Технологии никогда не стоят на месте. Это стремительный, постоянно меняющийся поток инструментов, гаджетов, программных платформ и бесконечных идей. Не стоит на месте и Китай.
За последнее время Китай сделал большой рывок в области цифровизации, и он уже занимает лидирующие позиции в технологиях развития связи пятого поколения. По данным китайской статистики, с мобильных устройств выходят во Bсемирную сеть 99 % всех китайских пользователей. Согласно анализу отдела информационных исследований Национального информационного центра Китая, к 2020 году число пользователей интернета достигло 1,1 млрд, что составило 75 % от общей численности населения страны.
Но вот вопрос – а как развивается традиционная культура в эпоху высокой цифровизации? Может ли быть такое, чтобы традиционная культура не пострадала? Не получилось ли так, что многие культурные традиции постепенно оказались забыты и утрачены только потому, что привычные способы распространения, защиты и управления традиционной культурой больше не согласуются с цифровой эпохой? Или все согласуется и все обстоит вполне нормально? И базовые традиции древней китайской культуры почитаются и сохраняются до сих пор, пусть даже и в несколько измененном виде?
С точки зрения концепции проживания китайцы по-прежнему следуют традиционным устоям, но успех реформ и бурное экономическое развитие во многом положительно преобразили Китай.
Вот, например, всевозможные гаджеты. Они приобрели сегодня огромное значение в культуре повседневности всего мира. И Китая тоже.
Огромное значение в культуре повседневности всего мира приобрели сегодня всевозможные гаджеты. Технологическое развитие в Китае идет невероятно быстрыми темпами, опережая многие западноевропейские страны и США. Техника для китайцев – это небесная работа, и человек призван «завершить работу Небес».
«Завершить работу Небес…» Это выражение может выглядеть странно, но оно очень верно отражает древнее китайское восприятие техники и человеческой деятельности как части более серьезного космического порядка. В традиционной китайской философии, особенно в конфуцианстве, существует идея о том, что человек и природа должны находиться в гармонии друг с другом и что человеческие действия должны соответствовать небесному порядку. Для китайцев техническое мастерство и изобретения – это не просто практические навыки, но и способ достижения высшей гармонии. И люди должны использовать свои способности и знания для продолжения и завершения того, что было начато на Небесах, то есть следовать божественному плану или естественному порядку вещей.
Благодаря такому отношению, технические инновации очень быстро находят отклик среди жителей Китая и активно применяются в повседневной жизни. Китайцы с древности известны своими научными открытиями и изобретениями (об этом подробнее будет рассказано ниже). Но до недавнего времени в связи с проблемами в инфраструктуре и экономике происходило отставание в области научно-технического процесса. Сегодня некоторые считают, что Китай не создаст прорывных технологий. Может быть, это и так. Правительство предпочитает концентрировать свои усилия на практических проектах, а не на фундаментальных исследованиях. Но относительно недавно оно перешло от копирования к созданию инноваций и добилось в этом хороших результатов. США, мировой лидер в области новых технологии, уступают Китаю по параметру их практического применения.
Новые технологии стали в Китае неотъемлемой частью культуры повседневности. Китай, как крупнейший производитель, создает и с легкостью применяет в быту и городской среде различные технологические приспособления. Например, серьезные изменения произошли благодаря комбинации мобильных приложений и технологий QR-кода. Расчет по смартфону в любом магазине, на рынке или в уличной лавке делает ведение бизнеса удобным для всех. Отсканировав QR-код, можно узнать информацию о товарах, достопримечательностях, получить талон на скидку или приглашение на вечеринку.
А еще Китай активно развивает технологии распознавания лиц и наблюдения за людьми. Они уже получили признание за то, что помогают находить пропавших детей или пожилых людей и облегчают повседневную жизнь, например, при осуществлении расчетов. Так, например, жители Поднебесной могут с помощью сканирования лиц делать покупки, совершать платежи или входить в здания.
Современную повседневную жизнь в Китае упрощают новые мобильные приложения, благодаря которым можно зарядить электроскутер или электросамокат, взять напрокат велосипед и многое другое. Многофункциональное приложение «WeChat» есть у каждого пользователя смартфона. В нем объединены офлайн- и онлайн-магазины. С помощью приложений можно общаться и отправлять деньги знакомым, заказать такси, оплатить продукты, записаться к врачу, купить билет на самолет и др. После того как потребители производят оплату через приложения, товар обычно доставляют в течение одного часа.
А вот другой аспект повседневной жизни. Китай – огромная страна, и в такой стране очень многое зависит от разнообразия климата. Например, в южных регионах Китая почти в каждом современном многоэтажном доме у всех есть встроенные кондиционеры и водонагреватели. Стиральные машины у китайцев чаще всего стоят на балконе. При этом они полуавтоматические, а вода сливается через шланг в полу. В квартирах у китайцев установлены кулеры: они пьют только горячую воду, поскольку боятся подцепить инфекцию через холодную. А теми же кондиционерами пользуются все, в том числе и зимой – чтобы спастись от холода (центрального отопления нет).
КСТАТИ
Складывается впечатление, что в области бытовой техники Китай сейчас производит все. Например, в 2021 году производство кондиционеров и стиральных машин в стране составило 197,41 млн и 78,33 млн единиц соответственно. Объем производства бытовых холодильников в Китае превысил 62,97 млн единиц. По оценкам, объем китайского рынка смартфонов в 2023 году достиг 271,3 млн штук.
В России лидером по продажам крупной бытовой техники в основных категориях (холодильники, стиральные и посудомоечные машины) сейчас стал китайский производитель «Haier». Эта компания давно собиралась покорить российский рынок, а после того, как остановились заводы «Samsung» и «LG», как пошли проблемы с импортом, «Haier» превратился из обычного китайского бренда в «премиальный». Сейчас у компании «Haier» два завода в России, оба в Набережных Челнах.
В России сейчас китайских марок становится все больше (например, «Midea» и «Hisense»), но лидерство останется за «Haier», так как этот бренд уже успел стать известным у россиян. А если кто-то думает, что у него дома стоит итальянская стиральная машина «Candy», то этот бренд с 2019 годa уже принадлежит китайцам из «Haier». И словенская марка бытовой техники «Gorenje» тоже уже принадлежит китайцам из «Hisense».
В ближайшие годы россияне вряд ли увидят у себя на рынке такие некогда популярные марки, как «Bosch», «AEG», «Siemens», «Liebherr» и др. Но покупатели уже успели стать рациональными: люди, выбирая бытовую технику, не хотят доплачивать за «крутой» бренд и переплачивать за поставки по «параллельному импорту».
А что Китай? Китай производит все больше и больше – причем для всех, и для России, и для стран Запада. И невольно возникает вопрос: а делают ли сейчас вообще потребительскую электронику не в Китае? Вроде бы, компания «Moulinex» что-то делает во Франции, но в основном и у нее все производится в Китае. Вроде бы компания «Dell» 5 % ноутбуков до сих пор пытается собирать в Ирландии, что-то еще делают в Германии. А больше никого, как будто, и не осталось. Правильно говорят: международное разделение труда…
А что же сами китайцы?
Благодаря постоянному росту уровня жизни и покупательной способности в Китае рынок бытовой техники имеет мощный потенциал, который стимулирует развитие крупных брендов. Одним из основных драйверов для приобретения новой бытовой техники в Китае являются продажи новых домов. Однако в последние годы развитие рынка нового жилья замедлилось. Тем не менее, по оценкам, около 90 % продаж холодильников, кондиционеров и стиральных машин идет на замену подержанных, и это сохраняет возможности получения прибыли для ведущих производителей бытовой техники в стране. Их стратегия сейчас заключается в том, чтобы стимулировать инвестиции в интеллектуальные продукты. Они также инвестируют в маркетинг и социальные медиа, чтобы привлечь самых богатых потребителей и продвигать молодой и творческий имидж бренда.
И в самом деле, спрос китайских потребителей на интеллектуальные продукты растет. Даже в сельской местности потребители ожидают продукты, которые могут быть, например, дистанционно управляемыми. По оценкам, китайские потребители готовы заплатить примерно на 1600 юаней ($232) больше за умные холодильники, стиральные машины или кондиционеры. Именно поэтому некоторые производители бытовой техники сейчас тратят много времени и денег на научные исследования и разработки.
Например, компания «Haier» недавно запустила коммуникационную кампанию на сервисе «Weibo», чтобы продемонстрировать свои инновационные усилия. Бренд «Midea», известный своими рисоварками и кондиционерами, даже создал свой собственный смайлик в социальных сетях.
Китайские компании развивают инновационный маркетинг. Вдохновленные дизайнерским мышлением и инновационными прорывными методами, они преуспевают в развитии своего бизнеса. А в сочетании с низкой стоимостью рабочей силы в стране это делает их практически «неубиваемыми» в конкурентной борьбе с западными компаниями.
Но Китай не был бы Китаем, если бы все это не сочеталось с традиционной культурой страны. Типичный пример – самая популярная мобильная игра в Китае под названием «King of Glory». В настоящее время игра насчитывает более 200 млн пользователей, причем более 80 млн активных пользователей ежедневно. Персонажи в этой игре основаны на персонажах из истории Китая и из китайских литературных произведений. Игра «King of Glory» пропагандирует китайские мифы и легенды в разных измерениях, плюс она сотрудничает с пятью живописными местами различных районов Китая, и на каждом этапе там представлена естественная среда.
Среди множества инновационных средств коммуникации игровая индустрия как растущая индустрия демонстрирует устойчивую и быструю тенденцию развития: она не только сформировала все более совершенную производственную цепочку и относительно зрелую среду промышленного развития, но и местные оригинальные онлайн-игры достигли скачка от количественных изменений к качественным изменениям. В то же время Китай также активно расширяет зарубежные рынки, обеспечивая хороший носитель для инноваций и распространения традиционной культуры. После последних лет разработки и совершенствования игры уже давно вышли за рамки игровой формы и стали основой культурного наследия и инноваций. В этой игре используются популярные виды искусства для создания более влиятельных китайских культурных символов, стимулирования интереса молодежи к традиционной культуре, а также практики ответственности и миссии по наследованию и развитию традиционной культуры.
Можно смело сказать, что под воздействием процесса глобализации современный Китай перестал быть только страной-производителем. Он удивляет международную общественность своими инновациями и влияет на повседневную жизнь во всем мире.
В Китае широко применяются новые технологии и западные нормы жизни, но это никак не противоречит культуре повседневности, где продолжают котироваться религиозные убеждения и традиционные ценности.
Культура повседневности современного Китая репрезентативно характеризует огромный пласт китайской цивилизации и раскрывает уникальные различия народной культуры, которые остаются в историческом пространстве и повседневном бытие. Китай сохраняет свои национальные традиции в различных областях деятельности, а также с легкостью принимает инновационные изменения, не теряя своего национального колорита.