Социальные сети, без сомнения, – главный вор XXI века. «Высасыватели времени», как их называет Джеймс Ромм во введении к книге текстов Сенеки «How to Have a Life». Или «черные дыры». Как их ни назови, суть одна – они крадут наше время. Кто-то назвал TikTok «заппингом для чайников» – по-моему, очень точное определение: он отупляет нас, заставляя перескакивать с одного видео на другое.

Большинство из нас не осознает, сколько времени тратит на социальные сети; часто мы даже не можем объяснить, на что уходят все эти минуты или даже часы. Мы становимся более уязвимыми для различных манипуляций, потому что нам некогда подумать, мы привыкли действовать импульсивно. Это особенно критично для детей и подростков, чьи личности и ценности только формируются.

Как вы думаете, кто является главным конкурентом для бренда пива?

Этот вопрос я обычно задаю студентам на занятиях по цифровым коммуникациям в нескольких бизнес-школах. Обычно они отвечают – газированные напитки или вино. Но нет. Все удивляются, когда я говорю, что главный конкурент таких пивных брендов, как Heineken или Mahou [30] – … смартфон. Это правда так. Интернет способствует атомизации и изоляции людей, ведь мы проводим все больше времени в одиночестве перед экранами. Сегодня молодой человек предпочтет остаться дома за просмотром коротких видео и поеданием пиццы, вместо того чтобы встретиться с друзьями за пивом, сходить на концерт или заняться спортом. Социальные сети и другие коммуникационные платформы сильно изменили характер дружеских и личных отношений.

Скажи мне, какой контент ты потребляешь, и я скажу, кто ты.