Сложно спорить с тем, что телевидение весьма эффективный канал трансляции суггестивных посланий. Получив широкое распространение в эру господства теории «минимальных эффектов», телевидение достаточно быстро продемонстрировало множество доказательств тому, что ограниченность медиавоздействия на политическое сознание и поведение на него не распространяется[520]. Общеизвестным примером изменения отношения к «голубому экрану» и его роли в политической борьбе считается победа на выборах Дж. Кеннеди, которую специалисты объяснили именно телевизионным образом президента. Считается, что значительную роль сыграло телевидение и в период, предшествовавший распаду СССР, транслируя на экране привлекательные образы западного мира и культуры потребления. В информационной программе «Время» голос советского диктора сообщал правильную интерпретацию важных общественно-политических событий, однако зрители не могли не удивляться: если на Западе все действительно так плохо, почему на улицах чисто, а в витринах магазинов много разнообразных товаров.

Суггестивные способности телевизионного вещания были наглядно продемонстрированы в ходе предвыборных кампаний постсоветской России. За четыре месяца до выборов 1996 г. рейтинг президента Б. Н. Ельцина, переизбранного затем на второй срок, не превышал 5 %. Политическое объединение «Единство», получившее в 1999 г. значительное количество мандатов в нижней палате парламента, было создано лишь за три месяца до выборов. Массированная пропагандистская кампания на телевидении стала одним из главных факторов, обеспечивших победу блока. Кандидат в президенты В. В. Путин стал заметной публичной политической фигурой только в августе 1999 г. после его назначения на пост премьер-министра и объявления преемником Б. Ельцина. В том числе благодаря пропагандисткой поддержке телевидения В. Путин становится самым популярным российским политиком, а через семь месяцев – следующим президентом страны.

Таким образом, сложно оспаривать тот факт, что телевидение в значительной мере влияет на общественное мнение и сознание. На наш взгляд, из всех видов коммуникационной деятельности, связанной с формированием общественного мнения и сознания, для телевидения больше всего характерна именно пропаганда, так как последняя предполагает целенаправленное и систематическое воздействие на зрителя, обусловленное интересами собственников СМИ и выраженное в программной политике телеканалов. Термин «пропаганда» был хорошо изучен в теории телевизионной журналистики советского периода. Под ним понималось целенаправленное распространение определенных идей и взглядов[521], оценка пропагандистской деятельности закономерно зависела от характера продвигаемого контента. Например, сложно негативно воспринимать, пропаганду здорового образа жизни, которая также была весьма популярна на телевидении СССР.

Тем не менее в данной главе мы уделим внимание другим видам современной суггестивной деятельности при помощи телевидения: связям с общественностью и рекламе, – что, на наш взгляд, должно создать полноценное представление о современных аудиовизуальных медиа как об эффективных каналах «коммуникации-влияния» (коммуникационных технологий, предполагающих воздействие субъекта коммуникации на тех, кому он направляет сообщение)[522].