Допустим, вы создали контент, разместили, распространили – что дальше? А дальше – аналитика. Если прошлые главы были в основном про контент, то эта про маркетинг.

Без аналитики вы не узнаете, «заходит» ли контент аудитории, и не сможете понять, работает ли он на ваши цели, выполняет ли задачи. Вы не сможете понять, растет ли аудитория, какие площадки для дистрибуции лучше, какие хуже и многое другое.

Без аналитики контент-маркетинг не имеет смысла.

KPI не могут быть одинаковыми для всех, ведь у каждого своя цель (ее мы определяли во второй главе). Но есть общие показатели вовлеченности пользователей, которые показывают, насколько ваш контент «зашел» аудитории. Анализировать их нужно в дополнение к KPI.