Можно написать статью, а уже после искать, куда бы ее пристроить, но это не лучшая стратегия. Если заранее не узнать требования к материалам на желаемой площадке, есть вероятность, что статью придется долго дорабатывать, а в итоге ее могут не опубликовать.

Поэтому прежде, чем создавать контент, подумайте, где вы можете его разместить.

Каналы распространения контента можно поделить на внешние и внутренние.

Если вкратце, то внешними площадками для размещения материала могут быть СМИ (отраслевые для В2В, городские для В2С), блоги партнеров из смежной тематики, тематические Telegram-каналы, сообщества в соцсетях, YouTube-каналы, партнерские рассылки или отраслевые мероприятия, где есть целевая аудитория.

А внутренние каналы – это блог на вашем сайте, рассылки по собственной базе или аккаунты компании в социальных сетях. Используя внутренние каналы, вы транслируете информацию на аудиторию, которая с вами уже знакома, а в случае с внешними – на «холодную».

Чтобы наращивать ядро аудитории, всегда нужно работать в двух направлениях:

1. Выходить на внешние площадки. Там вы захватите внимание новой аудитории и приведете в свои каналы. Без этого не будет «новой крови» – новых подписчиков, заинтересованных в вашем контенте.

2. Развивать внутренние каналы. Без своих площадок не будет точки притяжения. Аудитории негде будет накапливаться, и, даже если вы приведете ее с внешних ресурсов, она утечет в небытие.

Прежде чем перейти к стратегии размещения, нужно вспомнить такое понятие, как уникальность контента. Уникальным можно назвать созданный вами с нуля материал, основанный на ваших собственных наработках. Такой текст хотят заполучить все: и СМИ, и авторы рассылок. А в первую очередь в уникальном контенте нуждается ваш блог – без него у вас не будет поискового трафика. Но генерировать множество уникальных материалов сразу для нескольких площадок сложно. Что делать в такой ситуации?