Тренд clean girl – яркий пример метамодерна – в соцсетях (согласно поисковому запросу, собрал 2,1 миллиарда просмотров в TikTok) – образ естественной, но при этом безупречно ухоженной девушки с минималистичным макияжем и свежей кожей. Главные атрибуты clean girl – блеск на губах и легкий румянец, BB-крем или тональник без контуринга, расчесанные и уложенные брови, нюдовый маникюр, создающий эффект «твои ногти, только лучше», а в прическе – естественные текстуры и простые укладки. В одежде clean girl предпочитает нейтральные цвета, украшения сдержанные, если они вообще есть, лаконичные силуэты и минимализм, создавая эффект легкости и чистоты. Ключевое слово здесь – минимализм.

Не нужно строить иллюзий, что метамодерновая мода стремится к естественному виду, ведь капсульный гардероб clean girl состоит из базовых вещей, которые никогда не устареют: простые рубашки, белые футболки, несколько брюк и кроссовок. В мире не существует ни одного элемента одежды, который был бы «естественным» для человека – об этом мы поговорили в главе про вещи, которые нас окружают. Весь образ clean girl – это искусно изобретенный образ, тщательно отрепетированный и выверенный до деталей. Ирония в том, что культура изобретает маркеры «максимально естественных» вещей, и потребительница осознает это, но такая одежда создает психологический уют – игра в подлинность, которой нет, но в которую очень хочется верить.

Образ clean girl играет в настоящую красоту – будто бы это не про моду, а про комфорт, внутреннюю гармонию, одежду вне времени, макияж, которого будто нет. Это стремление к аутентичности, возвращению к себе, метамодерновые ориентиры красоты – в отказе от борьбы, радикальных экспериментов, игр с образами. С другой стороны, весь этот образ требует усилий, денег, времени и насмотренности. Метамодерн не делает выбор между этими крайностями. Он колеблется между ними: мы иронично осознаем, что «естественный» образ – это выверенная эстетика, но все равно искренне хотим в нее поверить, потому что она дарит ощущение простоты и уюта в сложном мире. Именно в этом напряжении между «знаем, что это игра» и «все равно играем» проявляется метамодернистское колебание.

Напомню, что метамодерновая красота не выбирает между «настоящей» и «отредактированной» внешностью – она существует в нескончаемом колебании между ними. Здесь красивым может быть и лицо без макияжа, и лицо с тщательно выстроенной Instagram-маской, если за этим стоит эмоциональная честность. Метамодернист настаивает, что важна не форма, а интонация: красиво то, что прожито искренне, даже если это отфильтровано.

Показательный пример – Памела Андерсон на Неделе моды в Париже в 2023 году, когда она пришла на показ без макияжа. Это вызвало бурную реакцию в медиа: одни восхищались ее смелостью, другие были в замешательстве. Но с метамодернистской точки зрения именно в этом и состоит сила ее жеста – она не отвергла память о гламуре прошлого, она больше в него не играет и выбрала быть собой в этот момент. Естественность Памелы Андерсон в данном случае – вовсе не натуральность как таковая (если другая девушка придет так на публичное гламурное мероприятие, это будет выглядеть неухоженно и неряшливо), а тщательно продуманный жест. Да, она пришла без макияжа – это стало публичным высказыванием. Но давайте приглядимся к ее образу: волосы уложены, одежда подобрана, она позирует и хорошо знает свои выгодные ракурсы, ее свежее лицо без декоративной косметики, но не без тщательной заботы косметологов – все говорит о контроле над образом, который играет в естественность. Таким образом, естественность здесь – не наивная спонтанность, а новая маска, знак эпохи, в которой откровенность стала эстетическим кодом. Получается, что даже отказ от косметики требует подготовки, уверенности и множества косметологических процедур, чтобы позволить себе такую роскошь.

Памела Андерсон без макияжа (2023) на сайте Vogue France