Мы уже нашли информацию для текста, составили план, выбрали композицию, придумали подходящую подачу и заголовочный комплекс, определились со стилем. Теперь можно со спокойной душой писать материал. А я вдогонку расскажу про его оформление.
Оформление текста – это как он выглядит не изнутри, а с первого взгляда. Первый уровень оформления – это абзацы. Стивен Кинг в книге «Как писать книги» верно сказал: «Вы можете понять, что перед вами за произведение, просто взвесив его на руке». Достаточно открыть разворот, чтобы понять, легкое это произведение или тяжелое. Откуда у читателя такая проницательность? Оттуда, что он видит размеры абзацев. Если они все подряд занимают по 15–20 строк или не дай бог распространяются на весь печатный лист (как у уважаемого мною, но все-таки немного пугающего Оноре де Бальзака), это немного нервирует. Ведь каждый новый абзац – это секундная передышка перед поглощением очередного набора фактов. И если таких передышек нет, то читать становится тяжело. Вот как вам сейчас тяжело усваивать эту простыню, которую, по-хорошему, следует разделить минимум на три части. Вон там, где я говорю про первый уровень оформления, должна быть красная строка. И там, где задаю вопрос «откуда у читателя такая проницательность?» – тоже. Потому что в этих местах начинаются новые тезисы. Сначала я даю определение оформлению. Потом с упоминанием Кинга загадываю загадку о читательской проницательности. Потом даю ответ на нее. А потом объясняю, что текст нужно делить на абзацы в тех местах, где начинается новый виток ваших авторских размышлений. Один абзац – одна законченная мысль. Если же будете пренебрегать клавишей Enter, материал превратится в кашу. Прямо как мой. Брр, аж самой невыносимо его перечитывать.
Не нервируйте свою аудиторию: делите на абзацы хотя бы интуитивно или номинально, каждые 4–6–10 предложений.
Но при этом не уходите в другую крайность.
Слишком маленькие абзацы выглядят истерично.
Жалко, если хотите.
Некоторые блогеры, причем самые известные, чтобы добавить воздушности, превращают в абзацы каждое отдельное предложение.
Не нужно так мельчить.
Выбирайте оптимальный размер.
Но при этом вы можете позволить себе нет-нет, да вынести в отдельную строчку одно единственное предложение. Или словосочетание. Или слово. Да хоть:
Ох!
Междометие.
Если хотите акцентировать на этом внимание.
Но.
Злоупотреблять таким приемом тоже нельзя: оставляйте его как крошечный фисташковый макарон – на десерт. На зубок. Для удовольствия.
Второй уровень оформления – предложения. С ними принцип тот же: они не должны быть перманентно длинными, потому что вы: а) запутаете читателя, б) рискуете сами запутаться в формулировках. При этом они не должны быть перманентно короткими – это снова про истеричность.
Если вы написали очень длинное предложение и сомневаетесь, оставлять ли его таким или сокращать, прочитайте написанное вслух. Если сможете сделать это на одном обычном вздохе, все хорошо. Не сможете – рубите.
Вот вдохните-ка. И читайте:
Профессиональный жаргон используется группой людей, объединенных по профессиональному признаку, и часто представляет собой набор упрощенных, сокращенных или образных слов для обозначения понятий, часто используемых людьми определенного круга занятий, когда общепринятые литературные и точные термины оказались длинными и потому неудобными для применения в устной речи либо вовсе не существующими.
Думаю, если у вас стандартный объем легких, вы выдохлись где-то на этапе «общепринятых литературных и точных терминов». Так быть не должно.
Теперь раздробим этот текст на мелкие кусочки, чтобы посмотреть, как еще делать не надо:
Профессиональный жаргон. Что это? Это вам не привычная брань. Нет! Он – для людей одной профессии. Он сокращает и упрощает понятия. Он создан для тех ситуаций, когда литературные нормы оказываются сложными. Когда привычные термины получаются длинными. А оттого – неудобными. Или вообще несуществующими.
Тут, конечно, все утрировано, но суть вы поняли. Чтобы грешным делом не написать нечто подобное, задавайте себе вопрос: зачем я сейчас, в этом конкретном месте, использую парцелляцию[17]? Хочу замедлить повествование? Или подчеркнуть особо важную деталь? Создать неожиданную паузу? Усилить контраст описываемых вещей? Может быть, хочу экспрессии, погони, истерии в своем тексте?
Если в ваших намерениях нет ничего из вышеперечисленного, а предложения все равно выглядят, как горох, лучше их объединять.
И тут вы можете сказать: окей, Настя, ты так надушнила, что теперь будем использовать не большие и не маленькие, а средние предложения?
А вот и не стоит. С ними тоже поосторожнее. Тот же Кинг отлично сказал: «От идущих подряд грамматически безупречных предложений строка костенеет и теряет гибкость». Глядите:
Профессиональный жаргон используют отдельные группы людей. Они объединены по профессиональному признаку. Жаргоны часто представляют собой набор упрощенных понятий, сокращенных или образных слов. Эти слова используют люди определенного круга. Например, если литературные и точные термины для них слишком длинные. Или если их вообще не существует в языке.
Язык – классная штука, и вы, как авторы, должны им наслаждаться. То тире добавили, то пример, то повтор, то составили обычное предложение, то начали следующее с союза. Пускай ваш язык будет подвижным, а предложения разнообразными и наполненными всякими неожиданными приемчиками.
Профессиональный жаргон – это чаще всего даже не брань, а возможность для представителей одной профессии быстро сообщать друг другу информацию. Например, на флоте никто не станет называть молодых и неопытных матросов молодыми и неопытными матросами. Вместо этого их коротко окрестят – «салаги».
Жаргон появляется там, где литературные или точные термины оказываются слишком длинными. Или если в языке вообще не существует подходящего определения, а внутри профессии без него ни дня не проходит.
Круто же?
И вот теперь, когда вы разбили текст на абзацы и предложения, сделайте последнее дело. Разбейте его на рубрики.
Если вы окончили университет, то наверняка писали диплом. Вспомните: он не был похож на бесконечную простыню, ведь в нем были главы и пункты.
А вспомните любую периодическую печать – например, газету «Телесемь» и интервью с какой-нибудь Таней Булановой. Это тоже никогда не было романом в четыре колонки. Журналист обязательно разделял беседу на 5–6 частей: «Личная жизнь», «Гастроли в 90-е», «Скандал на сцене» и все такое прочее. Чтобы читать было не напряжно.
Рубрикатор исполняет сразу несколько функций:
1. Делает текст визуально легче и как бы говорит человеку: «Не боись; сейчас по-быстренькому все изучишь и пойдешь дальше».
2. Делает текст удобнее. Благодаря рубрикатору читатель может выбрать те части материала, которые ему интересны, а не выискивать пользу в толще слов.
3. Делает текст конкурентоспособным и увеличивает время нахождения аудитории на странице. Это происходит за счет интригующих заголовков.
Про последний пункт стоит сказать отдельно. Чем понятнее, интереснее и ярче будут названия рубрик, тем круче.
Тема: Как поехать в Корею дикарем и сэкономить 100 тысяч рублей.
Рубрика 1: Авиабилеты.
Рубрика 2: Бронь отелей.
Рубрика 3: Покупка еды.
Рубрика 4: Бесплатные экскурсии.
Неплохо! Но добавим чуть-чуть магии:
Тема: Как поехать в Корею дикарем и сэкономить 100 тысяч рублей.
Рубрика 1: 40 000₽ за билеты вместо 86 000₽.
Рубрика 2: 15 000₽ за отель вместо 44 000₽.
Рубрика 3: 17 000₽ за еду вместо 30 000₽.
Рубрика 4: 0₽ за экскурсии вместо 25 000₽.
Или по-другому:
Тема: Как поехать в Корею дикарем и сэкономить 100 тысяч рублей.
Опытный путешественник делится лайфхаками.
Рубрика 1: Перелет. «В сезон цветения вишни билеты улетают под сотку. Но я знаю, как купить их в два раза дешевле».
Рубрика 2: Проживание. «Жена боялась, что за такие деньги в Сеуле не найти нормальных отелей».
Рубрика 3: Еда. «Они сказали: “Не бойся, тут ты точно не отравишься“».
Рубрика 4: Экскурсии. «На территорию дворца мы пробрались ночью через тайный лаз».
Как бы вы ни назвали рубрики, помните: все они по отдельности должны быть самодостаточными текстами со своим внутренним планом и композицией. Заголовок, завязка, факты, развязка. И никак иначе! Человек, прочитав рубрику, должен получить все сведения линейно и четко, даже если ему этот кусок текста знакомый скопипастил и отправил в Telegram без пояснения, что это и зачем.
И еще одно напоминание: вокруг много контента. Так много, что львиную долю материалов люди читают по диагонали. Выглядит это как-то так:
Заголовок,
первое предложение первого абзаца,
первое предложение второго абзаца,
первое предложение третьего абзаца,
последнее предложение.
Все! Как будто по кочкам проскакали.
Когда же вы используете рубрикатор, внимание читателя множится и становится таким:
Заголовок текста,
Заголовок первой рубрики,
первое предложение первого абзаца первой рубрики,
первое предложение второго абзаца первой рубрики,
первое предложение третьего абзаца первой рубрики,
последнее предложение рубрики.
Заголовок второй рубрики (хм, неинтересно).
Заголовок третьей рубрики,
первое предложение первого абзаца третьей рубрики,
первое предложение второго абзаца третьей рубрики,
первое предложение третьего абзаца третьей рубрики,
последнее предложение рубрики.
Заголовок четвертой рубрики…
Не уверена, что вам требовалось это многословное пояснение… Давайте сделаем вид, что да.
В любом случае, теперь вы точно поняли, что я имею в виду, когда говорю, что рубрикатор – это здорово. Он делает текст воздушным, а вкупе с верно оформленными абзацами и радующими глаз предложениями – вообще замечательным.