Процесс сочинения застает нас в момент между контролем сознания и «сновидениями» фантазии. Мозг как бы перебирает случайные образы, но успевает остановиться на мгновение, чтобы осмыслить связи между случайными находками и притянуть одно к другому. Меняя угол зрения на эти находки, творческий мозг строит сначала абсурдные связи, а после доводит их до состояния парадокса. В отличие от абсурда, логику, стоящую за парадоксом, уже можно отследить. Парадокс – это как загадка с ключом: вроде бы логика нарушена, но внутри она всё еще содержится, ее можно восстановить.

Холодильник, раздающий wi-fi – это абсурд, пока мы не предположим, что завтра раздавать wi-fi он будет, только если сегодня его ни разу не открыли после 18:00. В этом случае из абсурда он превращается в парадоксальный wellness-девайс.

Я неспроста называю процесс фантазии снами… Работу творческого мышления вы можете хорошо почувствовать, если успеете заметить, какую муть думает мозг, засыпая. Ваши настоящие мысли и впечатления теряют логический каркас и превращаются в абсурдный поток фантазии, уносясь… унося… унисон… унитаз…

Мне рассказывали про одного опытного креативщика, который в разгар мозгового штурма немного недозасыпал, потом слегка недопросыпался и сквозь пелену сна внезапно выдавал очень удачную фразу или слоган своим едва расплетающимся языком. Легенда гласит, что таким методом он придумал много хорошей рекламы.