Настало время подытожить информацию о слове и показать, как этой информацией пользоваться.

Итак, слово – это главная единица языка, и его можно охарактеризовать с самых разных точек зрения: через звук, смысл, эмоции, контекст, регистрацию и т. д. Все эти характеристики помогают сделать презентацию слова и рассказать о нем так, чтобы оно стало не только понятным, но и привлекательным для другого человека.

На примере разработанного мною названия «Шоколад» для радиостанции 98 FM я покажу, как презентовать слово заказчику.

Шоколад [шък/\ла́т]

1. Шоколад – это пищевой продукт, изготовленный из обжаренных и измельченных зерен какао, который доступен в виде жидкости, твердого вещества или пасты (Википедия). Применительно к теме радио/музыки название «Шоколад» означает музыку со вкусом, которая приятна на слух, нравится, доставляет удовольствие – как кусочек шоколада или конфетка. В переносном значении «шоколад» означает бонус, нечто приятное, случайное везение. Например, «я в шоколаде». Этот переносный смысл мы также можем использовать в коммуникации, проводя конкурсы, разыг- рывая призы и даря подарки нашим радиослушателям.

2. Слово «шоколад» звучит благозвучно. Оно построено на чередовании согласных и гласных звуков: СГСГСГС (С – согласный, Г – гласный).

В нем восходящая звучность – согласные следуют в слове по принципу уменьшения шума и увеличения голоса: [ш] – шипящая, [к] – глухая, [л] – сонорная.

Гласные звуки тоже произносятся с нарастанием голоса: [ъ] – редуцированный звук, почти не слышится, [/\] – в предударном слоге мы слышим краткий звук, похожий на «а», [а́] – под ударением звучит долгий звук «а».

Возникает ощущение, что слово начинается с почти шепота, потом звучит все громче и ярче и заканчивается звучным ударным слогом.

Такая фонетика соответствует принципам восходящей звучности русского языка и воспринимается как мелодичное и приятное на слух слово.

3. Разберем ассоциации к слову «шоколад». При произнесении слышится слово «лад», что созвучно нашей музыкальной теме. Также мы слышим слово «шок» – эту ассоциацию можно использовать при желании в нестандартной рекламе бренда.

4. Эмоционально шоколад – это вкусно, это наслаждение, это праздник.

5. Слово «шоколад» используется в самых разных контекстах. Есть специализированные магазины шоколада, музеи шоколада, День шоколада, Праздник шоколада, Фестиваль шоколада, картина «Шоколадница» художника Жана-Этьена Лиотара, фильм «Шоколад» с Жюльет Бинош и Джонни Деппом. И это далеко не полный перечень всего, что приходит в голову, когда мы слышим это слово. Важно, что во всех контекстах шоколад выступает символом вкуса, праздника и удовольствия.

6. В качестве дескриптора достаточно использовать слово «радио» или «98fm» и даже только «fm», чтобы стало понятно, что речь идет о названии радиостанции. Также можно сделать слоган на музыкальную тему.

7. Слово «шоколад» можно писать как кириллицей, так и по-английски: Шоколад – Сhocolate. В английском написании название выглядит моднее и необычнее.

8. Домены: chocolatefm.ru, chokoradio.ru

9. Слово «Шоколад» свободно для регистрации. Несмотря на то, что оно относится к словарным общеупотребительным словам, тем не менее оно не связано с музыкой и звуком. Это необычная ассоциация, позволяющая нам зарегистрировать слово как ТМ.

10. Шоколад можно визуализировать. У него есть свой цвет: так называемый шоколадный (оттенок коричневого). Красиво смотрится жидкий шоколад, поэтому можно сделать эффект мягких или даже жидких шоколадных букв в логотипе бренда. Можно использовать плиточный шоколад в сувенирной продукции.

11. Идея бренда зависит от того, будем ли мы делать акцент на вкус или на удовольствие. В первом случае идея бренда может быть такой: «Шоколад fm. Музыка со вкусом». Во втором случае идея бренда может быть про музыку, которая доставляет удовольствие: «Шоколад. Музыка для удовольствия». Важно отметить, что оба варианта представляют собой только идеи для коммуникации, а не финальные слоганы.

P.S.: Погружение в конкретное слово дает неймеру все необходимое, чтобы убедиться в его правильности и вдохновить заказчика выбрать название и полюбить его. Таким образом, в слове содержится информация, необходимая для презентации, а также для дальнейшей работы с ним в качестве названия ТМ.