Барабанная дробь… Наш текст написан! Он ладный, складный, интересный. Его хочется прочитать, и это круто. Можете собой гордиться! Но перед тем, как под звуки марша Радецкого отправить его читателю, нужно сделать еще одно дело.
Внести прокля́тые правки.
Почему проклятые? Да потому что они всех всегда бесят. И начинающих, и профессиональных авторов, и журналистов, и писателей. Особенно когда редактор отмечает их в вордовском документе поганеньким кислотным цветом.
Но без редактуры никуда. Поэтому хочешь не хочешь, а придется чистить свой материал, чтобы он стал не просто классным, а удобочитаемым. Для этого его нужно избавить от страдательных залогов и отглагольных существительных, уберечь от изобилия причастных и деепричастных оборотов, причесать парцелляцию, оценить, уместны ли метафоры и многочисленные прилагательные. Короче, сделать таким, что прочитаешь с первого раза вслух – и не запнешься.
Давайте посмотрим, как работать с языком, чтобы текст, на котором он написан, нравился и вам, и людям. А сделаем мы это в формате небольшого чек-листа, к которому вы сможете прибегать время от времени.
Начнем с него, родимого.
Страдательный залог – это когда не объект что-то делает, а над объектом совершают некое действие.
Плохо: В субботу были определены победители кибертурнира, ими стали саратовчане.
Лучше: В кибертурнире победила команда из Саратова.
Плохо: Мною было принято решение уйти от мужа.
Лучше: Я решила развестись с мужем.
Если в предложении есть действующее лицо, пускай оно будет по-настоящему действующим, а не отодвинутым на задворки. Уберите все страдательные залоги, которые заметите в тексте.
Раз уж мы начали так лихо, давайте сразу избавимся и от них. Нет ничего хуже канцелярита. Он – выродок чиновничьего кабинетного лексикона, которому не место в мире живых. Канцеляризмы убивают текст и делают его нечитаемым.
• Производить строительные работы.
• Лесной массив.
• В целях обеспечения.
• Во избежание.
• Осуществлять контроль.
• Имеет место быть.
• Является.
Когда вижу такое, хочется орать. Сейчас объясню почему.
Во-первых, это отвратительно звучит.
Во-вторых, прежде я проводила много времени, общаясь с представителями власти. И не было большего наказания для меня, чем поход на пресс-конференцию в мэрию, торгово-промышленную палату или думу. Отправляясь на такие мероприятия, точно знала, что следующие пару часов буду слушать неразборчивую какофонию канцелярита, за которой придется с трудом отыскивать простые человеческие смыслы. Вот сами оцените:
Необходимо ликвидировать отставание в части сноса аварийного жилья.
А!!!
Должно быть так:
У города есть сроки сноса аварийных домов, но мы в них сейчас не укладываемся. Надо ускориться.
Давайте еще:
Реализация образовательных программ в сетевой форме будет осуществляться на базе муниципального автономного учреждения дополнительного образования «Центр детского творчества» с 1 сентября.
А!!!
Должно быть так:
С 1 сентября ученики «Центра детского творчества» будут заниматься онлайн из дома.
Пожалуйста, каждым своим текстом давайте отпор канцеляриту. Мы должны встать перед этой заразой плечом к плечу!
Причастные и деепричастные обороты нужно использовать дозированно даже в художественной литературе, не говоря уж обо всех остальных текстах, ведь они удлиняют предложение до неведомых размеров. Если в тексте есть оборот, то с вероятностью 90 процентов на его месте можно поставить точку и разбить предложение на две части.
Плохо:
Сапоги мужчины, украденные у него накануне, обнаружились в подвальном помещении дома. Злоумышленнику, совершившему это правонарушение, грозит административное наказание.
Лучше:
Сапоги, которые украли у мужчины, полицейские нашли в подвале дома. Их туда спрятал вор. Теперь ему придется платить штраф или провести в СИЗО 15 суток.
Запомните простое правило: глаголы лучше отглагольных существительных.
Очистите свой текст от слов типа влияние, оказание, развитие, услуга, проявление, строительство, обучение. От всего этого веет канцелярщиной. Возьмите лучше глагол:
Плохо:
Оказывает давление на СМИ.
Предоставляем услуги по уходу за собаками.
Строительство нового коттеджа идет полным ходом.
Лучше:
Запугивает журналистов и угрожает им.
Помоем, причешем и подстрижем вашу собаку.
Строители залили фундамент для коттеджа и уже ставят стены.
Короче, в общем, кстати, на минуточку, собственно, наконец, главным образом, разумеется, безусловно и т. д.
Если в вашем тексте больше одной такой конструкции, выбрасывайте их. Множась, они делают материал неопрятным.
За повторами нужно следить, потому что они бывают коварными. Если в двух соседних предложениях слово дублируется один в один, это легко заметить, но если оно видоизменяется, то авторский глаз может пропустить подставу.
Даже если вы не собираетесь замуж, заходите в наш салон, чтобы выбрать вечернее платье. У нас представлен большой выбор нарядов, которые украсят любой ваш выход в свет.
Пару «выбрать – выбор» нужно разбить, так как это слишком жирный повтор. Можно, например, заменить первое слово на «подобрать».
А вот пару «заходите – выход» можно не трогать. Если бы они стояли чуть ближе («Заходите в наш салон, чтобы подобрать платье на выход»), то нужно было бы подбирать синонимы. Но в таком положении читательское внимание они не мозолят. Оставляем.
Однако повторы могут быть и намеренными. Авторы используют их, чтобы сделать текст более связным и таким, знаете, кокетливым. Глядите:
Больше всего на свете мой помешанный на девушках брат мечтает, что в его жизнь внезапно ворвется пышногрудая белокурая нимфа. И, сверкая пятками, кинется в его потные объятия.
Как вы понимаете, с пышногрудыми белокурыми нимфами у него голяк. А на простых земных дев брату даже смотреть тошно.
Я люблю этот прием и – каюсь – иногда им злоупотребляю. Прямо как большим количеством тире. Но таков мой авторский стиль, что поделать!
Это когда все одно да потому.
Наши кресла – самые мягкие и удобные. В них можно с комфортом разместиться и провести хоть весь день. Эргономичные сиденья буквально подстраиваются под ваше тело.
Здесь три предложения, но они все об одном: «Наши кресла мягкие». Автор только что отнял у читателя несколько секунд времени. Лучше бы написал:
Наши кресла мягкие. Обивка – прочная и легко отмывается от грязи. А еще у нас больше 100 расцветок в каталоге.
Тот же объем, но аж три важных факта.
Если в вашем тексте есть перечисление, которое важно для раскрытия основной мысли, лучше вынести его в отдельный список. Зачем? Да просто чтобы читать было удобнее.
Взгляните на интерьер этой прихожей, который разработали наши дизайнеры:
• за основу мы взяли черно-белую гамму,
• разбавили ее двумя яркими цветами: голубым и желтым,
• на стенах разместили фрески с растительными орнаментами,
• соединили несоединимую геометрию: ромбы, квадраты и полосы.
А теперь давайте объединим этот приятный список в большой абзац:
Взгляните на интерьер этой прихожей, который разработали наши дизайнеры. За основу мы взяли черно-белую гамму, разбавили ее двумя яркими цветами: голубым и желтым. На стенах разместили фрески с растительными орнаментами и соединили несоединимую геометрию: ромбы, квадраты и полосы.
Совсем другое ощущение, правда? Язык-то понятный, но общая картинка складывается слабо. Вот чтобы избежать такого эффекта, мы используем списки.
Примеры позволяют нарисовать понятную картинку в голове вашего читателя. Вот как я сейчас рисую ее для вас, иллюстрируя каждое правило.
Плохо:
Приходите в наш спа-салон на процедуру флоатинга, чтобы погрузиться в настоящее блаженство, отдохнув телом и душой.
Лучше:
Приходите к нам на флоатинг. Это процедура, когда вас помещают в специальную капсулу, наполненную теплой водой. Плотность воды столь высокая, что вы останетесь лежать на поверхности. Свет потихоньку погаснет, включится умиротворяющая музыка. За час, пока вы находитесь в капсуле, тело расслабится, разум успокоится, нервная система перезагрузится. Такой сеанс гарантирует полноценный отдых.
Когда вы абстрактно рассказываете, читатель может вас не понять. Вы говорите ему: «Канцелярский язык портит текст» или «Флоатинг расслабит ваше тело», а он ни сном ни духом. Покажите, что именно имеете в виду. Наглядно.
Когда вы говорите, что кто-то был жестоким, а кто-то импозантным, что одежда была дорогой, а женщина – ослепительной красоты, то не оставляете читателю пространства для маневра. Все решаете за него. Это своего рода эмоциональное давление.
Представьте рекламный текст для школы ремонта:
«Делать ремонт самостоятельно – это долгий и сложный процесс».
Нет! Не нужно этих бессмысленных прилагательных. Добавьте фактов, объясните конкретно:
«Что такое делать ремонт самому? Сохранять референсы на Pinterest, страдать от изобилия стилей, наизусть знать дорогу до всех строительных магазинов и часами выбирать плитку для фартука…»
Обратите внимание: мы ни разу не использовали слова «сложно», «трудно» или «долго», но общий вайб ремонта читателю стал абсолютно понятен.
Не пишите: «Мы послушали интересную лекцию», «Это авторитетный ученый», «У нас с мужем идеальные отношения». Интересный, авторитетный и идеальный – это как? Дайте конкретики: опишите, что именно было интересного в лекции, чем так авторитетен ученый и в чем заключается идеальность ваших отношений.
Не называйте – показывайте.
Бывает такое, что автор напишет текст – и он как реченька журчит. Все с ним хорошо, но начинаешь перечитывать – а там стандартные, всеми кругом используемые формулировки.
«Наша визитная карточка», «Волеизъявление народа», «Мы работаем для вас», «Мировые стандарты качества», «Разложить по полочкам», «Танцы с бубнами», а еще «Ни для кого не секрет» и «Вам всем хорошо известно, что…»
Клише – как бородатый анекдот, который вам снова и снова рассказывает препод в вузе. Не смешной, не остроумный. Заезженный. Убирайте его и ищите новые подходы к тексту.
«Каждому из нас хочется ездить отдыхать хотя бы раз в год».
«Ну кому из мужчин не хочется провести ночь со стюардессой?»
«Ни одна женщина не захочет выйти замуж за мужчину, у которого есть дети».
Обобщения ужасны, потому что в них нет никакого креатива. А еще они ставят вас в уязвимую позицию. Любой читатель может прийти и сказать: «Вот я не хочу провести ночь со стюардессой, зачем вы это пишете?» Так что от души рекомендую: убирайте обобщения и из своих текстов, и из своих споров с другими людьми. Иначе любой проходимец уделает вас первым же простейшим «вообще-то не все».
Если вы выбрали для текста строго публицистический стиль и внезапно стали вставлять туда маты или, наоборот, использовали самый простецкий разговорный стиль и решили добавить витиеватые словечки, достойные Шекспира, это может выглядеть странно.
С нашей школой естественного материнства вы:
• Разберетесь со сном ребенка, научитесь выстраивать ритмы и укладывать малыша вовремя.
• Закроете все вопросы организации ГВ и маленького набора веса.
• Научитесь успокаивать малыша, когда он безостановочно
оретплачет.• Научитесь давать отпор неуместному мнению родственников-
всезнаек.
Целевая аудитория этого текста – молодые матери, с которыми автор старается выстроить доверительные отношения и для которых хочет стать опорой. Резкие слова в духе «всезнайка» и «орать» тут вообще не смотрятся.
Примечание:
Если вы – опытный автор и ваш стиль – это попурри из множества стилей, игнорируйте мой совет. Вы великолепны!
Теперь будет странная рекомендация, которую я позаимствовала из своих лекций для писателей.
Не важно, какой текст пишете, старайтесь не использовать слова «девушка», «женщина», «мужчина», «парень», если у этих персонажей есть имя и вы уже озвучивали его ранее.
Ко мне на консультацию приходила Марина, вместе мы разобрали тексты для ее блога. Теперь девушка понимает, как писать их легко и непринужденно.
Это не ошибка, но шероховатость, которая выдает в авторе любителя. Если почитаете хорошую художественную литературу, обратите внимание, что писатели так почти не делают. Лучше сформулировать иначе:
Ко мне на консультацию приходила Марина, вместе мы разобрали тексты для ее блога, поработали над стилем и придумали контент-план на два месяца вперед. Теперь Марина понимает, как вести аккаунт системно.
Да, «Марина» повторяется, но этот повтор мы развели максимально далеко, и он не бросается в глаза. Если же вас это все равно коробит, используйте местоимения.
Многоточия – такая штука… Знаете, вот не всегда они к месту. Вернее, они почти никогда не бывают к месту. Потому что обычно авторы используют их, чтобы добавить загадочности и легкого придыхания:
Я почувствовала холодок, пробежавший по спине, и оглянулась. В углу зала стоял Себастьян и смотрел на меня…
(Я использовала имя «Себастьян», потому что оно кажется мне идеально подходящим ко всем неуместным многоточиям в мире.)
На мой взгляд, безупречное многоточие ставится в двух случаях:
• Когда нужно резко оборвать предложение (посмотрите, как я сделала это в начале раздела).
• И когда нужно выдержать демонстративную паузу. Такую, чтобы читатель ее заметил.
Представьте следующую раскадровку сторис:
Сторис 1: Тут раздался стук. Я пошла открывать и даже не посмотрела в глазок, потому что была уверена – приехала моя сестра.
Сторис 2: Я распахнула дверь и увидела за ней толпу мужчин. В форме. Один из них держал в руках камеру.
Сторис 3: «Мокроусова Татьяна Евгеньевна 1993 года рождения?»
Сторис 4: «Да».
Сторис 5: «У нас ордер на обыск вашей квартиры. Нам поступила информация, что вы храните дома оружие».
Сторис 6: …
Сторис 7: Не хватит словарного запаса из трех языков, которые я знаю, чтобы описать, что в тот момент творилось в моих мыслях.
Видите многоточие вместо текста на шестой сторис? Вот оно стоит на своем месте. Оно не просто создает удлиненную паузу, но еще показывает растерянность автора, позволяя читателю насладиться возникшим напряжением.
Тут скажу коротко: не перебарщивайте. Конечно, иногда очень хочется эмоционировать или даже орать (вот как мне на канцелярит в начале этой главы), но обычно одного восклицательного знака для одного текста – за глаза.
А уж если вас вдруг черт попутал и захотелось поставить не просто восклицание, а вот такую комбинацию:?! задайте себе вопрос:
Я / мой заказчик / мой книжный персонаж реально сейчас вот настолько возмущен?
Если нет, то, пожалуйста, не надо. Будьте уверены: это лишнее.