Тот, кто много читает и работает с журналами, прекрасно знает, в чем главный недостаток их оформления: слишком много разных форматов. Так как до недавнего времени не существовало никаких стандартов, можно было выбрать любой формат. Каждый знает, как это неудобно при хранении и систематизации журналов.
Поэтому Комитет по стандартизации немецкой промышленности разработал нормы журнальных форматов, опубликованные вместе с пояснениями в нормативном листе 826.
Это формат А4, соответствующий формату фирменного бланка, рекламной печатной продукции, рисунков и т. д., поэтому издания, напечатанные в этом формате, удобно посылать, хранить, систематизировать и каталогизировать.
В дальнейшем будут стандартизованы размеры полей набора и клише. Благодаря этому можно будет перепечатывать статьи целиком из одного журнала в другой. И специальные выпуски примут единообразную форму, их легче будет собирать и систематизировать. Клише стандартных размеров в статьях можно будет легко вставлять в любую новую композицию. Благодаря стандартам будет проще заменять клише.
Стандартная ширина колонок и полосы набора очень выгодна для всех фирм, которые рекламируются во многих журналах. Если раньше для каждого журнала делалось особое клише рекламного объявления, то теперь достаточно одного, которое подойдет для всех стандартизированных журналов. Это означает, что будут существенно экономиться деньги, отпущенные на рекламу. С точки зрения общества, неправомерно разрабатывать индивидуальный облик каждого отдельного журнала. Стандартизация журналов — важный и необходимый шаг на пути эффективности умственной работы.
Большая часть всех технических журналов уже перешла к стандартам. Специальные журналы по полиграфии и оформлению книг должны, наконец, тоже последовать этому примеру. Утверждения, будто размер этого стандарта недостаточно велик, ни на чем не основаны. Журналы «Дойче друккер» и «Типографишен ярбюхер» имеют почти ДИН-формат; очень близки к стандарту форматы американских журналов «Принтерс инк» и «Вестерн эдвертайзинг» и английского журнала «Коммершиал арт» (Лондон). Эти пять журналов постоянно печатают вкладки и большие иллюстрации, качество которых подтверждает, что меньший формат не сказывается на четкости и красоте репродукций, вкладок и т. п. Часто бывает, что какая-нибудь фирма печатает свои вкладки в нескольких журналах — например, во всех журналах по книжному оформлению. До сих пор приходится учитывать тот факт, что форматы журналов сильно отличаются по размеру, что, конечно, приводит к компромиссам в оформлении и к непродуктивным расходам на бумагу. Впредь обе проблемы решатся сами собой.
ДИН-826. Набор журналов
ВИЛЛИ БАУМАЙСТЕР. Реклама из ежедневной газеты на ширину полосы
ВАЛЬТЕР ДЕКСЕЛЬ. Рекламное объявление. 1925
Для журналов по искусству стандартный формат тоже прекрасно подходит. Можно перечислить такие издания, как «Баухаус» (Дессау), «И10» (Амстердам), «Дас верк» (Цюрих) и «Ди форм» (Берлин). Все четыре журнала (наверняка есть и другие) подтверждают, что стандарты ничуть не мешают безупречному типографическому оформлению.
Во всяком случае, все новые журналы должны печататься в соответствии с нормами форматов и полос набора. Во многом это задача типографий — сообщать о существовании стандартов, потому что издатели и тем более писатели часто про них не знают.
К сожалению, журнальные статьи, часто очень важные, имеют короткий срок годности, потому что через несколько лет уже практически невозможно отыскать нужную статью. Этому можно помочь, вкладывая в каждый номер оттиск содержания с полной информацией для каталогов, как, например, это сделано в журнале «Цайтшрифт фюр организацион» (Берлин, издательство «Шпет унд Линде»). Если это содержание разрезать на части и наклеить на карточки формата ДИН-А6, получится систематическая предметная и именная картотека. Спустя годы можно будет легко найти статью определенного автора на определенную тему. Это важная задача для издателей журналов, например, для Биржевого союза. Подходящий стандарт мог бы решить насущную проблему.
Первый шаг на пути к хорошему журналу — выбор хорошего шрифта. Тут подойдут хорошие современные антиквы, например северная, французская, Сорбонна, а также настоящие классические шрифты, например Гарамон, Баскервиль, Дидо, Бодони и обычная медиевальная антиква.
Нужно избегать давно устаревшей фрактуры и всех без исключения оригинальных шрифтов, созданных художниками.
Из выделительных шрифтов для титула, колонцифр и т. д. предпочтительнее всего жирный или полужирный гротеск, который, будучи ясным и четким, сильно контрастировал бы с основным шрифтом.
Заголовки разделов лучше располагать не по центру, а с выключкой по левому краю. Естественно, это относится и к нумерации разделов, и к подзаголовкам внутри статьи. Асимметрия не должна нарушаться симметричным титулом или другими симметричными формами[9].
Колонцифры печатаются внизу по внешнему краю полосы набора, как теперь принято. Целесообразно выделять их, набирая гротеском. Не должно быть уродливых разделительных линеек между колонками текста. Пробел в один цицеро или больше достаточно четко разделяет колонки текста.
Три мистические звездочки, которые ставят в конце статей, тоже не слишком красивы. Они сами по себе уродливы и вообще не нужны. Даже небольшого пустого пространства между двумя статьями вполне достаточно, чтобы они отделялись друг от друга; а любое украшательство здесь ни к чему (особенно такое сомнительное). Если есть какие-то особые причины более заметно отделить небольшой текст, для этого будет вполне достаточно одной круглой точки в шесть пунктов.
МАКС БУРХАРТЦ и ИОГАНН КАНИС. Полосное рекламное объявление, черный и красный цвета, фотомонтаж. Ширина страницы оригинала — 30 см. 1925
Общепринятая схема расположения иллюстраций в журналах. Схематичная, бессмысленная симметричная композиция. «Декоративно», непрактично и неэкономно (= некрасиво)
Нужно избегать выключенных на середину «живых» колонтитулов. Они не сочетаются с асимметричными заголовками статей. Лучше всего ставить их у наружного края полосы — желательно без линеек снизу! — и выделять, набирая гротеском. Если уж линейка нужна, то хотя бы не двойная рантовая и не тонкая двойная. Лучше всего простая тонкая линейка размером до шести пунктов.
Разумный человек поражается, к каким немыслимым результатам приводит устаревшая симметричная компоновка клише. На двух приведенных здесь схемах я постарался наглядно показать, чем отличается рациональное расположение клише от устаревшей композиции, которая подобна смирительной рубашке. Я специально взял клише разной ширины, потому что приходится работать именно с такими (конечно, в будущем они будут меньше различаться благодаря стандартизации). Нет сомнений в том, что стандартная ширина клише очень сильно упростит проблему. На левой иллюстрации видно, каким сложным путем пытались решать эту проблему до сих пор: чтобы втиснуть иллюстрации в центр, необходимо сжать колонки набора, а это дорого и непросто. Новая схема говорит сама за себя: она проще старой и при этом красивее. Белое пространство, образовавшееся там, где ширина иллюстраций меньше ширины колонки и полосы набора, удачно контрастирует с темными пятнами иллюстраций и серым цветом шрифта, а при прежнем расположении текст, обрамляющий иллюстрации, в некоторых местах имеет ширину всего в один квадрат (48 пунктов), что производит убогое впечатление.
По возможности клише должны стоять как можно ближе к тексту, который к ним относится.
Подписи к иллюстрациям, как и заголовки статей, следует печатать не посредине, а слева, если они расположены под клише (как в этой книге). Выделение жирным или полужирным гротеском усиливает общее впечатление от страницы. Исходя из новой схемы расположения клише, подписи часто можно ставить сбоку.
Схема правильного расположения тех же иллюстраций на тех же полосах набора. Конструктивно, рационально и экономно (= красиво)
ЭЛЬ ЛИСИЦКИЙ. Обложка американского журнала (размер уменьшен). 1922
Автор неизвестен. Обложка журнала
В самих клише надо избегать некрасивых краев. Ровно обрезанное клише производит более приятное и свежее впечатление. Странные облака, на которых парят не только небольшие предметы, но и тяжелые машины, безусловно, не нужны с эстетической точки зрения, вдобавок их трудно печатать.
Сейчас обложки журналов в основном делаются рисованными. Приведенные здесь примеры («Брум» и «Пролетариер») демонстрируют, какого сильного эффекта можно добиться исключительно типографскими средствами.
К тому же обложка журнала «Брум» построена на принципе четырехсторонней симметрии, — это единственная симметричная форма, подходящая для Новой типографики. Мы отказались от двухсторонней симметрии старого книжного титула, поскольку она выражала ушедшую индивидуалистическую эпоху. Только четырехсторонняя полная симметрия может выразить наше стремление к цельности и универсальности.
Обложка журнала «Пролетариер» — интересный пример динамичной композиции, которая создается наклонным расположением шрифта. В обоих случаях сильный формальный эффект получается без всяких дополнительных деталей (вроде точек или полос).
Журналы в наше время очень важны, и поэтому требуется оформлять их очень тщательно. Сейчас журналы читают, пожалуй, больше, чем книги, и некоторые важные вещи печатаются только в журналах. Поэтому возникают новые проблемы, главнейшая из которых — современный дизайн журнальной продукции. В данной главе мы стараемся найти решение этой задачи.