Наряду с soft, easy, light и hard («мягкий», «ненапряжный», «легкий», «жесткий») прилагательное smart («умный», «элегантный», «живой») является одним из фаворитов имперского софт-ланга. Быть «умным» является абсолютной необходимостью. Поэтому логично, что незаменимые устройства, которыми стали для нас мобильные телефоны, тоже должны быть умными. Сверг ли смартфон с пьедестала лошадь как самое благородное завоевание человека? «Это – свершившийся факт» – как говорят технократы. Выбрав iPhone (буквально: «Я-телефон»), вы не пойдете вразрез с этой тенденцией.