В 2010 году появилась платформа для обмена фотографиями, сделавшая акцент на создании социальной сети вокруг визуального контента. Всего через два месяца приложение смогло похвастаться миллионом загрузок.

Соцсеть быстро развивалась, подстраиваясь под новые тренды: со временем появились сторис и короткие видео – рилс. На фоне насыщенного рынка социальных сетей сервис остается лидером, сосредоточившись на четырех ключевых направлениях: создание контента, видео, шопинг и личные переписки. В 2022 году его стоимость достигла 100 миллиардов долларов США, что сделало его самым прибыльным вложением материнской компании, окупившимся более чем в 100 раз.

Что из этого следует? Возможно, главный вывод – в быстро меняющемся мире нельзя полагаться только на жесткие, формализованные подходы.

Чтобы добиться успеха, бизнесу нужно быть готовым к частым и резким поворотам. Такая гибкость может привести к стремительному росту и доминированию на рынке.

Этот быстрый, гибкий стиль мышления идет вразрез с традиционным, более профессиональным методом, который до сих пор преобладает в маркетинге. Раньше компании могли спокойно разрабатывать планы, расписывать этапы и двигаться вперед. Такой подход казался целесообразным – особенно в эпоху до интернета, когда рынок был более стабильным.

Сегодня же такой профессиональный маркетинг сталкивается с серьезными рисками. Главный из них – неспособность быстро реагировать на изменения спроса. В условиях динамичного рынка, если компания цепляется за прежний план, она может не достигнуть поставленных целей.

Противостояние традиционного, профессионального, и предпринимательского подходов в маркетинге – ключевая тема этой главы. Мы рассмотрим, что стоит за каждым из них. Важно понимать, какой метод подходит именно вам и как его использовать для устойчивого роста и развития.