Россия, как я уже говорил выше, по разным оценкам достаточно часто входила в топ-10 стран по прибыли игрового рынка. То есть мы генерим довольно немалую прибыль.
Раньше мы входили в общемировую аналитику, а вот по состоянию на сегодня приходится оценивать рынок экспертно. Однако с чего бы не доверять экспертам крупнейших игровых компаний, оставшихся в России?
Правда, эксперты называют разную рамку прибыли игрового рынка России за 2023 год, от 100 до 200 млрд рублей. Возьмем среднюю, пусть это будет 150. Для оптимизма дорастим до 170 млрд. Без наличия аналитики я не буду заниматься реальным прогнозированием прибыли, скорее нам это нужно для общего понимания дохода на нашем родном игровом рынке в стране.
То есть сумма прибылей российских игровых компаний нам нужна скорее для понимания того, что в игры в России играли, играют и будут играть. И платить за это тоже.
А сколько россиян играет в игры? По данным ассоциации НАФИ, в 2022 году в игры играло около 80 млн россиян. По сравнению с данными 2018 года доля геймеров в России увеличилась более чем в три раза. Подозреваю, что дальше такого взрывного роста базы игроков не случится по чисто демографическим причинам, но в целом рост, конечно же, продолжится. Думаю, что при оптимистическом прогнозе мы будем подрастать на 10–15 млн игроков в год.
Теперь давайте посмотрим на основные тренды рынка геймдева в России.
1. Случился великий исход международных компаний из страны. Начиная с 2022 года из России ушли все крупные мировые компании, чьи офисы находились в стране. Вообще все. Страну также покинули некоторые компании-разработчики с российскими корнями. Среди них, к примеру, Game Insight, Plarium, Nexters. Естественным образом уходящие с рынка компании потянули за собой работавших в них сотрудников. А тех, кто по ряду причин не подтянулся, сократили.
2. Произошли ограничения по возможностям приобретения игр и консолей. Мировые цифровые площадки, самая крупная из которых – Steam от Valve, ограничили возможность покупки компьютерных игр с помощью российских платежных карт в своих магазинах. Компании Microsoft и Sony, выпускающие консоли, прекратили поставки Xbox и PlayStation, а также ограничили для россиян доступ к своим цифровым сервисам. По состоянию на начало 2025 года обладателю российской банковской карты все так же нельзя купить игры в PlayStation Plus. Россиянам приходится изобретать разные варианты закупок международных игровых тайтлов, что, конечно, влияет на количество продаж этих самых игр в России.
3. Рынок продолжил жить и развиваться и, наверное, это самое важное. Про цифры я уже написал выше. По общим ощущениям самих представителей рынка и по динамикам продаж – все достаточно неплохо. У нас есть ключевые представители игровой индустрии, активно создающие и продвигающие новые игры, такие как Astrum Entertainment, «Леста Игры», 1C Game Studios, Innova, платформы VK Play, 4Game и т. д. А самое главное – у нас есть аудитория, готовая в игры этих компаний играть и платить за это.
4. На рынок выходит значительное количество новых команд. На своем опыте общения с ребятами из разных регионов и городов страны я вижу интерес в создании по-настоящему больших игр уже даже на уровне старших школьников. Под по-настоящему большими играми я подразумеваю то, что ребята, создающие игры, уже не рассматривают их как тренировочные площадки, а стараются сразу думать про свой проект как про игру, которую будут покупать на игровых платформах.
И что немаловажно – молодых разработчиков поддерживают крупные игроки рынка. Например, проект Prototype.Indie – совместный проект Astrum Entertainment и VK Play, помогающий разработчикам развивать свои проекты и находить поддержку среди экспертов игровой индустрии.
Также проводятся большие выставки, позволяющие командам показать свои проекты будущим игрокам и пообщаться с потенциальными издателями и инвесторами. Это, к примеру, масштабная выставка интерактивных развлечений «Рэд Экспо» или «Игропром» – выставка видеоигр.
5. Игровые ассоциации. Прямо сейчас на рынке России активно создаются и развиваются игровые ассоциации. С 2022 года создана и функционирует АПРИОРИ – Ассоциация профессионалов индустрии оперирования и разработки игр. Основная ее задача состоит в консолидации позиции крупных разработчиков и игровых издателей, а также понимании того, что нужно индустрии, чтобы существенно изменить рынок, учитывая все обстоятельства его развития за последние годы. АПРИОРИ включает в себя таких крупных представителей рынка, как Astrum Entertainment, Innova, VK Play и т. д.
Также в России создана ассоциация РВИ – Ассоциация разработчиков видеоигр в России. В нее входят эксперты и представители отрасли от разработчиков и издателей до стримеров и юристов. Цель организации – развитие индустрии видеоигр путем поддержки значимых проектов и полезных инициатив, их продвижение и обсуждение. РВИ содействует созданию положительного образа геймдева и игровой культуры в обществе, а также координации взаимодействия между инвесторами, паблишерами, научно-образовательными сообществами и корпорациями.
От лица дистрибьюторов игр с аудиторией общается Русская Ассоциация Дистрибьюторов и Импортеров Видеоигр (Р.А.Д.И. Видеоигр). Это независимая некоммерческая организация, объединяющая дистрибьюторов и ретейлеров видеоигр России. Ее основные цели – предоставление достоверной информации российским покупателям о контенте в видеоиграх и координирование корректной маркировки с указанием российского возрастного рейтинга и информации о наличии русской локализации в видеоиграх.
Помимо этого, появляются ассоциации профессионалов киберспорта, например в апреле 2024 года была создана АРКИ – Ассоциация развития киберспортивной инфраструктуры. По предварительным соглашениям, в ассоциацию войдут компьютерная франшиза Colizeum (460 клубов), сети True Gamers (114 киберарен в России и СНГ), CyberX (220 клубов), а также EZ Katka (13 клубов) и «F5 Центр киберспорта» (9 клубов).
6. Образование. Многие государственные вузы активно начали обсуждать внедрение в свои программы специальности, требующиеся на рынке геймдева. По состоянию на 2022 год было подсчитано, что специалистов для геймдева готовят 19 бакалавриатов, 12 магистратур и 6 колледжей. Большинство из них находятся в Москве, но есть также учебные заведения и в Санкт-Петербурге, Владивостоке, Калининграде, Красноярске, Магнитогорске, Челябинске, Казани, Ростове-на-Дону, Томске, Новосибирске и Иванове.
Также активно идет разработка образовательных стандартов индустрии – это совместный проект VK Education и Министерства просвещения.
А главное – родители будущих студентов активно принимают участие в днях открытых дверей и не стесняются приводить своих детей на изучение специальностей, связанных с игровой индустрией. В глазах многих родителей геймдев больше не какая-то тайная секта, которая занимается непонятными делами, а вполне себе понятный и растущий рынок. Этому помогает активная работа ассоциаций, максимальная открытость представителей рынка, а также поддержка игровой индустрии со стороны государства.
7. Государственное регулирование рынка. На данный момент государственные структуры, включая законодательные, ведут очень активное общение с представителями рынка и достаточно плавно интегрируют игровую индустрию в общероссийское медиаполе, в первую очередь с точки зрения просвещения других индустрий и государственных органов. Конечно, мы пока в самом начале такой работы, но в ближайшие несколько лет, я надеюсь, нас ждут позитивные изменения в законодательной базе и более прозрачные форматы законов относительно игровой индустрии.
8. Ситуация с инвестициями. Как во всем мире, так и в России ситуация с инвестициями достаточно сложная. В России, пожалуй, сложнее. По факту, в стране на конец 2024 года отсутствуют институциональные или частные фонды, которые специализируются исключительно на играх. Учитывая, что игры – это высокий с точки зрения рисков бизнес, потенциальные инвесторы очень аккуратно присматриваются к индустрии. В целом пока что ключевым источником потенциального финансирования, максимально приближенного к пониманию рынка геймдева, сейчас является ИРИ – Институт развития интернета.
При этом нужно понимать, что конкуренция между проектами высокая – в 2022 году на потенциальную поддержку от ИРИ было подано множество заявок от игровых проектов. А получили такую возможность всего два или три проекта.
Чего не хватило остальным – в первую очередь понимания того, что для партнерского взаимодействия такого уровня необходимо плотно и много работать с документацией. А это, конечно, не самая любимая, но крайне важная часть цикла создания игрового проекта, особенно нацеленного на получение инвестиций.
Работа с инвесторами подразумевает глубокое погружение в классический во всех смыслах проектный менеджмент. И от команд, представляющих свои проекты на рынке, очень ждут понятного и прозрачного управленческого отчета, базирующегося на понимании рынка и его показателях. Сами показатели, конечно же, должны опираться на уровень понимания рынка командой разработки, а особенно ее основателей.