Что главное в языке для подростков? Думаете, смысл? Нет. В языке главное фан (от англ. FUN – веселье, забава, развлечение). Как, собственно, и в жизни. А еще им важна краткость и эмоциональность. И самое главное: необходимо иметь не только свой внутренний мир, но и свой язык, отличный от языка взрослых. В результате подростки получают инструмент для самовыражения и языкового творчества. И это важная часть молодежной культуры.

Современный сленг – явление неоднозначное. Кто-то считает, что это слова-однодневки и поэтому не стоит обращать на них внимание. Кто-то морщится и говорит, что это некрасиво и коверкает язык. А между тем некоторые клиенты, среди которых родители подростков, начали заказывать названия для молодежной аудитории и просят делать модные слова на их языке.

Вопрос: когда сленг уместен? Ответ: сленг уместен, если бренд обращен к ЦА подростков и хочет показаться «своим» в их среде, а также рекламироваться на молодежных площадках (VK (ВКонтакте), клубы, фестивали, молодежная мода, спорт, передачи, шоу)…

Например, ко мне обратился клиент, который дистрибутирует сыпучие порошки (кофе, чай) для вендинговых автоматов. Считает свою ЦА модной и молодежной. И поэтому на брифинге просил, чтобы были варианты на подростковом сленге.

Как выполнить такого рода бриф? Необходимо знать несколько трендов, которые характерны для молодежного языка.

Тренд 1. Усечение слова до одного слога.

Например, коллаборация – колаба, нормально – норм, хорошо – хор, человек – чел. Так слово звучит максимально коротко и динамично.

Тренд 2. Вырезание согласных.

Например, спасибо – спс, пожалуйста – пжст, воскресенье – вскр (в этих примерах сначала слово сокращается до слога, а потом вырезаются согласные). Для понимания смысла гласные не нужны. А без них – короче и оригинальнее.

Тренд 3. Акцент на шипящий звук.

Например, движение – движ, хочешь – хош, мерчендайзинг – мерч. Акцент на шипящую с сокращением делает слово максимально брутальным.

Тренд 4. Сокращение до аббревиатуры.

Например, ИМХО, ЗОЖ, ASAP. Зачем писать длинно, если и так понятно.

Тренд 5. Переиначивание привычных слов.

Вместо красотка – красава, вместо учительница – училка, вместо молодец – молоток, вместо мяса – мясяо. Смысл таких изменений – перевернуть так, чтобы понятно было только «своим».

Тренд 6. Уменьшительно-ласкательные суффиксы.

И вот мороженое становится мороженкой, печенье – печенькой, пиво – пивасиком. Потому что жизнь тяжелая, а хочется позитива и нежности.

Тренд 7. Заимствование английских слов.

Сейчас их очень много. Трэш, флэш, мерч, краш, вайб, зумер, камон, юзать. Они русифицируются, пишутся русскими буквами и склоняются/спрягаются (например, юзать). Но в них остается что-то не наше, непонятное, а потому привлекательное.

Тренд 8. Повтор и игра слов.

Подросткам всего мира нравятся слова, которые звучат необычно. Повтор усиливает оригинальность. ТикТок. Тип-топ. Хип-хоп. Мимими.

Тренд 9. Рифма и повтор.

Рифма еще лучше справляется с задачей – соригинальничать и добавить фана. Добавляем. Что получается? Оки-доки. Чао-какао. Дрим-тим.

Тренд 10. Использование модной графики.

Графика добавляет любому слову стильности. Это может быть модный шрифт. Написание в стиле граффити. Комиксовый стиль. Использование цифр. Картинок. Эмодзи. Знаков препинания. Модных символов.

P.S.: Для названия сыпучих порошков для вендинговых автоматов было выбрано слово Hotch. В нем есть краткость (один слог), связь со словом хочу (хочу – hotch), акцент на шипящую «ч», ассоциация с Hot (горячий кофе/чай и горячий в значении модный), а ch – это может быть чай, chocolate, человек.