Мы уже несколько раз упоминали, что фамилии и имена не подлежат регистрации. Считается, что Ивановы, Петровы и Кузнецовы не регистрируются по причине того, что они очень часто встречаются в жизни и не обладают уникальностью. С подобным запретом я столкнулась еще в начале своей карьеры (примерно 20 лет назад): тогда я предложила клиенту назвать бренд фольги звучным и ритмичным названием «Фольга Фогеля» (ф-л-г-ф-г-л), но получила отказ в регистрации, так как Фогель – довольно распространенная немецкая/австрийская фамилия (Vogel – птица).

В какой-то момент была даже анекдотичная ситуация, когда собственник этого бренда фольги, у которого фамилия была вовсе не Фогель, а Суворов, спросил: «А если я поменяю фамилию (на Фогель), то вы сможете мне зарегистрировать марку?» Настолько он верил в название и так полюбил его!

К счастью, менять фамилию ему не понадобилось. В патентном бюро нам посоветовали подавать на регистрацию не полное название, а укороченное – нарицательное фантазийное слово «фоге́ля» (не фамилию). Советом мы воспользовались и регистрацию получили. Так что еще 20 лет назад существовали хитрости и лайфхаки для таких сложных проектов.

Еще один сложный случай произошел с одной из студенток, которая пришла на мой курс нейминга, чтобы в качестве практики разработать название для себя.

Моя студентка Камила Бакиева запустила свой стартап – школу бега. И придумала название Raramuri (рарамури – самое быстрое племя в мире). По предварительной проверке название было свободно. А при детальной проверке ФИПС отказал в регистрации, так как по законам российской регистрации собственные имена нельзя зарегистрировать. Оказалось, что названия племен попадают в этот закон.

Что делать?! Я предложила Камиле заменить в слове raramuri r на n, то есть превратить его в фантазийное слово raNamuri. Камила эту идею развила и предложила изменить a на u, в результате в названии появился корень run – rUNamuri. И название зарегистрировали. Как сказали мои студенты, получилось даже лучше и логичнее, чем было.

Итак, делаем вывод. Нейминг сегодня – это не столько придумать, сколько зарегистрировать. И задача неймера – помочь заказчику не только придумать название, но и пройти регистрацию. Для этого нужно дождаться детальной проверки и довести название до уникального звучания.