Лексику мы почистили. Но это еще не все. Чтобы довести текст до ума, нужно пройти еще парочку этапов. Сама я осваивала их, набивая шишки и получая затрещины. Вас эти шишки и затрещины тоже ждут, но с моими рекомендациями их точно будет меньше.
Если вы пообщаетесь с журналистами, которые работали со мной в газете, все они расскажут, что после написания любого важного текста я распечатывала его на редакционных черновиках и выходила в коридор. Там садилась на диванчик или прямо на пол и бралась за редактуру.
В журналистской рутине редко бывает возможность дать материалу «полежать», а даже если и бывает, многие ею не пользуются, потому что статью хочется поскорее отправить в печать. Если вы тоже из таких торопыг и вам неймется сразу после последней точки опубликовать пост или выслать его заказчику, все равно возьмите паузу. Хотя бы небольшую!
Отправить документ на печать – встать со стула – размять спину – подойти к принтеру – забрать бумагу – выйти в коридор – сесть на диван у дальнего окна. Эти действия занимали у меня от силы две минуты, но их хватало, чтобы мозг переключился. Вот и вы, подготовив материал, пять минут позанимайтесь чем-нибудь другим. Попейте водички, например, или сделайте зарядку.
Когда вернетесь к тексту, ваш взгляд уже не будет замылен. От души редактируйте все, что написали, и точно заметите парочку глупейших ошибок (я вот однажды нашла у себя в заметке слово «сдесь»).
Недавно мы с сестрами смотрели второй сезон «Бриджертонов», где в первой серии главная героиня пылко сказала главному герою такую фразу: «Ваш характер столь же несовершенен, виконт, сколь и ваша езда верхом». Мне так понравилось, как это звучит, что я решила повторить фразу вслух. И… не смогла это сделать с первого раза. Язык запнулся на отрезке «…несовершенен, виконт, сколь и ваша…». Попробуйте прочесть его пять раз подряд и поймете, насколько он тяжеловесный.
В реальной жизни так мало кто выражается. Вероятно, реплика прозвучит следующим образом: «У вас и характер дурной, и ездите вы плохо». Но сценаристы и переводчики сериала, конечно, старались не упростить речь, а напротив, сделать ее более высокопарной. К ним вопросов нет. Однако нам с вами нужно взять за правило:
Все свои тексты читайте вслух.
Они должны ожить не только в ваших мыслях, но и на языке. Язык умен и проворен. Если он заставил вас запнуться в тексте, который вы должны знать как свои пять пальцев, значит, в этом месте необходимы изменения.
Часто при чтении вслух у нас возникают сложности с длинными предложениями, а также с причастными и деепричастными оборотами. Да и в целом, если вы намудрили и написали нечто слишком сложное и непонятное, при проговаривании это всплывет моментально.
Когда будете перечитывать свой материал, не торопитесь сразу хвататься за клавиатуру и исправлять увиденные недостатки. Просто подчеркивайте их по ходу и читайте дальше без остановки до самого конца.
Только после того, как доберетесь до последнего слова, исправьте все шероховатости текста, обождите минутку и принимайтесь за чтение вновь. Для небольшого материала двух вычиток обычно бывает достаточно.
Важно не только обращать внимание на грамматические ошибки и следовать советам из моего чек-листа, но еще и повторно проверять факты.
Улица Каросу-Гиль точно находится в Сеуле? Не в Пусане?
Спринцевание – 100 % плохая идея?
Гербицидная обработка – это точно обработка от сорняков?
Каждый заявленный факт должен быть проверен на вшивость. Для проверки подойдут те же способы, которыми я делилась в главе о поиске информации. Даже если вы пишете на тему, в которой разбираетесь на все сто, все равно сохраняйте бдительность.
Помню, мы в газете делали материал о «Сургутнефтегазе» и на первую полосу вынесли портрет его главы – Владимира Леонидовича Богданова. Внизу сделали стандартную подпись с именем. Ничего не предвещало беды.
Первая полоса прошла верстку, двойную вычитку у корректора, вычитку выпускающего редактора и получила одобрение главреда. Газету отправили в печать, через два дня получили тираж. Все шло штатно. Пока нам не позвонили из «Сургутнефтегаза» и не поинтересовались, почему главу их компании мы назвали… Леонидом.
Ох, какой это был провал. И какой анекдот! А как неистовствовал издатель! А как мы хохотали, когда кто-то из сотрудников карандашом на полосе подписал:
Короче, проверяйте факты!
И раз уж зашел разговор про нефтянку, упомяну еще одну историю, которая связывает меня с «Сургутнефтегазом».
Лет шесть назад я писала пост для своего зарождающегося блога, на который в тот момент было подписано всего 600 или 700 человек. В посте фигурировала фраза: «В студенчестве я полгода работала в корпоративной газете “Сургутнефтегаз”а». Но у меня не хватило знаков, и текст пришлось сократить до «Я работала в нефтегазовой газете».
Перед публикацией я несколько раз перечитывала это место и сомневалась: можно оставить сокращение или оно звучит слишком странно? В итоге решила, пусть будет, но уже буквально через полчаса поплатилась за это. В комментарии пришла незнакомая женщина и спросила: «Что за нефтегазовая газета? Правильно писать “газета нефтегазовой компании”. Если вы журналист, должны знать такие элементарные вещи».
Когда я прочитала это послание, мои глаза закатились, как у Тони Старка с того мема. Но не согласиться со справедливостью коммента не могла.
Перед размещением текста где-либо, и особенно в социальных сетях, проверяйте не только факты, но еще и любые сомнительные формулировки. Потому что обязательно найдутся люди, которые придут и попытаются щелкнуть вас ими по носу.
Где тонко, там и рвется.
Иногда нам кажется, что текст выглядит недостаточно объемным или недостаточно убедительным. Тогда пытаемся в него включить побольше похвалы, прилагательных, клише и смысловых повторов, чтобы читатель уж наверняка понял, что мы пытаемся до него донести.
«Покупая шторы у нас, вы покупаете напрямую от производителя. Вам не приходится переплачивать маркетплейсам или цепочке подрядчиков. Благодаря личной работе со швейными фабриками, мы позволяем покупателям экономить и тратить деньги непосредственно на сам товар и его доставку. Никаких дополнительных наценок не будет!»
Весь этот абзац, состоящий из 42 слов, нужно нещадно сокращать, потому что четыре его предложения сообщают нам один и тот же факт: «У нас свое производство, поэтому низкая цена». Просто автору показалось недостаточным сообщить этот факт единожды, и он пошел во все тяжкие.
Не надо так.
Читатель все понимает с первого раза. Ну, максимум со второго.
Теперь, когда вы все знаете о проклятых правках, давайте закрепим материал: посмотрим на чужие тексты и хорошенько их отредактируем. Прям возьмите маркер и от души пройдитесь по материалам, которые ждут вас на следующих страницах. Уничтожьте все повторы, канцеляризмы, страдательные залоги и клише. Все, что попадется на глаза! А когда закончите, сверьте свои правки с теми, которые предлагаю я.
Экспертный пост в блоге специалиста по невербальному общению
Закрытая поза
Закрытая поза – это та, в которой человек перекрещивает руки и ноги. При закрытой позе чаще всего нога закидывается за ногу при сидении, а руки скрещиваются на груди, когда человек сидит или стоит. Впрочем, и стоять человек может, скрестив ноги или согнув одну из них в колене под углом, близким к прямому, поставив ступню вертикально, а носком обуви упершись в пол.
Подсознательно человек, принявший закрытую позу, стремится как бы выставить между собой и окружающими преграду. Закрытая поза больше подходит для погружения в собственные мысли, размышления, обдумывания каких-то проблем, но не для общения. Это признак, соответствующий проявлению состояния тревожности, неуверенности в себе, нерешительности.
Усиленный вариант закрытой позы – скрещенные ноги, поднятые плечи и опущенная голова. Но есть и другие способы отгородиться от людей: кисти рук «в замке», одна рука подпирает другую, те же сложенные крест-накрест на груди руки. Осталось только сжать кулаки, и немой вызов миру готов.
Закрытая поза в психологии несет посыл: «Я не хочу контактировать с Вами, я углублен в себя». Как вариант, она может выражать недовольство словами собеседника или несогласие с ними. В таком состоянии человек «держит оборону». Решительный взгляд или сжатые кулаки – и окружающим ясно: человек готов дать действенный отпор.
Закрытая поза
Закрытая поза – это та, в которой человек перекрещивает руки и ноги. При закрытой позе чаще всего нога закидывается за ногу [1] при сидении [2], а руки скрещиваются на груди [3], когда человек сидит [4] или стоит. Впрочем, и стоять [5] человек [6] может, скрестив [7] ноги или согнув одну из них в колене под углом, близким к прямому, поставив ступню вертикально, а носком обуви упершись в пол. [8]
Подсознательно человек, принявший закрытую позу, стремится как бы выставить между собой и окружающими преграду. Закрытая поза больше подходит для погружения в собственные мысли, размышления, обдумывания каких-то проблем, но не для общения. Это признак, соответствующий проявлению состояния тревожности [9], неуверенности в себе, нерешительности. [10]
Усиленный вариант закрытой позы – скрещенные ноги, поднятые плечи и опущенная голова. Но [11] есть и другие способы отгородиться от людей: кисти рук «в замке», одна рука подпирает другую [12], те же сложенные крест-накрест на груди [13] руки [14]. Осталось только сжать кулаки, и немой вызов миру готов. [15] [16]
Закрытая поза в психологии несет посыл: «Я не хочу контактировать с Вами [19], я углублен в себя». Как вариант, она может выражать недовольство словами собеседника или несогласие с ними. В таком состоянии человек «держит оборону». Решительный взгляд или сжатые кулаки – и окружающим ясно: человек [17] готов дать действенный отпор.
Если человеку в закрытой позе дать много информации, он не воспримет ее как минимум на одну треть. Проверено опытом. [18] В крайнем случае, он выслушает Вас [19], но составит о предмете разговора самое негативное мнение.
[1] Страдательный залог.
[2] Отглагольное существительное.
[3] Страдательный залог.
[4] Повтор. Совсем рядом – слово «сидение».
[5] Повтор. Совсем рядом – слово «стоит».
[6] Третий «человек» с начала абзаца.
[7] Повтор: перекрещивает – скрещиваются – скрестив.
[8] Сложная формулировка.
[9] Нагромождение отглагольных существительных вкупе с причастным оборотом делает предложение кучерявым и непонятным.
[10] Этот абзац состоит из трех предложений, внутри каждого из которых можно увидеть отдельную маленькую тему: 1. С помощью закрытой позы человек выставляет преграду. 2. Закрытая поза – про размышление, а не про общение. 3. Закрытая поза указывает на нерешительность. Из-за этого мы чувствуем, что в абзаце нарушены причинно-следственные связи.
[11] «Но» – союз противоречия, которого здесь нет. Можно его убрать.
[12] Непонятное объяснение.
[13] Смысловой повтор: чем эта поза отличается от просто «сложенных рук»?
[14] Повторы.
[15] Весь этот абзац – одно сплошное перечисление, которое логичнее оформить в виде списка.
[16] А еще весь этот абзац нужно поставить перед предыдущим, потому что он логично продолжает описание закрытых поз, которые автор приводит в самом первом абзаце. Сейчас же, если посмотреть на текст, он выглядит так: «Закрытые позы выглядят так – Вот, что это значит – Закрытые позы выглядят так – Вот, что это значит». Правильнее сделать структуру не такой рваной: «Закрытые позы бывают вот такими – И еще вот такими – Вот, что это значит – А еще вот, что это значит».
[17] Повтор.
[18] Слабая аргументация.
[19] Обращение «вы» советую всегда писать с маленькой буквы. Если очень хочется использовать заглавную, приберегите это для личной переписки, но точно не используйте в текстах, обращенных к широкой аудитории.
Отредактированный текст
Что означает закрытая поза
Проследите, как ваше тело ведет себя, когда вы попадаете в незнакомую компанию, неприятную обстановку или просто ссоритесь с собеседником. Вы автоматически скрещиваете руки, закидываете ногу на ногу или хотя бы сжимаете ладони в замок. Все это называется принять закрытую позу.
В психологии закрытые позы несут посыл: «Не хочу контактировать с вами, я углублен в себя». Как вариант, она может выражать недовольство словами собеседника или несогласие с ними. В таком состоянии человек стремится выставить преграду между собой и окружающими.
Общаться с человеком, который принял закрытую позу, сложно по двум причинам: во-первых, он настроен недружелюбно, а во-вторых, он плохо воспринимает все, что вы ему говорите. Да, он может вас выслушать, но часть слов проигнорирует, а другую часть воспримет в штыки.
Рекламный пост о мастер-классах для родителей и детей
Мастер-классы для всей семьи
Family day – отличная возможность провести незабываемый праздник в кругу близких. Мастер-класс для семьи с детьми проходит весело, активно и интересно. Событие, организованное творческим агентством Alexgrim, останется в вашей памяти надолго.
Компания занимается организацией и проведением семейных мастер-классов в Москве и Московской области. Услуга комплексная, включает выбор площадки, предоставление необходимого реквизита, развлекательную программу.
Гарантируем незабываемое событие для взрослых и детей. Совместный творческий праздник – это:
• увлекательное занятие для родителей и детишек,
• возможность творить совместно на мероприятии, осваивая интересное хобби,
• полезное событие с напоминанием о совместно проведенном времени в виде сделанных своими руками шедевров.
Мастер-класс для семьи и ребенка – мероприятие, способное внести разнообразие в любой праздник. Нами разработаны специальные программы с учетом возраста детей и концепции события. Остается выбрать подходящий вариант.
Мастер-классы для всей семьи
Family day [1] – отличная [2] возможность провести незабываемый [3] праздник в кругу близких. Мастер-класс для семьи с детьми проходит весело, активно и интересно [4]. Событие, организованное творческим агентством Alexgrim, останется в вашей памяти надолго. [5]
Компания занимается организацией и проведением семейных мастер-классов [6] в Москве и Московской области. Услуга комплексная, включает выбор площадки, предоставление необходимого реквизита, развлекательную программу. [7]
Гарантируем незабываемое событие для взрослых и детей. [8] Совместный творческий праздник – это:
• увлекательное занятие для родителей и детишек,
• возможность творить совместно на мероприятии, осваивая интересное хобби, [9]
• полезное событие с напоминанием о совместно проведенном времени в виде сделанных своими руками шедевров. [10]
Мастер-класс для семьи и ребенка – мероприятие, способное внести разнообразие в любой праздник. Нами разработаны специальные программы [11] с учетом возраста детей и концепции события. Остается выбрать подходящий вариант.
[1] Далее по тексту не встречается словосочетание Family day. Из-за чего становится непонятно: это название мастер-класса, формат мероприятия или что-то другое?
[2] Нарочитая оценочная лексика.
[3] Снова оценочная лексика, да еще и так часто встречающаяся, что давно превратилась в штамп.
[4] Много наречий, которые не дают никакой информации.
[5] Обратите внимание: весь этот абзац не несет никакой информации. Если убрать его из текста, вообще ничего не изменится.
[6] Отглагольные существительные. Достаточно сказать: «Компания организует мастер-классы».
[7] Снова много отглагольных существительных. Перепишем: «Мы подбираем площадку, привозим реквизит и составляем развлекательную программу».
[8] Это клише.
[9] Этот пункт ничем не отличается от предыдущего. И там, и там говорится, что мастер-класс – это интересное занятие.
[10] Здесь нет ни одного глагола: сплошь отглагольные существительные и причастия. Из-за этого предложение выглядит нечитаемым. Лучше написать: «Память! Ведь у вас останутся классные поделки и фотографии».
[11] Страдательный залог. Лучше: «Мы разработали».
Отредактированный текст
Мастер-классы для всей семьи
Компания Alexgrim приедет с творческим мероприятием на ваш праздник. Мы организуем мастер-классы в Москве и Московской области. Услуга комплексная: составим развлекательную программу, привезем реквизит и даже выберем площадку.
У нас есть программы разных уровней сложности: от рисования до лепки из глины. Так что поучаствовать в них могут не только дети, но и взрослые.
Выберите понравившийся мастер-класс и оставьте заявку. Менеджер перезвонит вам в течение часа.
Детская мебель KWIKK
О нас
Мы помогаем родителям создавать комфортное и функциональное пространство детской комнаты, в котором всем будет хорошо.
• Вкус прививается с рождения. От того, в какой атмосфере живет ребенок, зависит его чувство «прекрасного». Мы за то, чтобы малыши чувствовали эстетику и стиль во всем, что их окружает.
• Каждая полка и стульчик в наших коллекциях – не просто случайная вещь. Это дизайнерский предмет мебели, который формирует интерьер помещения и ощущение пространства.
• Минималистичный дизайн оставляет свободу для творчества, не перегружая психику ребенка. Маленький хозяин комнаты с удовольствием добавляет что-то свое.
• Коллекции не делятся на «розовое и голубое». Детям разного пола будет комфортно в одном пространстве.
• Из нашей мебели невозможно «вырасти». Не нужно каждые 2 года полностью обновлять комнату. Достаточно докупать отдельные предметы мебели по мере необходимости, менять декор и цвет стен.
• Доступная цена на продукт – наша прямая задача. У нас нет шоурумов в регионах, мы принимаем заказы онлайн, что позволяет сокращать дистанцию между магазином и потребителем и не закладывать в стоимость товара аренду торговых площадей и работу консультантов.
• У нас производство полного цикла, а это значит, что мы контролируем качество товара на каждом этапе, обеспечивая наилучший результат.
О нас
Мы помогаем родителям создавать комфортное и функциональное пространство детской комнаты, в котором всем будет хорошо.
• Вкус прививается с рождения. От того, в какой атмосфере живет ребенок, зависит его чувство «прекрасного» [1]. Мы за то, чтобы малыши чувствовали эстетику и стиль во всем, что их окружает.
• Каждая полка и стульчик в наших коллекциях – не просто случайная вещь. Это дизайнерский предмет мебели, который формирует интерьер помещения [2] и ощущение пространства.
• Минималистичный дизайн оставляет свободу для творчества, не перегружая психику ребенка. Маленький хозяин комнаты с удовольствием добавляет что-то свое.
• Коллекции не делятся на «розовое и голубое» [3]. Детям разного пола будет комфортно в одном пространстве.
• Из нашей мебели невозможно «вырасти» [4]. Не нужно каждые 2 года полностью обновлять комнату. Достаточно докупать отдельные предметы мебели по мере необходимости, менять декор и цвет стен.
• Доступная цена на продукт – наша прямая задача. У нас нет шоурумов в регионах, мы принимаем заказы онлайн, что позволяет сокращать дистанцию между магазином и потребителем и не закладывать в стоимость товара аренду торговых площадей и работу консультантов. [5]
• У нас производство полного цикла, а это значит, что мы контролируем качество товара на каждом этапе, обеспечивая наилучший результат [6]. [7] [8]
[1] Фраза «чувство прекрасного» встречается часто, не нужно ее кавычить. Да и вообще будьте осторожнее с кавычками. Всегда задавайтесь вопросом: зачем они тут нужны?
[2] Любая вещь в комнате формирует интерьер. Так что пункт звучит слабо, лучше исправить на: «Это дизайнерский предмет интерьера. При должном подходе он создаст такую детскую, от которой будут в восторге и ваш малыш, и вы, и ваши гости».
[3] Снова ненужные кавычки.
[4] И снова.
[5] Это один из самых важных пунктов, и он должен быть вверху списка, а не в конце.
[6] Это клише.
[7] И снова один из важнейших пунктов. Если вы производите товар сами, а не занимаетесь перепродажей купленного в Китае, об этом нужно заявлять с порога.
[8] Весь этот текст очень опрятный, он мне нравится. Но для раздела «О нас» здесь худо-бедно подходят только два последних пункта, все остальное – это рубрика «Миссия бренда» или «Почему мы». Когда же мы хотим написать пост-знакомство (даже если это знакомство не с человеком, а с брендом), нужно обращаться к прошлому и рассказывать людям историю.
Отредактированный текст
Компания KWIKK вышла на рынок в… году. А началось все с…<…>
Всю мебель мы производим сами на фабрике в городе… Вот здесь можете посмотреть фоторепортаж с производства.
Доступная цена на продукт – наша прямая задача. У нас нет шоурумов в регионах, мы принимаем заказы онлайн, что позволяет сокращать дистанцию между магазином и потребителем, не закладывать в стоимость товара аренду торговых площадей и работу консультантов.
Вы наверняка заметили, что все три текста после редактуры сократились в несколько раз. Так происходит почти всегда при первом столкновении молодого автора с опытным редактором. Ведь последний буквально берет материал и отжимает его, словно полотенце после стирки. Вода уходит – остается только смысл. И если вам кажется, что этого смысла слишком мало, отправляйтесь на поиск дополнительной информации и фактов. Повторюсь: фактов – а не филлеров. Ведь наша авторская задача – не занять побольше времени у аудитории, а поделиться с ней полезными сведениями и убедить вернуться к вам в следующий раз.
Да и вообще, короткий текст – это совсем не плохо. Временами это даже хорошо и совершенно необходимо. Вы наверняка натыкались в соцсетях на кулинарные блоги, авторы которых предваряли свои рецепты подобными описаниями:
Историю бефстроганова – знаменитого блюда из мяса – начал в XIX веке повар графа Строганова, что и отражено в названии угощения. Классический рецепт предписывает готовить бефстроганов из говядины или телятины и подавать вместе с картофельным пюре. Это идеальное блюдо для домашнего обеда или ужина! Мягкие кусочки говядины в томатно-сливочном соусе, да с нежной, воздушной картошечкой. Это очень вкусно! Вся семья останется сыта и довольна.
И только после этой обязательной (на самом деле совсем нет) прелюдии автор наконец переходит к самому рецепту. В то время как читатель в девяти случаях из десяти пролетит глазами мимо такого введения в поисках списка ингредиентов.
Так что повторю: не бойтесь небольших, конкретных текстов. Если они написаны по всем правилам, аудитория скажет вам спасибо за экономию своего времени.
И на этом, кажется, я готова поставить точку в своих нравоучениях. Включайте обратно марш Радецкого. Пойдемте к нашему читателю!