Сегодня рестораны особенно заинтересованы в работе с блогерами – такие партнерства позволяют не только точно отслеживать эффект, но и наглядно оценивать отдачу от маркетинговых вложений. Благодаря широкой базе авторов, VK помогает подобрать блогеров, подходящих по тематике, аудитории и стилю общения.

VK также привлекает рестораны к участию в спецпроек-тах – гастрономических фестивалях, инфоподдержке событий. Например, поддерживались фестивали «Ешь! Смотри! Люби!» и BreakFest. Это дает ресторанам дополнительный PR, охваты, работу с блогерами и контент, решающий задачи маркетинга и коммуникаций. При этом интеграция в наши ивенты – бесплатная, а расходы на приглашение блогеров мы берем на себя.

Отдельного внимания заслуживают масштабные инициативы, где рестораны становятся полноценными партнерами платформ. Так, одним из ярчайших кейсов стала коллаборация «Дзен Кафе by BRO&N». За три месяца проект посетили 48 000 человек, было продано более 5 500 блюд, созданных по рецептам блогеров, и проведено 10 событий с участием более 300 фуд-креаторов. «Кафе» стало центром притяжения для гастроэнтузиастов, дало ресторанам мощный PR-эффект и возможность прямой интеграции с аудиторией.

Ресторанные проекты могут становиться нашими партнерами и в рамках масштабных мероприятий. Так, на первом женском «Форуме в большом городе» от VK в Москве мы сотрудничали с «Кофеманией». В рамках нашего партнерства «Кофемания» имела возможность торговли на форуме, а мы в свою очередь обеспечили присутствие фирменного стиля бренда в клипах у наших авторов и прямой трансляции. Форум проходил на территории «Мосфильма», собрал множество известных спикеров и блогеров, привлек 1,5 тысячи офлайн-гостей и 7,5 миллионов зрителей онлайн.

Мы активно работаем с ресторанным бизнесом и в рамках VK Fest – одного из крупнейших событий холдинга, обеспечивающего колоссальный трафик и отличную возможность заявить о себе B2C-аудитории. Участие в наших мероприятиях открывает не только новые аудитории, но и источники дохода. Для бренда это ценный вклад в имидж и коммуникационную узнаваемость.

VK регулярно реализует спецпроекты с вовлечением ресторанного сообщества. Например, в рамках фестиваля «Сказочная Масленица» шеф-повара более 40 ресторанов представили авторские масленичные сеты, а блогеры и пользователи вовлекались в кулинарные челленджи. А на «ОК Масленице» в Екатерининском парке прошел блинный батл с участием популярных фуд-блогеров, народными забавами и конкурсом на самый вкусный блин.

Весной 2025 года VK провёл масштабный челлендж #ЧудоПасхи во «ВКонтакте» и #ОКПасхальноеЧудо в «Одноклассниках», где пользователи делились праздничными рецептами, клипами и историями, а рестораны стали частью культурного контекста.

Летом 2025 года VK запускает еще один масштабный проект – «Гастрономические маршруты», объединяющий локальные вкусы и кулинарный креатив. На лендинге с картой ресторанов пользователи смогут изучать гастромаршруты от экспертов VK и шефов и добавлять понравившиеся рестораны в избранное в реальном времени. В проекте участвуют 80 ресторанов из пяти городов – Москвы, Санкт-Петербурга, Сочи, Нижнего Новгорода и Красноярска. В поддержку «Гастрономических маршрутов» будет запущен фестиваль «Путешествие по России». Каждое заведение представит авторский сет из трёх блюд, вдохновлённый путешествием по России и локальными продуктами регионов. Проект стартует 12 июня – в День России – и будет сопровождаться серией офлайн-мероприятий: пресс-ланчем в Москве, бизнес-завтраком во время ПМЭФ в Петербурге, а также гастроужинами в Сочи и Нижнем Новгороде. Это ещё одна возможность для ресторанов получить охваты и вовлеченную аудиторию, а для пользователей – вдохновиться вкусами страны.