Проанализировать эффективность контент-маркетинга, оцифровать и отследить результат до продаж и появления реальных денег тяжело, нужны сквозная аналитика и сложные интеграции. Если нет ресурсов, можно исследовать близкие к бизнес-целям показатели KPI.

Для этого придется построить целую систему, которая будет давать вам данные о вовлеченности аудитории, эффективности каналов дистрибуции и достижении или недостижении KPI.

В этой главе вы разберетесь с ними и поймете, на что стоит обратить внимание в каждой конкретной системе.