Казалось бы, если коммуникаторы организаций становятся «продюсерами контента», а журналисты в корпоративном пиаре без труда находят общий язык и со СМИ, и с бренд-медиа, нам уже нечего делить. Мы в одной лодке и делаем классное общее дело – создаем истории, способные менять жизнь к лучшему.

Но не тут-то было! Как бы нам ни хотелось верить в рациональное и критическое мышление людей, в реальности наше восприятие построено на мифах и стереотипах.

Старые обиды никуда не делись, и мы с удовольствием припоминаем их друг другу. То пиарщики жалуются, что журналисты не ценят их помощь и идут «в обход и через голову» к шефу. То журналисты обвиняют пиарщиков в необязательности и манипуляциях.

Все потому, что в наших головах – и руководителей в организациях тоже – до сих пор живут мифы друг о друге. К примеру, вот пять самых неприятных стереотипов.

1. Пиарщики всегда врут и манипулируют, их цель – впарить журналисту темы, выгодные организации.

2. Все журналисты готовы писать что угодно ради сенсации и рейтингов, не заботясь о последствиях для героев своих материалов.

3. Пиарщики готовы купить публикацию в СМИ, главное – не инфоповод, а деньги и административный ресурс.

4. Журналисты считают пресс-службы лишним передаточным звеном в общении с топами.

5. Пиарщики и журналисты обречены быть по разные стороны баррикад и не должны доверять друг другу.

А вот и все «12 мифов о пиаре и журналистике, которые давно пора развенчать» QR-код на сайт книги

Какой вывод можно сделать, глядя на эти мифы в сегодняшней реальности?

Дело даже не в том, что формальные или устаревшие подходы вызывают раздражение и приводят к недопониманию, а организации – к негативу и даже кризису. А в том, что реальность меняется настолько быстро, что работать по старинке становится опасным. Сегодня самое время избавиться от шаблонов прошлого, включая и стереотипы мышления.