Есть еще один повод для смешения языков – это регистрация. Поговорим о том, как с помощью этого приема можно сделать фантазийные слова, оригинальные словосочетания и даже зарегистрировать категорийные слова.

Согласно правилам регистрации не рекомендуется использовать в названиях категорийные слова. Нельзя назвать воду «Моя вода». Нельзя назвать мясные снеки словами «мясо», beef, meat. Нельзя назвать салон красоты «Точка красоты» или Beauty.

Но можно использовать в названиях прием языковой аналогии. Речь идет о том, что можно найти категорийному слову на одном языке языковое (фонетическое) соответствие на другом. Такая аналогия будет восприниматься как фонетическая игра.

Вспомните, как мы запоминаем сложные иностранные слова и фразы. Мы находим им языковые эквиваленты в родном языке. Русское «хорошо» англичане запоминают через horror show. Английское rasberry можно запомнить через русское «разбери малину».

Вернемся к названиям. Называя столовую в Казани, я очень хотела обыграть знаменитый татарский «чак-чак». Но его нельзя было зарегистрировать. И я придумала русскую звуковую аналогию. Получилось оригинальное слово, которое добавило демократизм и юмор в бренд:

столовая «Чав-Чав»

Называя киностудию, я хотела обыграть слово cinema. Но оно категорийное. И я придумала русское слово – очень милое, живое, доброе:

кинокомпания «Синица»

Называя доставку суши «Суши весла», авторы бренда обыграли сходство японского слова «су́ши» и русского слова «суши́» (повелительное наклонение от сушить).

Суши весла

Нельзя зарегистрировать слово cook в названии ресторана или кафе, но можно использовать звуковую аналогию, а cook выделить графически – именно так и сделали создатели бренда:

кафе Cook'areku

Слово «Био» – «заюзанное», занять его нельзя. Но можно попробовать «запрятать» его с помощью звуковой аналогии. Батончик be o'key (быть супер) создатели бренда написали кириллицей – и вот получилось слово, в котором читается «био»:

батончик «Биокей»

И еще один пример. Слово «хорошо» не категорийное, но тоже «заюзанное». А если его произносить и писать на китайский манер, получается фантазийное, а, следовательно, оригинальное слово:

китайская кухня Халасё

Подведем итог. Благодаря языковой аналогии получается зарегистрировать категорийные слова, но сделать это оригинально и ярко. Такие названия хорошо запоминаются. Привлекают внимание. И просто поднимают настроение.