Термин «губная помада» датируется концом XIX века. Американец Морис Леви и француз Жак Герлен оспаривают авторство выдвижного тюбика губной помады. Первый подал заявление на патент в 1915 г. и объединился с Энтони Гашем, французским фабрикантом косметических средств, обосновавшимся в Нью-Йорке.

Речь идет о знаменательной инновации. Тюбик практичен, его можно транспортировать, и он позволяет подкрасить губы, не испачкав пальцы. Им можно воспользоваться в любое время дня, он порождает привычку и, следовательно, новую одержимость совершенством.

Тем не менее Герлен якобы выпустил первый тюбик тремя годами раньше.

Через несколько лет Хелена Рубинштейн (1872–1965 гг.) и Элизабет Арден (1878–1966 гг.), следуя его примеру и желая удовлетворить запросы публики, разрабатывают гамму цветов губной помады [388]. Несмотря на многочисленные обвинения в опасности для тела или духа, направленные против физических трансформаций, рекламщики убеждают потребителей, приводя медицинские аргументы. Косметические средства также выигрывают от инноваций, делающих их более практичными в повседневной жизни.

Они в значительной степени изменяют отношение к косметической продукции.

Дурная репутация накрашенных женщин, подозрение в фальсификации, постоянно висящее над ними, развеиваются примерно в самом начале XX века. Происходит настоящая социальная революция.

Примечательно и то, что постепенно свою необходимость доказывает эстетическая хирургия.

До XIX века, независимо от типа операции, ее последствия очень опасны и болезненны. Некоторым врачам все-таки удается улучшить внешний вид прыщавой кожи, соскабливая и протыкая дефекты иглой: это уже дерматологическая процедура.

Такие врачи, как Пьер Франко (1500–1561 гг.), описывают более инвазивные методы исправления «заячьей губы», поясняя при этом, что выздоровление возможно только с Божьей помощью. В 1598 г.

опубликована первая работа по реконструкции носа. Тальякоцци, заведующий кафедрой хирургии и анатомии в Болонье, использует тогда лоскут кожи, взятый с внутренней стороны руки [389].

Пересадка кожи уже рассматривается в качестве решения. Войны и болезни, в частности сифилис, также дают пищу для исследований, так как человеческая природа никогда не могла смириться с тем, что уродство неизлечимо. Анестезия и стерилизация инструментов сыграли ключевую роль в развитии эстетической хирургии, история которой, за исключением отдельных деталей, смешивается с историей пластической хирургии [390].

Термин «пластическая» отсылает нас к пластическим искусствам, столь активным и громко заявляющим о себе в XIX столетии. Разница между эстетической и пластической хирургией заключается, главным образом, в состоянии тела до операции. В случае эстетической хирургии происходит вмешательство в организм «здорового» человека, без ранений или пороков развития. Что касается пластической хирургии, то ее поле деятельности шире и касается больных, раненых пациентов или людей с пороками развития.

В самом конце франко-английской войны (1777–1783 гг.) в Индии бесчинства, чинимые над пленниками, в частности отрубание носа и рук, ставят вопрос перед хирургами. Для реконструкции носа используют кожу со лба – эта методика применяется до сих пор.

Научные публикации описывают методы пересадки кожи. Но придется дождаться XIX столетия, чтобы констатировать истинный прогресс.

Немецкий врач Жак Жозеф (1865–1934 гг.) высказывается в пользу операции по пластике ушей [391]. Это серьезный шаг, так как речь идет не о пороке развития или уродстве. Медицинское сообщество противится операции, но она в конечном счете проходит успешно. В 1898 г. Жозеф, сделав разрез на коже, меняет форму носа, не оставляя шрамов. Отвергнутый коллегами и своей еврейской семьей, он открывает собственную клинику сначала в Берлине, затем в Соединенных Штатах Америки и получает патенты по всему миру. Итак, ринопластику практикуют начиная с 1900 г., несмотря на то что первая книга по этому виду хирургии выходит лишь в 1928 г. В последние годы XIX века технику таких операций доводят до совершенства, чтобы сгладить последствия сифилиса. В самом деле, последняя стадия этой передающейся половым путем болезни часто вызывает повреждения скелета. Особенно привлекает внимание глубокий провал посередине носа, то есть на самом виду [392].

Наконец, первые подтяжки лица нацелены на то, чтобы придать ему вечную молодость. Пережить уходящее время, сохранить уверенность в себе и быть свободным от навязчивых мыслей о старости – вот к чему горячо стремится эстетическая хирургия. Лифтинг – самый эффективный способ омоложения. Первые методики были разработаны в Германии, Англии и Соединенных Штатах Америки.

Немецкий хирург Юджин Холландер (1867–1932 гг.) в статье, опубликованной в год его смерти, сообщает о просьбе, с которой в 1901 г. к нему обратилась одна польская аристократка. Там он объясняет, что уступил пациентке, когда та с помощью рисунка доказала, что, подтянув кожу около уха, можно разгладить носогубные складки и контуры рта.

Пять лет спустя другой немец, Эрих Лексер (1867–1937 гг.), делает подтяжку одной актрисе. Сделав иссечение в височной области и за ушами, он зашивает все, натягивая кожу. Эстетическая хирургия занимает положение на пересечении науки, индивидуализма и красоты. Психоанализ, фотография, кино, рентгенография – все они вносят свою лепту в то, чтобы увековечить мечту о молодости.

В 1911 г. Сара Бернар едет в Чикаго, когда ей не удается найти во Франции эстетического хирурга, который согласился бы сделать ей лифтинг лба. Неудачу пришлось исправлять французскому хирургу Сюзанне Ноэль (1878–1954 гг.), оперирующей в своей квартире на улице Марбеф. Она оперирует лоб, а также весь овал лица. В начале XX века человек больше не позволяет природе или генетике решать, как он должен выглядеть. Теперь счастье зависит от лифтинга, который делают амбулаторно, чтобы пациент скорее вернулся к своим занятиям [393].