В обществе потребления тело становится товаром, его привлекательность определяется рыночными механизмами. Это изменяет восприятие собственной внешности и заставляет миллионы людей вкладываться в бесконечное улучшение себя. Главная проблема общества потребления в отношении тела – это превращение его в товар, который никогда не будет достаточно хорошим, потому что система зарабатывает именно на постоянной необходимости исправления, улучшения, доработки.

Тело никогда не бывает готовым – всегда можно сделать что-то еще: подтянуть, увеличить, осветлить, сузить, накачать, чтобы потом выгодно продать. Стандарты красоты создают и поддерживают корпорации, связанные с модой, фитнесом, косметологией, пластической хирургией и фармацевтикой. Они определяют, какое тело в данный момент считается желанным, и продают решения для его достижения.

Вы можете участвовать в этой гонке за красотой и привлекательностью, важно лишь осознавать эту игру и ее последствия. Экономика роскоши работает на принципе дефицита: чем сложнее достичь определенного стандарта, тем выше его ценность. В отношении тела это означает, что элитный уход и эксклюзивные процедуры становятся маркером статуса. Звезды Голливуда, модели и инфлюенсеры задают планку, которую можно догнать только при значительных финансовых вложениях. Процедуры, ранее доступные только сверхбогатым, постепенно становятся массовыми, но система тут же придумывает новые уровни эксклюзивности. Если ботокс стал стандартом, элита выбирает более сложные методы омоложения: генную терапию, индивидуальные уходовые протоколы, личных диетологов и хирургов. В результате тело становится не просто визуальным объектом, а капиталом: чем больше в него вложено, тем выше его социальная стоимость. Но в этой гонке нет финиша – стандарты продолжают меняться, создавая новые формы потребления.

Если вас все устраивает, то хорошо – старость сегодня тоже капитализируется, и можно инвестировать в поддержание своей телесной формы огромные ресурсы и много времени. Но давайте рассмотрим альтернативы или поищем способы ослабить хватку общества потребления.

Я не призываю вас перестать разглядывать новинки на маркетплейсах, отдать все свои дорогие безделушки на распродажу, жить скромно и выйти из общества потребления.

Конечно, есть радикальные способы – уход в лес, в монастырь, побег от житейской жизни. Но, во-первых, это слишком сурово, а во-вторых, в современных условиях они нередко оказываются встроены в ту же самую систему, от которой якобы избавляют.