорошо вы понимаете свою ЦА. Кто ваши читатели, какой тон общения предпочитают? Используйте «язык» вашей аудитории, чтобы установить с ней связь. Если вы пишете для профессионалов, не стесняйтесь использовать специализированные термины. Если же ваша аудитория предпочитает развлекательный контент, добавьте немного юмора и легкости.
Для тех же, кто еще не определился с ЦА, рекомендую использовать следующую схему для работы над статьей. Позже, когда писать статьи войдет у вас в привычку, эту схему достаточно будет держать у себя в голове. И не нужно будет расписывать все по пунктам. А пока заведите себе блокнот, в котором будете записывать план статьи. Можно использовать и заметки в телефоне, но для установления нужных нейронных связей лучше использовать классический вариант: лист бумаги и ручка. Так уж устроен наш мозг – запоминать нужные буквы на кончиках пальцев.
Пошаговый план написания статьи для социальных сетей
1. Определяем свою ЦА. Для кого вы пишете свой текст? Кто ваши читатели? Опишите этих людей: чем они занимаются, что им интересно, почему их должна заинтересовать именно ваша статья.
2. Выбираем тему статьи. Определяем ее актуальность и чем будет полезна вашей ЦА.
3. Придумываем яркий заголовок, который зацепит внимание читателей среди множества других текстов.
4. Пишем план самой статьи:
• Интригующее вступление, кликбейтный заголовок, интрига.
• Поднятие проблематики темы, о которой пойдет речь в статье.
• Перечисление способов решения проблемы, сюда можно включить сторителлинг.
• Как в итоге решилась проблема.
• Вывод: обычно это завершение и раскрытие интриги, которую вы дали в начале.
5. Краткое содержание статьи (запишите основные тезисы, чтобы ничего не упустить из виду).
Сегодня существует множество социальных сетей с разными условиями постинга. Есть такие, в которых автор контента сильно ограничен в количестве знаков (например, не более 2 200 знаков с пробелами) и нужно убрать все лишнее, чтобы уместиться в нужное количество. Но в первую очередь автору необходимо привлечь к своему тексту читателя. Задержать его внимание на своем посте. У вас есть буквально две строчки для того, чтобы пользователь определился: стоит ли ему читать вас или нет. Для этого нужно начать с «громкого», яркого, завлекающего названия, интриги или прибегнуть к кликбейту[2]. Дайте читателю интригу, благодаря которой он откроет вашу статью и начнет читать. Не бросайте интригу на середине, подогревайте интерес на протяжении всей статьи, но не затягивайте. О себе можете рассказать в самом конце. Людям неинтересно знать, кто вы и чем занимаетесь. Им интересна та польза, которую вы даете им в своем тексте. Но если ваша информация будет интересна, то человек зайдет на вашу страницу, познакомится с вашим контентом и уж потом примет решение, стоит ли на вас подписываться. Итак, мы выяснили, что первыми двумя строками мы должны завлечь читателя в вашу статью.
Каждый пост должен заканчиваться призывом к действию. Это может быть просьба прокомментировать, поделиться мнением или перейти по ссылке. Призыв не только увеличивает вовлеченность читателей, но и побуждает их к дальнейшим действиям.
Следующий шаг – сам текст. Пишите вашу статью так, как вам хочется. Напишите все, о чем хотите сказать, не обращая внимания на количество уже потраченных знаков. Спокойно дописывайте свои мысли. Скорее всего, вы превысите необходимый максимум. И это не страшно. Спокойно перечитайте написанное и определите: где вы налили «воды», где нет конкретики, где текст кажется скучным – отсеките все лишнее. Удаляйте малоинформативные предложения без тени сомнения. Используйте простые конструкции предложений и избегайте сложных формулировок. Помните: каждая буква на счету. Я знаю, в начале очень трудно расставаться с уже написанными буквами, но для нас важно уложиться в необходимый объем, поэтому прибегнем к принципу краткость – сестра таланта. Режьте текст до тех пор, пока не достигнете нужного количества знаков. Как редактировать текст перед публикацией, мы поговорим в отдельной главе, а пока мы учимся укладываться в нужный объем. Чем чаще вы будете писать тексты, тем быстрее у вас войдет в привычку укладываться в ограниченное количество знаков, и вы уже на автомате станете писать столько букв, сколько требуется. В процессе письма начнете отсекать все лишнее, пока текст будет рождаться в вашей голове. Современные люди не очень любят много букв в социальных сетях. Поэтому ваши посты должны быть краткими, лаконичными и нести в себе максимум пользы, чтобы удержать своих читателей.
Рабочая схема создания полезного поста
1. Описание проблемы.
2. Ошибки, которые совершает читатель при решении проблемы.
3. Решение проблемы.
4. Итог.
С помощью этой схемы мы можем продать свои услуги. А что делать тем, кто продает свой продукт? Приведу еще одну схему для написания продающего текста.
1. Захват внимания.
2. Привлекаем интерес продуктом, показываем лучшие стороны.
3. Вызываем желание у читателя приобрести продукт. Можно рассказать о скидке или акции ограниченного действия.
4. Призыв к действию (купить продукт, написать вам в директ, перейти по ссылке или оставить комментарий).
Статью, которую вы писали с ограниченным количеством знаков, можно расширить и разместить в другой социальной платформе, где предпочитают читать лонгриды. Можно адаптировать вашу статью под другую площадку и там уже не стесняться в знаках и написать все, что вы хотели сказать, но не смогли по причине ограничений. Создание лонгрида для социальных сетей – это отличный способ поделиться более подробной информацией, проанализировать тему для вашей ЦА или рассказать интересную историю.
Но для того, чтобы писать лонгрид, вы должны обладать либо большим бэкграундом (опытом), либо дополнительно изучить информацию, о которой пойдет речь. Чтобы никто не сомневался в вашей экспертности. Потому что доверие ваших читателей – это важный ресурс, с помощью которого вы сможете осуществлять продажи вашего продукта.
Предположим, что вы тревел-блогер, который решил организовывать туры в Японии по интересным местам, о которых мало известно туристам, и вам нужно заинтересовать читателя. Давайте на примере рассмотрим, как это можно сделать. Для начала забрасываем крючок, чтобы читатель захотел заглянуть в ваш лонгрид. Даем нестандартную информацию, учитывая, что многие люди очень любят мифологию разных стран.
«А вы знали, что вход в царство мертвых Ёми, о котором говорится в древних японских свитках Кодзики, существует на самом деле и его можно даже увидеть? Да-да, я сейчас говорю о том самом входе в Ёми, который закрыл каменной глыбой бог Идзанами, после того как неудачно спустился в Ёми, чтобы отыскать там свою жену Идзанаги.
Этот вход мирно существует в префектуре Симанэ в городе Мацуэ, который славится своими рёканами и онсенами».
Начало положено. Вы заинтересовали читателя, и он открыл ваш лонгрид. Коротко расскажите миф о двух богах – муже и жене, которые одновременно являлись братом и сестрой Идзанами и Идзанаги. Как случайно Идзанами умерла и попала в Ёми, а Идзанаги отправился ее вызволять. Упомяните о Долине желтого источника. Того самого, который источник забвения, из которого пьют умершие, чтобы забыть свою прошлую жизнь. Можете задать вопрос читателям: хотели бы они забыть свою прежнюю жизнь после смерти или сохранить память? Так вы их побуждаете к диалогу с вами в комментариях.
Дальше можете рассказать, как вы приехали в Мацуэ, искали рёкан, в котором забронировали комнату. И как после долгой дороги наслаждались горячими водами онсена. Можете даже состояние кожи после принятия полезной ванны описать – пусть читатель немного позавидует. Дальше опишите свою вечернюю прогулку среди старинных домов самураев. И как вам спалось на футоне, представляя, что вы с помощью машины времени попали в древнюю Японию. И не забудьте поделиться мыслями, как вы морально готовились к посещению мистического места.
Опишите свой традиционный японский завтрак, приправляя все фотографиями еды. Пусть читатель проглотит слюну, ведь вам было вкусно. А дальше приступайте к рассказу, как вы добрались до тропы, которая ведет к Ёми. Щедро делитесь впечатлениями и ощущениями, которые испытывали по мере приближения к мифологическому месту. На самом деле там стоит всего три камня, которые считаются входом в Ёми. Рядом деревянная будка-ящик, куда туристы бросают письма, адресованные своим усопшим близким. Своего рода весточка в иной мир, чтобы поделиться с ушедшими своими чувствами. Запомните: чем больше эмоций (пусть и грустных) вызовет у читателя ваша статья, тем бо́льший отклик она получит.
В финальной части лонгрида расскажите о том, что вы организовываете туры по Японии и таким необычным местам, как вход в Ёми. Перечислите другие места, которые планируете посетить. Создайте интригу: о других местах, которые мы посетим, я расскажу в следующих статьях. А пока вы можете ознакомиться со стоимостью и программой нашего тура. Дальше даете ссылку, как можно с вами связаться. Этот пример может работать в разных сферах. Главное – грамотно подогнать под свою нишу.
Также можно сократить эту статью и разместить как пост в социальных сетях. Для этого нужно отсечь все второстепенное. Оставляете первый абзац, рассказывающий о существовании в современной Японии загадочного Ёми. Дальше очень кратко, в двух предложениях, пересказываете миф об Идзанами и Идзанаги. Следом делитесь локацией и в одном предложении рассказываете, что там исторические рёканы с онсенами. Приступайте к описанию ощущений, когда вы шли по лесу в поисках Ёми. Буквально 3–4 предложения. Упомяните о почтовом ящике с письмами. Опишите камни, которые являются входом в Ёми. И в финале расскажите о туре, который вы организовываете и информацию о том, как с вами связаться.
Это работает в обе стороны. Из короткой статьи можно сделать лонгрид, и лонгрид сократить до короткого поста в соцсетях.
Когда я училась в старших классах, после школы отправлялась в другую, негосударственную школу. Это была школа искусств, где я училась на отделении журналистики. Я на всю жизнь запомнила один из уроков, на котором преподаватель рассказала о нестандартном в те времена способе написания статьи. Я до сих пор пользуюсь им. Не только когда пишу статьи, но и когда работаю над крупной прозой. Это метод перевернутого треугольника или перевернутой пирамиды.
Представьте себе пирамиду, вершина которой направлена вниз. Мысленно разделите ее двумя горизонтальными линиями. Так у нас получится пирамида, разделенная на три части. Внизу, в перевернутой вершине пирамиды, помещена информация второго плана. С нее обычно начинают статью, но в данном случае мы помещаем ее в самый конец. В середине у нас размещены важные детали. Тот самый сок, который концентрируется в сердце статьи. Ну и в самой большей части – перевернутом основании пирамиды – размещается самая главная информация. Здесь мы отвечаем на вопросы: кто, что, когда, где, зачем и как? То есть мы начинаем с конца, рассказываем о том, ради чего начинали писать лонгрид, и постепенно снижаем градус горящей информации к финалу. Не нужно делать финальную информацию неважной. Сюда мы можем включить не только пути решения проблемы, но и указать, где читатель может найти способы разрешения своей «боли».
Главное, чтобы ваша статья в перевернутой пирамиде отвечала на шесть вопросов:
1. Кто главный герой?
2. Что произошло?
3. Где произошло?
4. Когда произошло?
5. По какой причине это произошло?
8. Как сложились обстоятельства, из-за чего это случилось?
В начале статьи помещаем самую значимую информацию, а далее по нисходящей располагаем подробности исходя из степени важности по принципу: от большего к меньшему. В конце этого блока даем развернутое объяснение, которое прольет свет на произошедшее. Сюда можно поместить и субъективную оценку, и даже конфликт, который вызовет эмоции у читателя или побудит к действию (например, перейти по ссылке, оставить комментарий или написать вам лично). В финальной части статьи развернуто пишем предысторию случившегося.
Задача этой пирамиды – привлечь внимание, заинтересовать подробностями и побудить к действию. Это позволит читателю вычленить самую важную информацию из вашего лонгрида, а также удержит его внимание до конца.
Сторителлинг – это еще одна из разновидностей лонгридов, в котором можно и поделиться интересной, увлекательной историей, и надавить на читательские боли, и показать пути решения проблемы, и пригласить воспользоваться вашими услугами. Потому что в сторителлинге вы наглядно показали, как умеете решать проблемы и что можете дать читателю. Это своего рода иллюстрация вашей деятельности.
Сторителлинг – это способ написания статей, в котором автор рассказывает эмоционально вовлекающую историю, где герои выдуманные или изменены имена реальных людей, столкнувшиеся с проблемой, которую автор статьи способен решить. Здесь читатель должен узнать себя, увидеть свою проблему. Наглядно увидеть, как герой сторителлинга смог решить эту проблему, и убедиться в вашей компетентности как специалиста, что вы сможете помочь. Так вы сможете заинтересовать читателя и продать свой продукт или услугу.
Базовая схема, по которой пишется сторителлинг:
1. Захват внимания.
2. Проблема/конфликт.
3. Поиск решения.
4. Развязка и вывод.
Давайте на практическом примере рассмотрим, как пишется сторителлинг. Вы можете выдумать несуществующую историю, а можете рассказать ту, которая произошла с вашими клиентами или знакомыми, изменив при этом имена. Допустим, вы практикующий психолог, проводите консультации для своих клиентов и проводите терапию. Вам нужно с помощью сторителлинга продемонстрировать эффективность вашей работы и пригласить читателей воспользоваться вашими услугами. Понятно, что все мы разные, и люди обращаются к психологам с разными запросами. Выберите наиболее распространенную проблему или же создайте цикл статей, который охватит максимальное количество запросов в личных сообщениях, с которыми клиенты обращаются за консультацией к психологу. Начать сторителлинг можно, например, так:
«Ко мне на консультацию пришла девятнадцатилетняя студентка и пожаловалась на то, что ненавидит себя. Считает, что не нужна этому миру и вообще она бесполезное существо. После непродолжительного диалога мы нашли корень ее проблемы. Оказалось, что клиентка с детства привыкла что-либо достигать, получать за это награды и родительскую похвалу и одобрение. Она регулярно участвовала в различных соревнованиях, олимпиадах, конкурсах. Занимала призовые места и чувствовала при этом себя живой. Такие моменты ощущались ею как: «Я живая, я живу. Я нужна своим родным, друзьям и этому миру. Чувствую себя личностью». А после поступления в вуз она лишилась возможности чего-либо достигать, и вся ее жизнь крутилась вокруг учебы».
А дальше вы пишете о том, как оказали ей поддержку, дали понять, что она является полноценной личностью и без больших достижений. Расскажите, к каким совместным выводам вы пришли во время консультации. Как у девушки в конце загорелись глаза, и она, окрыленная, пошла домой. И теперь проходит с вами терапию. Также расскажите, как шаг за шагом клиентка преодолевает свои внутренние проблемы. Опишите, в чем кроются корни такого отношения к себе, в чем заключаются ее паттерны. Так вы на практике покажете своим читателям, как работаете с клиентами и чем конкретно можете помочь. Сюда же можно включить безобидные техники самопомощи, чтобы читатель остался с вами подольше и захотел подписаться на вас, чтобы читать полезные советы и дальше. Возможно, однажды он захочет прийти к вам на консультацию. В конце дайте информацию, как связаться с вами или где ознакомиться с прайс-листом услуг.
Самое главное в написании статей – это не бояться их писать. Пусть первые окажутся не такими интересными и увлекательными, ведь вы же только учитесь. Развивайте в себе насмотренность. Читайте статьи ваших коллег или людей смежных специализаций. Отмечайте то, что вас зацепило, что показалось интересным. Что в их статьях заставило вас прочитать полностью. Применяйте их методы в своих текстах и наблюдайте. Никто не скажет вам, что все получится с первого раза. Это далеко не так. Попробуйте для начала один способ написания статьи и посмотрите на реакцию читателей. Если вы не получили ни одного отклика – не отчаивайтесь. Меняйте тактику и пишите в другом стиле, жанре, используйте иную подачу информации. Отмечайте внутри себя, какие тексты вам больше нравятся. Разберите их на составляющие и вычлените то ядро, которое заставляет вас с жадностью проглатывать тот или иной текст. Попробуйте написать также с учетом своей ниши. Не сдавайтесь. Продолжайте писать. Чем больше пишете, тем лучше у вас будет получаться. Со временем разовьется собственный авторский стиль и слог. Внутренний писатель покажет вам свой голос, и однажды он заговорит и будет помогать создавать свои истории, которые покорят читателей. На все нужно время. Писать тексты можно научиться. Не сразу, но добиться определенного мастерства вполне реально. Даже если вы в школе получали двойки за сочинения – это не значит, что, будучи взрослым, вы не сможете рассказывать СВОИ собственные истории. Неудачи в сочинениях – это не приговор. Вы с детства умеете рассказывать истории. Просто нужно помочь себе переложить эти истории на бумагу. В каждом из нас сидит внутренний писатель, которого нужно разбудить. Побольше практики, и у вас все получится. Чем чаще вы будете практиковаться, тем лучше будет получаться. Чтобы писать тексты, иметь к этому талант вовсе не обязательно. Главное здесь знания, практика и трудолюбие.
Если вы думаете, что писатель пишет свои книги только на тяге вдохновения, то вы ошибаетесь. Каждый день мы тащим себя за клавиатуру, не дожидаясь эфемерного вдохновения или момента, когда войдем в поток. Мы садимся за стол, начинаем печатать, и уже в процессе приходит легкость. Нет смысла ждать, когда придет вдохновение. Его можно и не дождаться. Оно годами может нас не посещать, а писать надо. Только дисциплина способна помочь создать хороший текст. Попробуйте выделить для потокового неосознанного письма по пятнадцать минут в день. Пятнадцать минут из двадцати четырех часов – это же совсем немного, верно? Суть в том, чтобы развить в себе привычку писать. Каждый день. Это поможет вам относиться к тексту не как к чему-то мучительно-сложному, а как к ежедневному ритуалу, который с каждым разом будет даваться вам все лучше и легче. Можно писать о чем угодно. Например, как вам не нравится вон та туча за окном. У вас были планы на этот день, а эта дрянная черная клякса в небе рушит все задуманное. Попробуйте представить, о чем думает эта туча, когда смотрит в высоты небес на землю. Кем кажутся ей люди? Может, она хочет стать одной из нас? Очеловечьте ее. Дайте ей характер того, кто вам меньше всего нравится. Или наоборот. А возможно, вы сами себя представите этой тучей. Опишите свои ощущения. Не холодно ли вам там, наверху? Может, вам видно звезды? Или же у вас есть особые планы на те дождевые капли, которые содержатся в вас. Побудьте немного ребенком, чья фантазия не знает границ, и пишите обо всем, что видите. Наделите окружающие предметы разумом и проведите на листе бумаги с ними диалог.
Такая практика не только разовьет ваш писательский скилл, но и даст возможность разгуляться фантазии. И позже написание текстов станет для вас привычной рутиной, которая больше не страшит. Тексты будут даваться намного легче. Главное – бесстрашно начать и не бояться, что поначалу будет получаться коряво, неинтересно и плохо. Сумбурная абракадабра – тоже текст! Дерзайте, мои дорогие, дерзайте. Ваш внутренний писатель обязательно проснется. Я в него верю.