Домен не входит в понятие нейминга и, как правило, не фигурирует в брифе. И это очень странно. Ведь домен – это часть интеллектуальной собственности бренда. Потребитель очень часто начинает знакомство с брендом через сайт. И воспринимает его через доменное имя. А значит, для неймера домен должен быть частью названия.

Возможно, пренебрежение к доменам объясняется неосведомленностью клиентов во всем, что касается нейминга (процесс, регистрация, интеллектуальная собственность). Возможно, на начальном этапе про домен еще не думают. Или же клиенты считают, что потребитель пойдет на их сайт по ссылке и «какая разница», что это будет за ссылка. Но хороший домен – это как красивый номер телефона или автомобиля. Если домен легко произносится, воспринимается на слух и «гуглится», то это еще один плюсик в копилку бренда.

Домен – это важная часть интеллектуальной собственности. Если у ТМ он есть, то это вместе с регистрацией охраняет ваш бренд юридически.

Домен в нейминге – самая быстрая и бесплатная проверка названия. Если домен в зоне ru свободен, есть большая вероятность, что выдуманное вами название также свободно. И наоборот. Занятое слово в зоне ru – сигнал, что такое название уже кто-то зарегистрировал.

Именно поэтому я уделяю много времени подбору домена. И при подготовке презентации к каждому варианту названия стараюсь подобрать «красивый» домен (в зонах ru, com или рф). И хотя это требует от меня дополнительных усилий, времени и мук творчества, но результат обычно себя оправдывает.

Мне бы хотелось проиллюстрировать эту тему интересным кейсом.

Я делала название для сыра. Позиционирование – сыр для завтрака, для всей семьи. Полутвердый вкусный сливочный сыр. К каше, на бутерброд, к омлету, взять с собой на работу или в школу. Цена – примерно 800 рублей за килограмм. В брифе был интересный момент: делался акцент на том, что название должно быть демократичным, так как продукт недорогой и для семейного потребления. На устном брифинге меня попросили НЕ использовать французские или итальянские корни, НЕ делать название слишком красивым, а продукт слишком изысканным. Важно было названием подчеркнуть простоту, душевность и доступность продукта.

В результате придумалось слово Monica. В нем была ассоциация с утром (morning – Monica) и с хозяйкой (женой и мамой), которая утром готовит всем завтрак.

Домен был занят, что неудивительно, так как слово Monica – существующее женское имя. Наверное, если бы не занятый домен, я бы оставила этот вариант названия. Ничто не мешало мне его показать клиенту: слово подходило под все «хотелки» и пункты брифа и вдобавок было свободно для регистрации ТМ сыра. Но мне хотелось свободного «красивого» домена, и я стала думать… Я решила нарастить слово и получить интересное словосочетание. И тут я вспомнила, что утром мы говорим: «Good morning». Эта ассоциация натолкнула меня на новый вариант – назвать сыр Good Monica (что значит «добрая Моника», «с добрым утром», «с добрым сыром»).

Good Monica – goodmonica.ru

В этом названии есть все, что надо: утро, мама, добро и позитив. При этом Good Monica – это уже не просто название, а название-слоган. И еще у этого варианта свободный домен в зоне ru.

Как видите, стоит помучиться, чтобы подобрать свободный домен. Это не только красиво, но и юридически важно для заказчика и бренда.