Фантазийный нейминг – это спасение неймера и клиента в ситуации, когда все занято и зарегистрирована, как говорится, «половина словаря». На помощь приходят придуманные слова, которых нет в языке.

Как придумать слово? Важно создать не абракадабру, а слово, которое звучит как существующее, благозвучно, вызывает эмоции, нравится, интуитивно понятно. Придумывает его неймер с помощью особых приемов конструирования слов. К ним относятся, в частности, сложение, вырезание и аббревиация.

1 прием. Сложение

Берем существующий корень (или два) и с помощью суффиксов или приставок соединяем части в новое слово.

Например, берем латинский корень Pent (в переводе «пять»), добавляем латинский суффикс um – получается Pentium (процессор Intel пятого поколения).

Другой пример. Берем слово «гжель», добавляем суффикс «к» – и получается название водки «Гжелка».

Еще один пример – название бренда Sitilink («Ситилинк»), образованное тоже с помощью этого приема. В названии соединились два английских корня: city (город) и link (связывать).

2 прием. Вырезание

Этот прием я особенно люблю: берется фраза, из нее произвольно вырезаются буквы, а затем из этих букв конструируется слово (как в игре «Скрабл»).

Именно так было придумано слово Pampers – сейчас это не только название известного бренда, но и нарицательное слово, означающее современные непротекающие подгузники. Образовано слово от Procter and Gamble diapers (буквально «подгузники Procter and Gamble»).

Название салона красоты Tevoli образовано от дескриптора: «Тело – волосы – лицо». Это объекты красоты, по которым салон оказывает услуги.

3 прием. Сокращение

Еще один способ создания фантазийных слов – сокращение слов и словосочетаний. Существуют разновидности этого способа: аббревиация, графическое сокращение, усечение слова.

Аббревиатура (от латинского brevis – короткий) – сокращенная любым способом форма слова или фразы. Она может состоять из группы букв или слов, взятых из полной версии слова или из словосочетания. Сегодня аббревиатурами называют только существительные, образованные одним из трех способов: 1) из усеченных отрезков слов: главбух, постпред, Роспечать; 2) из начальных звуков нескольких слов (МКАД, ИТАР-ТАСС, МИД); или 3) из начальных букв нескольких слов (ФСБ, МФТИ, ЛДПР). Во 2 и 3 способах названия пишутся с прописных букв.

Графическое сокращение – это способ краткой записи слов. Он используется для экономии времени, прежде всего в письменной речи. В слове пропускаются буквы или слоги, а пропуск оформляется точкой, тире или наклонной чертой. Важно, что пишется слово сокращенно, а произносится – полностью: кг – килограмм, пр-во – производство, и. о. – исполняющий обязанности, млрд – миллиард, P. S. – post scriptum.

Усечение – это образование нового слова путем отбрасывания конечной части исходного. Усеченные слова часто используются в разговорной речи: специалист – спец, фанат – фан, преподаватель – препод.

Примеров аббревиации очень много. Когда-то, в советскую эпоху, этот прием был настолько моден, что, например, Владимир Маяковский приглашал всех на свой 20-й юбилей – ДЮВЛАМ – двадцатый юбилей Владимира Маяковского. А план электрификации страны назвали ГОЭЛРО – государственный план электрификации России.

В моей практике тоже были брифы на создание аббревиатур. Например, для одного своего клиента я сделала название РОЭЛСИ – российские электросистемы.

Сегодня заказ на аббревиатуры усложняется тем, что их нельзя зарегистрировать. Но если аббревиатура напоминает фантазийное слово (как, например, ДЮВЛАМ, ГОЭЛРО или РОЭЛСИ), то в этом случае можно сделать фантазийный нейминг, а потом подобрать к нему дескриптор, то есть идти не от словосочетания к сокращенному слову, как это было во времена Маяковского, а наоборот, от сокращенного слова к словосочетанию.

4 прием. Буквенный

Что это такое? Это написание слова так, чтобы читалось другое слово. Например, логотип магазина:

BRA

NDS

HOP

Brandshop читается как фантазийное слово, а задумано как словосочетание Brand shop – и здесь все дело в оригинальном написании.

По этому же принципу была сделана очень интересная реклама молока:

DRINKA

PINTA

MILKA

DAY

Оригинальнай постер, придуманный Бертраном Уайтхедом в 1958 году в рамках кампании по противодействию падения продаж молока, вы можете посмотреть по QR-коду

Получился слоган с использованием фантазийных слов drinka и milka. А на самом деле, это всего лишь необычное написание фразы: Drink a pinta milk a day. Рекламу придумали к Дню молока, чтобы привлечь внимание американцев к этому напитку, а также поднять его продажи и популярность.

Итак, фантазийный нейминг часто строится на основе уже существующих слов. Буквы существующих словарных слов используют как конструктор для создания новых. Их сначала вырезают, а затем собирают. Процесс этот увлекательный и напоминает игру «Скрабл», с той лишь разницей, что в игре надо увидеть и собрать известное слово, а в нейминге – новое.