После таких рассказов живо прочувствуешь важность навыков в системном и стратегическом сканировании горизонтов. Верно?

Напомню, где можно отслеживать тренды:

1. Базы данных и системы медиааналитики (Brand Analytics [соцмедиа], СКАН, Медиалогия, ПрессИндекс [СМИ, соцсети]).

2. Социологические опросы и маркетинговые исследования.

Изучение трендов успешно коммерциализировали Trend Watching, CB Insights, Trend Hunter, ежегодно выпуская тематические отчеты.

Успешной поставкой данных для аналитики занимаются крупнейшие аналитические и исследовательские платформы наподобие Nielsen.

В России можно подписаться на новости организаций, изучающих общественное мнение: Mediascope, ВЦИОМ, РОМИР, Ipsos, НАФИ, Анкетолог и другие.

Все активнее изучают отраслевые тренды и освещают в своих отчетах крупные коммуникационные агентства и консалтинговые компании. Например, я слежу за телеграм-каналами и новостями на сайтах «Яков и Партнеры», «Михайлов и Партнеры» и некоторых других.

3. Динамика интернет-запросов в Яндекс Вордстат или Google Trends.

4. Новостные ленты крупных СМИ и телеграм-каналы в разделах «Технологии», «Познавательное», «Новости и СМИ», «Софт и приложения».

Как организовать охоту за трендами своими силами, но «по-взрослому»?

Эксперты предлагают разные рецепты, но примерный чек-лист по запуску трендвотчинга в организации выглядит так:

• определить цели и фокусные темы трендвотчинга;

• сформировать кросс-функциональную команду с PR/Маркетинг/GR/HR/IT;

• составить карту ключевых сегментов инфополя и источников сканирования трендов;

• подобрать инструменты автоматизации мониторинга;

• настроить процесс категоризации и приоритизации сигналов;

• организовать «базу знаний» для сбора кейсов и инсайтов;

• внедрить практику регулярных мозговых штурмов по оценке трендов;

• отработать цикл проверки гипотез через опросы ЦА и экспертов рынка/отрасли;

• поставить на поток генерацию инфоповодов и контента по выявленным трендам;

• наладить процесс обратной связи по эффективности инсайтов от аудиторий.

Поначалу выглядит трудоемко, но со временем систематический трендвотчинг становится образом мышления. Ведь это нам только кажется, что технологические изменения наступают внезапно, как озарение. На самом деле их стоит просто вовремя заметить.

Ссылка на вебинар автора.