Рифма очень активно используется в названиях брендов и доменов. Несмотря на то что рифмованная фраза длиннее слова, она запоминается в несколько раз лучше, чем одно слово. Этому способствует повторяемость и игривость рифмы.

Примерами рифмованных названий можно считать, например, Shake’n’Bake (кулинарная смесь), «НалиВали» (пивной бар), Tutti Frutti (замороженный йогурт), Kill Bill (название фильма).

Не знаешь, что писать, – зарифмуй! Этот принцип подходит не только к неймингу, но и к слоганам, и к любому вордингу.

«Ваша киска купила бы Wiskas» – самый незабываемый слоган в мире. Его запоминают с первого раза. И даже те, кто не любит котиков.

Если у вас сложный бриф, но нет опыта и навыков, то последуйте очень полезному совету: зарифмуйте – и все получится.

Мы со студентами делали слоганы для компании «Ангстрем» (российский мебельный бренд). ЦА: семейные, молодожены и одинокие. Позиционирование: Перемены в жизни начинаются с покупки мебели. Купите новый шкаф – и он изменит вашу жизнь. Референс бренда: «Икеа» («Есть идея, есть “Икеа”»). Референс слогана: «Изменим жизнь к лучшему».

Сначала у ребят ничего не получалось. Но я им посоветовала рифмовать. И пока они делали это задание, я сама села придумывать рифму. Мой вариант стал имиджевым слоганом бренда:

Дом меняется – жизнь обновляется

А вот что придумали ребята:

Новый диван – новый роман

Та-дам! И ваша кухня – звезда «Инстаграм*»

Кровать купил – жениться решил

Отлично получилось! На профессиональном языке это называется «серия слоганов». Клиент увидел в этом идею долгоиграющей рекламной кампании. И взял мой слоган в качестве имиджевого, а фразы ребят – в качестве хедлайнов (заголовков) компании.