Главное правило последовательности, на котором проваливаются нетерпеливые. Продукт должен уйти в тишину раньше коммуникации, с запасом в годы.

Логика проста. Как только бренд заговорил тихим языком, покупатель идет проверять продукт, и продукт должен выдержать проверку, иначе срабатывает седьмая глава, бамбуковая вышка. Поэтому сначала молчаливая работа, шов, фурнитура, лекала, контроль качества, и только когда вещь выдерживает тест заклеенного логотипа, язык получает право измениться. Рабочая формула, продукт должен опережать маркетинг минимум на два года. Эти два года никто не аплодирует, это самая одинокая часть проекта.