Попробуйте проанализировать – как лично вы выбираете одежду? Вы предпочитаете индивидуальный пошив, торговые центры, местные рынки, секонд-хенды, маркетплейсы, шопинг за рубежом? А как вы выбираете, к примеру, зубную пасту среди сотен наименований – советуетесь ли вы со стоматологом, ищете отзывы в интернете, экспериментируете, пробуя разные, или берете самую дешевую по акции, со смешным названием или экзотичным вкусом? Критериев множество. А ведь еще нужно купить зубную щетку, которых в магазине тьма, да еще и ополаскиватель для рта и зубные нити… Каждый сантиметр кожного покрова требует ухода, не говоря уже о внутренних органах.

Экономика достигает такого уровня развития, при котором базовые потребности большинства населения (еда, одежда, жилье) удовлетворяются в избытке, и логика производства товаров и услуг меняется. Основная задача экономики – создание новых потребностей и стимулирование спроса разными способами.

Посмотрим на статистику за 2023 год. Средний американский потребитель выбрасывает 37 килограммов одежды каждый год. Для производства одного килограмма хлопка требуется 20 000 литров воды. Сегодня бренды быстрой моды производят вдвое больше одежды, чем в 2000 году. По данным 2023 года, в мировом масштабе индустрия моды ежегодно производит около 92 миллионов тонн текстильных отходов[119].

Итак, общество потребления – это стадия зрелого капитализма в развитых странах, где уровень благосостояния человека измеряется материальными благами. Люди измеряют свой успех и удовлетворенность жизнью количеством товаров и услуг, которые могут купить.

Жизнь в обществе переизбытка товаров стала чередой бесконечного выбора. Лично себя я не раз ловила на том, что не только покупала вещи, которыми потом не пользовалась, а даже забывала, что их покупала. Наверняка и у вас такое было.

Это симптомы того, что мы живем в эпоху изобилия, где можно не просто найти любой товар, но найти его в десятках, сотнях вариаций! Изобилие товаров – это не субъективная оценка, а объективная ситуация избытка вещей: когда человек перестает выбирать вещь по ее функциональности, а ищет дополнительные причины для выбора конкретного товара. Такая избыточность и порождает общество потребления, когда человек потребляет не саму вещь для удовлетворения своих потребностей. В случае с подругой в своем индийском режиме она потребляет функционально: еда нужна для насыщения – что дали, то и едим. Забытое чувство для многих. Но в ситуации переизбытка товаров блюдо должно получить дополнительные свойства, чтобы его заметили и приобрели.