Этот кейс был сложным с самого начала. Во-первых, клиент не сразу сформулировал бриф и сначала хотел сделать продукт для подростков. Но в процессе выяснилось, что продукт будет диетическим и недешевым, а значит, подростки вряд ли его купят, и нужно подумать о другой целевой аудитории. Во-вторых, заказчик хотел, чтобы название было «категорийным» и могло бы со временем использоваться как нарицательное слово (типа “сходи за сникерсом”).

Моей задачей было придумать название для овощных снеков (квадратных хлебцев, но не из муки, а из капусты, моркови, свеклы и лука). В итоге мы выбрали Vegers. Предварительная проверка показала, что это название не занято. А детальная проверка обнаружила регистрацию слова Verger (фамилия владельца) и совпадало до степени смешения с моим вариантом: Vegers – Verger. Чтобы зарегистрировать Vegers, надо было превратить название из одного слова в два, то есть сделать словосочетание, которое отстроило бы нас от смешения со словом Verger.

Есть нюанс, как подобрать слово для словосочетания. Важно понимать, что зависимое слово будет писаться на упаковке или на сайте, а следовательно, оно должно быть, прежде всего, логичным по смыслу (сочетаться с исходным словом, отражать суть бренда и категории). Второй критерий – регистрационный: добавленное слово должно решать проблему с регистрацией. Третий критерий – субъективный: оно должно нравиться заказчику.

Я добавила слово «daily». Почему daily? Овощные снеки заменяют хлеб и предназначены для ежедневного потребления. Daily Vegers – это значит, едим каждый день. Чтобы усилить эту мысль, я сделала дескриптор-слоган «На завтрак, обед и ужин». Получилось: Daily Vegers. На завтрак, обед и ужин. При этом daily мы написали мелко, а Vegers – крупно, что позволило сделать акцент на слове Vegers (на овощах). Теперь мой вариант Daily vegers стал не похожим на Verger, и это позволило нам зарегистрироваться.

Технология доработки названий заключается в том, чтобы доделать слово до уникального звучания, которое в этом случае будет регистрируемым в данном классе МКТУ. А потому подходят разные приемы доработки. Можно добавить слово (как в случае с Vegers). Можно добавить, изменить или отрезать букву. И об этом следующий кейс.