В цифровой информационной среде даже у потребителей контента появляется слышимость. Остановимся на ней, потому что возможность поставить реакцию на опубликованный материал – это очень далеко не голос. Для обладания голосом необходима и возможность, и способность оставить комментарий. Вот, собственно, и все, из чего состоят корневые коммуникационные ритуалы цифровой информационной среды.

Кодекс сетевого демонстрационного поведения прост: красуйся сам и дай покрасоваться другим. Ежедневно наполняй свой канал контентом за все хорошее против всего плохого и давай своей аудитории ощущать себя красавчиками, сопричастными чему-то яркому и привлекательному. Полный «win-win» – подписчикам непрерывный поток жизнеутверждающего залипательного контента, владельцам каналов – карьера «богов великих блогов» и рекламные бюджеты, как же без них.

Так из массовых «влиятельных» каналов, транслирующих трендовые темы, непрерывно формируется глобальный симулякр коммуникации. С одного края – аудитория, не способная ни к какому пониманию, кроме демонстративного, с другого – издатели, выжимающие из аудитории монетизацию всеми возможными способами без всякого сожаления. Кто способен на более глубокое понимание, эксплуатирует и монетизирует его сам, создавая контент и используя сверхдоступные цифровые средства его публикации. Способных только на «залипание» и понимание скорее демонстративное не жалко совсем. Расхожая фраза «ничего личного, просто бизнес» здесь попросту недостижима – братская могила убитого в Интернете времени слишком равномерна и безлика даже для этого.

Немного обособленно здесь выглядит инфоцыганская мантра: «Лохи необучаемы, но платежеспособны». Отличное наблюдение, ведь если возможно демонстративное понимание, то почему бы не монетизировать демонстративное обучение? Красивый сертификат – не только броское украшение информационного нарцисса, но и свидетельство знакомства с некоторыми известными не всей широкой аудитории словами. Заметим отдельно, не их значениями. Слой демонстративного понимания абсолютно непроницаем для любых сколько-нибудь полезных глоссариев.

Тот факт, что все опубликованное в цифровой информационной среде обязано пройти через этот слой демонстративного понимания, не хорошо и не плохо. Цифровая информационная среда по-другому не работает. Все, что вы скажете, может и будет использовано для того, чтобы кто-то другой в сети мог покрасоваться рядом с вашим творением в рамках любой выбранной коммуникационной стратегии – от обожания до ненависти.

Монетизировать массовые нарциссические расстройства личности аудитории выгодно и надежно – потребности аудитории в мероприятиях по починке самооценки демонстративным поведением – от демонстративного потребления, в том числе контента, до демонстративного обучения – поистине ненасыщаемы. Этот вид активности существует и подробно разбирается в массе других современных произведений в жанре нон-фикшн.

Здесь мы рассматриваем слой демонстративного понимания как защитную структуру цифровой информационной среды, с одной стороны, позволяющий аудитории выбирать приемлемый для себя режим личной вовлеченности. Тогда как с другой – позволяющий людям, искренне стремящимся к пониманию, творчеству и познанию отфильтровать из своей аудитории тех, кому все равно где красоваться.

Какие-либо подходы к монетизации массовых нарциссических расстройств аудитории мы здесь не рассматриваем, но и воспрепятствовать применению обсуждаемых здесь путей к пониманию того, что больше и важнее всех нас, для таковой монетизации, увы, не можем. По возможности применяем этично и ответственно.