Термин «матрешка» говорит сам за себя. Есть такие слова, внутри которых можно найти другие. При желании, все их можно заставить взаимодействовать друг с другом на уровне смысла или звучания. И это отличный источник для игры слов в копирайтинге и нейминге.

Помните, в известном советском мультфильме про капитана Врунгеля корабль назвали «Победа», а потом во время шторма у него отлетели первые две буквы и осталось слово «беда», и этим «скрытым» негативным смыслом внутри первоначального слова можно было объяснить все невзгоды и приключения, которые произошли потом с героями. «Победа» и «Беда» – это слова-матрешки.

Есть также известная детская развивающая игра «Снегурочка». Суть игры в том, чтобы в этом слове найти «спрятанные» 100 слов. Что это за слова? «Снег», «урок», «ручка», «ночка», «нега», «сурок», «куча» и так далее. Кстати, из слова «матрешка» тоже можно сделать более 80 слов… Поиграйте на досуге с детьми – и увидите, как здорово развивает эта игра и как увлекательно в нее играть и детям, и родителям.

Копирайтеры и неймеры используют этот прием, чтобы отыскать в одних словах другие и потом играть найденными словами.

Пример 1. С помощью «матрешки» можно сделать название-слоган. Как? Берем слово «Соловей» (название для центра красоты). Пишем латиницей Solovei. И разбиваем на короткие слова. Получается очень эффектно – в одном слове и название, и слоган.

Solovei. So love I

Пример 2. Или берем слово «Формалист» (название для fashion-бренда). Пишем латиницей. И также разбиваем на короткие слова. Получается целое предложение с новым смыслом (*list – это может быть вишлист).

Formalist. Form a list

Пример 3. Иногда слова внутри «матрешки» надо немного изменить, совсем чуть-чуть, для нужного эффекта. Например, один мой студент для проекта детских развивающих образовательных видео под рабочим названием «Понимай легко!» придумал более оригинальное название. Посмотрите, что получилось:

Пони в майке. Понимай легко!

Рабочее название стало слоганом. У бренда появился персонаж – пони в майке, который поможет детям усваивать сложные части школьной программы и может быть использован в анимированных историях. С его помощью понимать сложное становится легко. Кроме того, пони в майке – это весело и стильно.

Пример 4. Иногда надо додумать исходное слово, даже слегка видоизменить его, чтобы получилась игра слов. Например, для одной своей клиентки, дизайнера одежды Лидии Демидовой, я должна была придумать название ее fashion-бренда. Ей очень нравилось слово cut (она даже сама придумала себе название The cut, но оно было занято). В своем творчестве Лидия часто использует слои разной ткани (разного цвета и фактуры), а потом разрезает их так, чтобы в разрезах были видны нижние слои… Как же назвать ее бренд, чтобы этот прием был отражен в названии? Я взяла слово «каталог», написала по-латыни через cut и слегка изменила форму слова – получилось название, а внутри названия – концептуальный слоган.

Cutalogica. Сut a logica

P.S.: Принцип «матрешки» развивает чувство языка и креативность. Как у взрослых, так и у детей. А потому играйте в «снегурочку» или в «матрешку», ищите слова внутри слов – и это словотворчество поможет вам делать интересные проекты.