Новой миссией (или социальной целью) нашей профессии становится проектирование этичного коммуникационного пространства в эпоху хаоса. Неслучайно Глобальный альянс по связям с общественностью и управлению коммуникациями предложил[144] ООН сделать «ответственную коммуникацию» 18-й целью устойчивого развития в мире.

Время пропаганды и манипулирования мнением «в лоб» сменяется новой реальностью, где от нас потребуется умение гибко модерировать общественный диалог, объединяя людей вокруг больших целей. Умение создавать цифровые пространства сотрудничества и доверия для позитивных изменений и в небольшом городе, и в масштабе всей страны, на зарубежных рынках.

Конечно, происходящие вокруг нас цифровые, социальные, геополитические изменения потребуют от нас немалого мужества принять новое и отказаться от старого мышления.

Смотрите, как поразительно точно описал атмосферу замены старого новым Антон Семенович Макаренко:

«Новое рождалось в густом экстракте старого: старых бедствий, зависти, озлобления – толкотни и тесноты человеческой и еще более опасных вещей: старой воли, старых привычек и старых образцов счастья. Старого обнаружилось очень много, и оно не хотело умирать мирно, оно топорщилось, становилось на пути, наряжалось в новые одежды и новые слова…»[145]

Важно отделять ценный опыт от ретроградства. И не бояться экспериментов.