О боже, что это? На самом деле, все не так страшно. Транслит (или транслитерация) – это передача слов с одного языка на другой. Например, русские слова пишутся латиницей, а английские – кириллицей. Что это и зачем это нужно?

В России много брендов, названных с помощью иностранных языков. И по правилам, действующим в России, название на вывеске/рекламе должно быть написано кириллицей, а если слово иностранное, то нужно дать перевод. Есть и обратная ситуация: множество российских брендов выбирают себе популярные домены (ru, pro, net, com), которые пишутся латиницей. Так что мы давно уже делаем брендинг на двух языках. Просто не очень об этом задумываемся.

В идеале, конечно, клиенты отдают предпочтения названиям на двух языках (особенно, если оба написания и произношения удобны и просты). В брифе это обычно формулируется так: желательно название на кириллице или латинице (но чтобы было интуитивно понятно для региональной аудитории). Еще довольно часто бренд задуман для российского рынка с перспективой выхода на международный. Поэтому нужно двуязычие.

Приведу примеры двуязычного написания ТМ. Tevoli – «Teволи» (салон красоты), Vegers – «Вегерс» (запеченные овощи), OtvetPlanet – «Ответ Планет» (портал астрологических прогнозов).

Что делать, если какой-то из вариантов «хромает», то есть сложно произносится или пишется? Можно попробовать упростить написание, использовав латиницу. Особенно это касается слов на французском, реже английском и немецком языках.

Например, вместо cucumber (огурец по-английски) я назвала детский игровой центр Kukumba [кукумба]. Почему придумалось такое название? Потому что огурцами в кино или рекламе часто называют «эскизы», «почеркушки», «наброски». И лично у меня детское творчество вызывает такие ассоциации. А в латинском написании Kukumba звучит проще, легче и у него очень веселая фонетика: тут и «куку», и динамичное «мба» (самба, сова Бумба, румба, тумба).

Второй совет – уговорить клиента принять как факт «родное» написание слова. Как говорится, «что выросло, то выросло». Постепенно люди привыкнут и запомнят. В качестве примера можно привести известные бренды со сложным написанием: салон Dessange («Дессанж»), банк Société Générale («Сосьете Женераль»), fashion-бренд Ermanno Schervino («Эрманно Шервино»).

Третий совет – придумать расшифровку (дескриптор) или слоган, в котором название обыгрывается, чтобы его быстрее запомнили.

Я назвала бренд мясных деликатесов Congusto (по-испански значит «вкус/вкусно»). А чтобы запомнилось, придумала слоган «Конгениально!» – и это так понравилось клиенту, что название бренда зарегистрировали вместе со слоганом: «Congusto Конгениально».

Еще пример – стоматологическая клиника Nevica со слоганом «На века».

Очень часто заказчики задают вопрос: «На каком языке лучше: на русском или английском?» Отвечаю: «Смотря какие цели у бренда. Если хочется сделать свой российский, то лучше использовать кириллицу. Если хочется модный и а-ля западный, то латиницу».

P.S.: Итак, большинству брендов требуется две версии написания. Латиницей и кириллицей. Поэтому приходится учитывать этот факт и для презентации клиенту дорабатывать все названия до обеих версий.