Наше ООО, которое я открыл, называлось «Форас». Мне показалось, что это удачное название – это имя одного, как я сначала думал, мудрого божества.

Изначально я хотел, чтобы название моей торговой компании было сильным, денежным. Что-то связанное с древними богами: «Ганеш» или, скажем, «Олимп». Правда, я, пока работал торговым представителем, много этих «Олимпов» повидал – в основном это были старые продуктовые магазины. Вообще, если открыть реестр субъектов малого и среднего предпринимательства (МСП), в нём можно обнаружить множество имён богов, так что мне нужно было найти что-то необычное и незатасканное.

Я стал искать информацию по запросу «боги, которые отвечают за деньги». И выскочило имя Форас. Читаю: «даёт красноречие, здоровье, возможность находить скрытые предметы и драгоценные камни, вести людей за собой». А что, подходит!

Прибежал в налоговую, отдал название на регистрацию. Потом уже решил почитать более подробно: оказалось, что Форас – это на самом деле демон из преисподней. Да, он считается предвестником знаний и мудрости и в целом не особенно злой, но мне бы всё равно не хотелось, чтобы моё ООО ассоциировалось с адом. Ведь как корабль назовёшь, так он и поплывёт! Я вернулся в налоговую и попросил поменять название, на что мне объяснили: если оно зарегистрировано, то ничего изменить уже невозможно, остаётся только ликвидировать ООО и создать заново, а это лишние хлопоты. И я решил: пусть будет как будет.

С названием франшизы получилось гораздо проще. У меня не было чёткого видения, как должна называться моя франшиза. Зато я точно знал, чего на нашей вывеске быть НЕ должно – моего имени. Я не настолько тщеславен, чтобы назвать компанию «Евгений Романов Shop» или как-то в этом духе.

Ивар подумал и предложил: «Может, Smoking Shop?» Вот это мне уже понравилось: просто, лаконично. И, что особенно удивило, никто это название не использовал для магазина курительных принадлежностей, хотя, казалось бы, оно так и просится. Чаще встречаются разные Hookah Shop или Shisha Shop. Кто-нибудь знает, что такое эти «хука» или «шиша»? Вот то-то же. А в нашем случае всё понятно: мы торгуем либо смокингами, либо чем-то, что связано с курением, – одно из двух. Но обычно люди всё понимают правильно.

Считаю, что именно название поспособствовало успеху моей франшизы. Ведь, повторю, как вы назовёте корабль, так он и поплывёт!

Также советую обратить внимание на наш логотип – это джентльмен в цилиндре. Этот вариант предложил специально нанятый за 100 тысяч рублей дизайнер. Обратите внимание, что у мужчины на картинке высоко поднят подбородок, заметно, что осанка у него прямая. Он не просто курит, а делает это благородно и с гордостью!