Повтор – яркий прием, позволяющий решить сразу несколько задач. Это красиво, это магически воздействует на нас и часто помогает зарегистрировать название.

Разновидностью повтора считается градация. Градация – троекратный повтор с усилением результата. Это средство художественной выразительности, когда один предмет описывается последовательно несколько раз. Эта разновидность повтора пришла из фольклора. В сказках этот прием используется для создания особого напряжения действия. Как правило, все ситуации в сказках повторяются три раза – и очень часто с эффектом градации (усиления). Например, герой сначала встречается с драконом, у которого 3 головы, потом 6, потом 9. Каждый раз победить чудище становится труднее и труднее. Чудо-юдо вгоняет Ивана сначала по колено, потом по пояс и потом по самую шею в землю. Но каждый раз герой придумывает все новые и новые хитрости, чтобы победить дракона. А теперь посмотрим, как этот прием используется в слове.

Детская игра «Колечко-колечко, выйди на крылечко» названа с помощью приема «градации». Дважды повторяется слово «колечко», а в третьей части слово рифмуется с фразой «выйди на крылечко». Это одновременно и красиво, и запоминается, и кратко описывает последовательность действий в игре. Как видим, третья часть в градации должна отличаться от первых двух и быть более эффектной.

Название американского мюзикла «Ла-Ла Ленд» (La La Land) также построено по принципу градации. И также третья часть отличается от первой и второй. Она длиннее и имеет смысл. Если первые две (ла-ла) – это напевание/вокализ, то третья часть (land) – это уже существующее слово и место действия.

Похожий прием я использовала в названии английского центра детского творчества Clap-clap-club. Название можно перевести, как «хлоп-хлоп-клуб». Клуб объединяет маленьких детей и их родителей, которым хорошо и весело вместе учить английский язык. Когда деткам что-то нравится, они хлопают в ладоши. Последнее слово – club – звучит звонче предыдущих слов за счет звонкого звука [b].

Крекс-пекс-фекс – это заклинание из сказки. Третье слово звучит глуше (за счет звука [ф]). И поэтому кажется, что каждая последующая часть произносится тише, ниже, глуше, «страшнее» и сказочнее.

Слоган «Вкусно. Вкуснее. Вкуснотеево» усиливает эффект за счет удлинения слов. Каждое последующее слово в слогане звучит длиннее, а значит, вкуснее и «превосходнее» предыдущего.