Неймеры используют различные технологии. Часть из них относится к языковым, или художественным приемам, которые используют в своей работе не только неймеры, но и копирайтеры, пиарщики, поэты, писатели. С их помощью можно передавать, преобразовывать, соединять существующие смыслы или создавать новые.

Язык имеет сложную структуру. В нем есть звучащая часть (фонетика), смысловая (лексика), словообразовательная (приставки, суффиксы), морфологическая (части речи), синтаксическая (словосочетания и предложения). Каждая составляющая языка обладает своим набором инструментов, с помощью которых можно генерировать смыслы и создавать названия.

В этой главе мы разберем художественные приемы создания названий, опираясь на основные разделы языка:

1. Фонетические приемы используют звуки языка. Фонетика дает поразительные результаты, так как звук воздействует не только на наше сознание, но и на подсознание. Поэтому фонетику стоит использовать и в нейминге, и в копирайтинге. Разновидностью фонетических приемов является рифма и звукоподражание.

2. Лексические приемы используют значения слов. К лексическим приемам относятся, например, аналогия, метафора, метонимия.

3. Морфологические приемы позволяют менять принадлежность слова к определенной части речи. Превращать прилагательное в существительное, существительное – в глагол. А служебные части речи делать собственными именами.

4. Языковые приемы используют разные языки, а также позволяют делать двуязычный нейминг – на кириллице и латинице, что для многих брендов сегодня очень актуально.

5. Словообразовательные приемы позволяют конструировать новые слова с помощью приставок и суффиксов.

6. Синтаксические приемы соединяют слова в словосочетания и предложения. Они делают названия близкими к слоганам и даже логлайнам. В этой части нейминг уже граничит с копирайтингом.

Чаще всего не профессионал, но при этом носитель языка, то есть человек, говорящий свободно на этом языке, пользуется лексикой или синтаксисом. Иначе говоря, при возникновении потребности что-либо назвать он либо использует значения уже существующих слов, либо соединяет уже существующие слова в словосочетания.

Профессиональный неймер владеет всем арсеналом художественных приемов. Он использует словообразовательные модели, пользуется словами из других языков, работает со звуком, а также с более сложными лексическими приемами. В результате ему удается уходить от стереотипных и уже занятых вариантов, придумывать новые (фантазийные) слова, изменять контекст использования существующих слов. Все это делается в логике языковой системы, а потому, даже если изоб- ретается фантазийное слово, оно оказывается органичным для языка и благозвучным для говорящих на этом языке.