Среди великих трансформаций периода 1950–2010 гг. особенно примечательны быстрый рост производства косметики, расцвет эстетической хирургии – более или менее инвазивной – и разработка высокотехнологичных тканей. Большая часть населения соглашается с новой манерой восприятия собственного, временно или окончательно измененного тела. Хотя, как правило, предполагается, что результаты косметической операции будут умеренными или даже неощутимыми, кое-кто все же не исключает возможности впечатляющих изменений.

В начале 60-х гг. прошлого века наблюдается взрывной рост продаж косметических средств для глаз: туши, подводки и теней для век.

Увеличивается количество косметических салонов. В отличие от довоенной рекламы, фирмы делают акцент на женской сексуальности, приглашая мужчин принять участие в этой дискуссии [719].

В 1952 г. рекламная кампания фирмы Revlon под названием Fire and Ice («Огонь и лед») связывает в своем слогане любовь, красоту и флирт, предлагая блеск для губ и лак для ногтей ярко-красного цвета [720]. В основе обновленной в 2010 г. рекламы – эротика.

Что касается Мэри Куант, то в разгар сексуальной революции она выпускает упаковку в форме фаллоса для своей линейки Love Cosmetics, предназначенной для подростков [721]. Активные феминистки отказываются от любого макияжа, бравируя естественностью. Представители этой контркультуры также могут расхваливать натуральные средства домашнего производства на основе трав или ягод.

В 1968 г. фирма Estйe Lauder, угадав этот тренд, распространяет новую линейку продуктов, Clinique, подчеркивая антиаллергенность и продуманность своих композиций. Хотя потребитель чувствителен к качеству ингредиентов, он также желает покупать продукты, протестированные не на животных, и бренды перехватывают этот аргумент. Открываются альтернативные точки продаж, например продуктовые кооперативы. Бренд Body Shop, основанный в 1976 г.

Анитой Роддик (1942–2007 гг.), известной своим активным сотрудничеством с организацией Greenpeace, настаивает на 100-процент-ной экологичности своей продукции.

Если одни женщины критикуют макияж, что доказывает бестселлер 1991 г. «Миф о красоте»[722] американки Наоми Вульф, то другие – постфеминистки или постмодернистки – не признают диктата естественности любой ценой [723]. Ведь использование косметических средств может быть игрой, источником удовольствия и самовыражения.

Период после Второй мировой войны отмечен расцветом контркультур. Чернокожие женщины, латиноамериканки и азиатки отвергают западные критерии. С тех пор такие фирмы, как Maybelline, все более и более восприимчивые к этническому разнообразию и влиянию мировой экономики, выпускают косметику для любого цвета кожи.

Важным новшеством становится лак для ногтей [724].

Revlon – одна из первых компаний, которая объединила единой цветовой гаммой губную помаду и лак для ногтей, произведя, таким образом, революцию в женской внешности. Накрашенные ногти, которые сначала рассматривались как инструмент обольщения и, следовательно, связывались с интересом со стороны мужчин, затем их все чаще и чаще ассоциируют с освобождением женщин [725].

С начала 80-х гг. производители проводят исследования и выпускают продукцию для активных женщин, в частности выпускают быстро высыхающий лак разнообразной тональности. Так появляются розовато-сиреневые цвета или «золотисто-розовый с металлическим отливом», не говоря уже о лаке с блестками или с металлическими звездочками.

Когда в 1995 г. дом Chanel выпускает темно-красный лак Rouge Noir насыщенной тональности, которым накрашены ногти актрисы Умы Турман в фильме «Криминальное чтиво», маленький пузырек за 18 евро становится люксовым продуктом. Производители лаков Urban Decay, а позднее O.P.I. заставляют признать себя лидерами рынка, зримо преображая руки.

Наклейки, крохотные скульптурки в виде розочек, гвоздики и стразы, резиновые или гелевые капсулы теперь прикрепляются прямо к ногтю. Тренд nail art (искусство маникюра) даже дает повод для проведения ежегодных конкурсов в Лас-Вегасе [726]. Импульс этой активности дала культура чернокожих, рассматриваемая как альтернатива европейским канонам красоты. Руки потрясающим образом преображаются, а многогранность такой процедуры почти сродни хирургии, тоже, впрочем, находящейся в полном расцвете.

Не стоит и пытаться разделить пластическую и косметическую хирургию. Для исправления телесных повреждений в результате ранения или травмы, удовлетворения чисто эстетической потребности и изменения узнаваемой этнической характеристики используются одни и те же технологии. Общество не ко всем вмешательствам относится одинаково.

В 1990 г. на долю грудной хирургии, в частности на операции по увеличению женской груди, приходится 350 миллионов долларов. Но когда некоторые урологи пускаются увеличивать пенис, то эта операция вызывает споры. Между тем один уролог из Сан-Франциско уверяет, что провел 3 500 хирургических операций подобного рода [727].

Силиконовые имплантаты сыграли ключевую роль в быстром росте числа операций по увеличению груди, превратившихся в наши дни в самое распространенное вмешательство после липосакции, то есть удаления жира. Однако разрывы имплантатов или утечки из них привели к коллективным искам. Компании Dow Corning, Bristol-Myers Squibb Company и другие согласились выплатить 4 миллиарда долларов 25 000 женщин, пострадавшим от серьезных осложнений[728].

В конце концов, несмотря на то что некоторые по-прежнему не верят в опасность силикона, его заменяют на физиологическую сыворотку. Уменьшение груди, будь то по эстетическим или медицинским соображениям, тоже практикуется довольно часто: в 1992 г. эту операцию перенесли 40 000 женщин[729].

Имплантат – это материал или предмет, который после его ввода под кожу изменяет форму тела. Телесные изменения могут быть временными, стойкими или постоянными, преобразующими объем, площадь и вес определенной зоны. Установка имплантата предполагает инвазивную или хирургическую операцию. Что касается эстетической хирургии, то с ее помощью заменяют, реконструируют или заново моделируют внешность, от щек до ягодиц, но не обязательно по медицинским показаниям[730]. Коррекция лица предполагает самые разнообразные приемы установки имплантатов (мягкие ткани, зубы и подбородок), используемые для реконструкции или в косметических целях.

В последние десятилетия XX века научные исследования позволили диверсифицировать предложение, начиная с жестких имплантатов и заканчивая инъекциями. Сейчас преимущество отдается мягким продуктам, таким как коллаген, жир и человеческие ткани, ботокс и гортекс. Коллагеновые имплантаты, включающие в себя стерильный компонент глубокого слоя кожи рогатого скота, после очистки и восстановления впрыскиваются в кожу.

Тело поглощает коллаген, и кожа, становясь более гладкой, сохраняется в таком состоянии от четырех до десяти месяцев. Лишний жир, удаленный из тела, тоже можно впрыскивать в зоны, изборожденные морщинами. Результат может продержаться несколько лет. Ботокс, производное от ботулотоксина, в течение пяти месяцев парализует мышцы под морщинами на лице[731].

С середины XX века чаще всего хирургическому вмешательству подвергаются такие зоны, как щеки и подбородок, так как они заметно корректируют состояние лица. Ринопластика, хирургическая процедура по изменению размера или формы носа, тоже часто встречающаяся операция. Что касается зубных имплантатов, используемых еще в Древнем Египте, то они только начинают быть доступными широкому кругу лиц[732].

Пересадка волос заключается во вживлении микроскопических пучков естественного происхождения, содержащих от двух до десяти корешков волос в каждой луковице, в кожу волосистой части головы. Наконец, большим успехом пользуются еще два типа имплантатов: твердые или когезионные имплантаты икр и ягодиц.

Первые сделаны из неудобного и неестественно выглядящего плотного силикона. Вторые, напротив, состоят из легкого и гибкого силиконового геля[733].

Как и большинство изменений, требующих хирургического вмешательства, установка имплантатов может представлять опасность для здоровья: тромбы, инфекция, продолжительный отек, разрыв имплантата и потеря чувствительности. Медицинские риски, изменение отношения к своему телу или готовность идти на жертвы во имя преходящих канонов красоты… критиковать можно до бесконечности. Однако инновации и технологии также используются для совершенствования одежды, делая ее менее дорогой, более удобной и гигиеничной. Научные достижения не обязательно деформируют или калечат тело. Нейлон относится к самым инновационным тканям второй половины XX века.

Нейлон, изобретенный в 1835 г. инженером, работавшим на компанию Dupont De Nemours, сначала использовался для зубных щеток.

Промышленность и мода вступают в союз, и эпоха нейлона по-настоящему начинается с чулок, созданных в 1940 г., которые через пять лет превращаются в символ Освобождения[734].

Однако одежда из нейлона не нравится потребителям, которые находят ее не столь комфортной, как одежду из натурального волокна.

Тогда производители смешивают нейлон с другими волокнами, чтобы материал стал более прочным и вызывал приятные ощущения. Выпускаются различные типы нейлона: так называемый «гигроскопический» нейлон, который должен лучше впитывать влагу, и недавно появившаяся микрофибра из нитей исключительно малого диаметра, например, тактель фирмы DuPont, которую очень любят спортсмены.

Хотя индустрии моды понадобилось несколько десятилетий, чтобы оценить эту ткань, теперь она финансирует исследования. Нейлон, который производят в Азии, Северной Америке, Западной и Восточной Европе, особенно любят за его высокую стойкость к износу, долговечность, эластичность и универсальность. Однако при очень высокой температуре он может мяться, съеживаться и даже плавиться. Зато нейлон не подвержен воздействию химических продуктов, плесени и насекомых. По сравнению с полиэстером, разработанным исследователем из компании DuPont, нейлон практически невесом[735].

Первый вариант полиэфирного волокна, созданного в 1929 г., был запатентован двумя годами позже. Наконец, в 1945 г. компания DuPont выкупает права британских исследователей, значительно усовершенствовавших это волокно. В торговлю полиэстер поступает в 1953 г. Простой в уходе и быстро сохнущий полиэстер не мнется, не садится, не боится плесени и моли, поэтому быстро завоевывает популярность у потребителя. Однако в жару в нем чувствуешь себя некомфортно, он легко воспламеняется, и от него не отстирываются жирные пятна. Чтобы избежать следов от пота, полиэстер вновь подвергается усовершенствованиям. В зависимости от производственного процесса полиэстер может выглядеть как шелк, хлопок, лен или шерсть. Он стал искусственным волокном, чаще всего используемым в швейной и мебельной отраслях.

На протяжении второй половины XX века научные исследования в значительной степени изменяют одежду. Последний тренд, который продолжает развиваться, – технотекстиль[736]. Технические материалы находятся в центре внимания с 60-х гг., начала космической гонки и появления футуристических стилей. Андре Курреж с его инновационными тканями, Пако Рабан с его одеждой из металлических элементов и вакуумные ткани Пьера Кардена раздвигают границы.

Пластмасса, металл и пластифицированные ткани намечают очертания нового мира. Будущее моды, вероятно, будет связано с синтетическими тканями, делающими возможной новой эстетику и новый покрой одежды[737]. Если синтетические материалы прежде использовались для имитации натуральных волокон, то сейчас их ценят за присущие им качества.

Последние разработки текстильной промышленности касаются микрофибры, волокон, регенерируемых из белков кукурузы и молока, волокон с металлическим покрытием и оптического волокна. Микрофибра, как и полиэстер, – легкая, гибкая, струящаяся и прочная.

Эксперименты приводят к тому, что уже начинают выпускать сохраняющее окружающую среду волокно, для изготовления которого используют возобновляемые ресурсы, например, кукурузу или сою.

Выращивание полученного в результате генетической модификации цветного хлопчатника естественным образом исключает применение едких красителей. Отныне сплавы никеля и титана с памятью формы производятся в виде нитей. Что касается тканей из голографических волокон, то их блестящая радужная поверхность переливается под светом софитов. Наконец, по встроенному оптическому волокну можно передавать сообщения[738].

Традиционные способы ткачества и вязания остаются, но рождаются новые текстильные технологии. Нетканые материалы не требуют больших затрат на производство и адаптируются к разным конечным целям. Эта эстетическая опция применяется самыми известными модельерами, например, Хуссейном Чалаяном. Теперь вечерние платья можно шить из синтетического каучука, который лучше, чем обычная ткань, прилегает к телу, способствуя при этом свободе движений. Что касается термопластических волокон, то они формуются при высокой температуре, создавая неизменные трехмерные поверхности. Рэй Кавакубо, Иссей Мияке и Йоджи Ямамото были лидерами, сочетавшими традиционные кустарные приемы и передовые технологии.