«Баттл века» был не началом новой эры, а грандиозным финалом старой. Народ уставал от баттлов, а главная медиа-площадка страны, освещавшая события в мире русского баттл-рэпа, постепенно менялась. Речь о паблике «Рифмы и Панчи».

В 2016 году Михаил Паньшин превратил «РиП» в концертное агентство. Сначала катал очень нишевых питерских артистов из около-версусовской тусовки, которые нужны были только целевой аудитории паблика. Более эстетские The Flow или FFM порой даже ничего не писали о них. Но потом «РиП» подписали фрешменов, которые изменили сам вектор развития хип-хопа в стране: тусовка Закат 99.1 (Lizer и Flesh), OBLADAET и Face.

Паблик был самым большим ресурсом о русском рэпе «ВКонтакте», машиной по производству контента с огромными охватами и наработанными инструментами продвижения. Главным оружием РиПа были мемы: они не просто поддерживали тот или иной феномен на плаву, но формировали к нему общественное мнение. Паньшин предлагал фрешменам постоянное упоминание в своем медиа взамен на сотрудничество по концертам. Фрешмены охотно соглашались.

13 августа 2017 году «историческая хуйня» случилась на территории «Флакона» в Москве, но не в связи с выходом баттла Славы КПСС и Оксимирона. В этот день прошел первый фестиваль Rhymes Show, и в лайнапе были только артисты новой волны русского рэпа: «ЛСП», ATL, OBLADAET, FACE, Закат 99.1 (Lizer & Flesh), Rocket, Sabbat Cult (GONE.Fludd) Dopeclvb (Thomas Mraz, i61, Basic Boy), Markul, Bumble Beezy и Rickey F. Это был первый подобный фестиваль – почти пять тысяч человек, солдаут. Собрать в те времена «Главклуб» (три тысячи человек) было огромным достижением, никто из артистов в лайнапе на тот момент еще до такого не дошел. Хотя сейчас «Главклуб» (ныне Base) собирает буквально каждый второй рэпер.

Другие организаторы, большие СМИ и медиа, лидеры мнений относились к «паблику “ВКонтакте”» скептически. Ну это же просто свалка с мемами для школьников, так? Зачем нам обращать на нее внимание? Однако именно по фестивалю от паблика «ВКонтакте» проходит водораздел в истории всей индустрии. «Версус» и баттлы как самые популярные и монетизируемые явления в жанре начали умирать и терять актуальность, и пережить этот кризис и шагнуть в новую эпоху смогли лишь те игроки, кто поставил во главу стола музыку и стиль. Кто был не легионером в Колизее баттл-мирка, но артистом на сцене. Желательно с фриковатой прической и татуировками на лице.

И финальное – тем летом компания «ВКонтакте» подписала договор с тремя главными мейджор-лейблами мира и договорилась о создании на базе социальной сети стримингового сервиса с монетизацией прослушиваний. До этого на протяжении нескольких лет «ВК» находился в состоянии постоянных судебных тяжб с крупными игроками, которых не устраивала пиратская платформа. Однако именно там слушали музыку, находили новые имена, создавались музыкальные комьюнити и огромные СМИ нового типа, вроде тех же «Рифм и Панчей».

О том, что представляла из себя изменившаяся рэп-, инди- и поп-индустрия в эпоху фриков и стримингов, я расскажу в следующей и последней части книги. Давайте вместе «вернем наш 2017-й».