В двадцать первом веке быть не таким, как все (чудаком, ботаником, книжным червячком), стало модно или, по крайней мере, не зазорно, как в начале двадцатого века. Благодаря одному эксцентричному книгопродавцу из Остина весь город понял, что нет ничего плохого в том, чтобы отличаться от других. Даже девиз столицы Техаса гласит: «Остин не хочет быть таким, как все».

Не Стив Берку, совладелец магазина «Книжные люди» (Book People), придумал эту фразу, но именно из-за него она стала популярной. «Книжные люди» открылись еще в 1970 году, за несколько десятков лет разрослись до 2200 квадратных метров и стали техасской достопримечательностью, известной во всем книжном мире. В 2002 году сеть «Бордерз» объявила о предстоящем открытии магазина напротив «Книжных людей». Берку возглавил протест с целью этого не допустить. Протест перерос в общегородскую кампанию по поддержке местных независимых и самобытных компаний. Берку заказал 5000 автомобильных наклеек с надписью: «Остин не хочет быть таким, как все». Их раскупили за неделю. Магазин «Книжные люди» и его союзники также спонсировали экономическое исследование. Экономисты спрогнозировали, что покупка книг в «Книжных людях», а не в «Бордерз» в три раза благоприятнее скажется на местной экономике. В 2003 году «Бордерз» передумали открывать магазин в Остине, а Берку стал героем книготорговой отрасли.

Он по-прежнему считает, что быть не таким, как все, очень важно. Так, он вешает объявления о мероприятиях в туалете. Нанимает цирковых гимнастов для выступления на книжной вечеринке. А однажды провел презентацию книги об убийстве, совершенном бывшим управляющим его же магазина.

В 2018 году Берку вышел на пенсию, продав несколько сотен тысяч автомобильных наклеек с надписью: «Остин не хочет быть таким, как все». Футболки с той же надписью начали продавать в аэропорту Остина. Сеть «Бордерз» давно разорилась.