Артисты могут писать музыку или выступать под своим реальным именем, без указания имени (анонимно) или под вымышленным именем (псевдонимом). При этом псевдонимов у одного артиста может быть несколько, как, например, у репера Василия Вакуленко, более известного как Баста, Ноггано или N1NT3ND0. Американский исполнитель Prince (настоящее имя Принс Роджерс Нельсон), известный своим экстравагантным поведением, также имел многочисленные псевдонимы. Так, песня Manic Monday, принесшая группе The Bangles значительную популярность в 1986 году, была написана Принсом под псевдонимом Christopher[51], а авторство композиции Sugar Walls для певицы Шины Истон принадлежит Alexander Nevermind (можно перевести как «Александр да кому какая разница»). Кроме того, Prince также использовал псевдонимы Joey Coco и Jamie Starr. В 1993 году в попытках выйти из многолетней сделки с Warner Bros. Records и сравнивая свои договорные обязательства с рабством, артист заявил, что больше не будет выступать под именем «Принс» и сменил его на непроизносимый символ (love symbol). Возможно, он считал, что это поможет ему обойти обязательства по контракту. Но, по слухам, договор певца с мейджер-лейблом предусматривал обязательства артиста по эксклюзивной записи песен под любым именем или псевдонимом. Пресса отреагировала на такую экстравагантную выходку певца заголовками статей, в которых называла его не иначе как «Артист, ранее известный как Prince» или просто «Артист». Только в 2000 году он вновь начал творить под именем Prince.
Микрофонная стойка в виде Love Symbol на сцене в доме-студии Принса в Пейсли-парк, штат Миннесота (2021 г.)
Удивительная «брендовая трансформация» британского музыканта Cat Stevens (настоящее имя – Стивен Деметр Георгиу) в свое время потрясла музыкальный мир. Долгие годы он выступал под этим псевдонимом, пока в 1979 году не принял ислам и не сменил имя на Юсуф Ислам. После обращения он оставил музыку, посвятив себя исламскому просвещению и благотворительности. Однако спустя годы он вновь вернулся к творчеству, выпуская альбомы уже под новым именем. Особый поворот случился в 2017 году, когда вышел его альбом The Laughing Apple – на этот раз под двойным именем Yusuf/ Cat Stevens, символично объединившим две эпохи его жизни. Сегодня на некоторых стриминговых платформах можно найти три отдельных исполнительских профиля: старый добрый Cat Stevens, духовный Yusuf и гармонично соединивший оба этапа Yusuf/Cat Stevens.
Иногда музыканты настолько сживаются со своими псевдонимами, что впоследствии изменяют свои настоящие имена и фамилии и меняют паспорта. Так было с певицами Лерой Массквой, до 16 лет носившей фамилию «Гуреева», и Нюшей (Анна Шурочкина), а также Димой Биланом (при рождении он был Виктором Беланом).
Псевдонимы могут использоваться и несколькими лицами. Так, группа U2 и Брайан Ино в 1995 году выпустили альбом Original Soundtracks 1 под коллективным псевдонимом Passengers. А партнеры по группе The Rolling Stones – Мик Джаггер и Кит Ричардс продюссировали записи своей группы, используя псевдоним The Glimmer Twins. Близнецами, но «токсичными» (Toxic Twins) называли свой тандем Стивен Тайлер и Джо Перри из Aerosmith.
Имя артиста или его псевдоним в первую очередь защищаются гражданским законодательством как личное нематериальное благо, и они не могут быть переданы или отчуждены. Однако в таком статусе защита крайне ограничена: если кто-либо будет незаконно использовать ваше имя (псевдоним), то вы сможете требовать лишь компенсации морального вреда, размер которой зачастую крайне мал.
Решение в такой ситуации – регистрация своего имени (псевдонима) в качестве товарного знака, после чего правообладатель может защищать свои права, в том числе через суд: требовать запрета на использование знака, взыскания компенсации и уничтожения товаров с незаконно нанесённым обозначением. Самостоятельная регистрация требует погружения в нюансы процедуры и не исключает риска отказа, поэтому главный совет – привлекайте патентных поверенных, чтобы минимизировать ошибки и финансовые потери.
Товарным знаком (ТЗ) называется обозначение, служащее для индивидуализации товаров, а знаком обслуживания – обозначение, служащее для индивидуализации выполняемых работ или оказываемых услуг. Учитывая, что творческая деятельность артиста по своей сути близка к оказанию услуг, то для него это будет знаком обслуживания. Знак необходимо зарегистрировать в специализированном органе – Роспатенте, и только после выдачи свидетельства артист сможет полноценно защищать свое имя (псевдоним) как бренд. С этого момента никто не сможет осуществлять предпринимательскую деятельность под таким же именем, поскольку основная функция ТЗ – отличать товары (услуги) одного предпринимателя от однородных товаров (услуг) других. Не забудьте проверить выбранное вами обозначение на сходство с другими товарными знаками до степени смешения. Потому что, если кто-то уже зарегистрировал свое имя как бренд, артист рискует получить штраф до 5 млн рублей, когда начнет использовать его для предпринимательской деятельности. Сделать это можно с помощью платной базы Федерального института промышленной собственности либо других сервисов, у которых есть доступ к этим данным. Проверку могут для вас сделать патентные поверенные или юристы, практикующие в сфере патентного права.
Чтобы получить свидетельство о регистрации товарного знака нужно подобрать классы МКТУ, подать заявку в Роспатент и соблюсти некоторые другие формальности. Помните, что бренд регистрируется только для определенных классов товаров и услуг, важно не ошибиться при их выборе и проверке на совпадения, иначе можно получить отказ и потерять плату за экспертизу. После проверки на соответствие законам и уникальность, при положительном решении, заявителю отправляют уведомление, в случае отказа – можно попытаться отстоять знак, предоставив дополнительные аргументы. После оплаты второй части пошлины вы получаете свидетельство о регистрации и с этого момента вы приобретаете статус правообладателя товарного знака и вправе использовать возле него характерный символ ® в качестве предупредительной маркировки.
Также держите в голове, что
• право на товарный знак действует 10 лет, после чего его можно «продлевать» неограниченное количество раз, но только путём повторной регистрации;
• регистрировать товарный знак требуется в каждой стране, где предполагается коммерческая активность, а его применение должно быть постоянным – иначе, при бездействии в течение трех лет права на знак могут быть досрочно прекращены;
• ваш ТЗ необязательно должен быть словестным, он может быть изобразительным, комбинированным (т. е. сочетать в себе элементы разных видов) и даже звуковым.
Наиболее выгодно подать пакет документов на регистрацию товарного знака заранее, до момента заключения какого-либо договора, связанного с вашей творческой деятельностью. Затем, при наличии зарегистрированного товарного знака, вы можете выдать компании лицензию на использование вашего имени в качестве товарного знака на срок действия договора.
Стоимость регистрации товарного знака достаточно велика и может быть неподъемной для начинающего артиста. В таком случае можно предложить лейблу взять на себя эти расходы, а впоследствии вычесть их из роялти. Чтобы не остаться совсем без заработка в первое время, можно попросить о постепенном вычете указанных расходов.
Порой артисты, не вдаваясь в подробности договора, подписываемого с продюсерской компанией или лейблом, соглашаются на регистрацию их имен или псевдонимов в качестве товарных знаков, и в итоге компания становятся правообладателем бренда артиста. Такие положения «зашиваются» в непримечательные разделы договора, тем самым усыпляя бдительность артиста и его менеджера. Помимо этого, такие согласия оформляются лейблом и как отдельные документы, но и в них артисты предпочитают не вникать. Поэтому будьте предельно внимательно к таким условиям и никогда не соглашайтесь на них.
Печальный кейс случился с резидентом российского лейбла Black Star – хип-хоп артистом L'One, когда он лишился своего псевдонима после расторжения договора с лейблом. Из немногих комментариев сторон в СМИ становится понятно, что Леван (настоящее имя артиста) подписал договор не глядя.
«…я безусловно совершил большую ошибку, подписав договор именно в такой форме и без консультации юристов. Это мое, мне с этим жить и мне из этого выбираться. Это мой опыт. Вопрос устных и человеческих договоренностей давайте оставим за скобками…»
После расторжения сделки Леван вынужден был выступать и выпускать новые релизы под настоящим именем – Леван Горозия, пока в 2021 году не примирился с основателями компании – Пашу и Вальтером – и вернул себе права на сценический псевдоним и на все свои песни.
Конечно, немногие учатся на ошибках других, но я думаю, цитата Левана должна стать уроком для всех артистов, желающих подписать своей первый контракт с лейблом.