На начало 2025 года VK включает в себя социальные сети «ВКонтакте», «Одноклассники» и информационную платформу «Дзен». В холдинге существует департамент контентных партнерств, который занимается развитием авторов на наших платформах: помогает им продвигать свои страницы, набирать подписчиков, улучшать контент и монетизировать блог. В этом департаменте есть отдельное подразделение, которое занимается авторами в сфере еды и ресторанного бизнеса – «VK Еда». Оно также объединяет на платформах рестораны, бренды индустрии HoReCa и производителей продуктов.

В 2022 году в России оказались недоступны некоторые зарубежные соцсети, где активно развивались аккаунты блогеров и ресторанов. Это стало толчком для перехода аудитории и авторов на другие площадки.

В социальной сети «ВКонтакте» на сегодняшний день активны более 80 млн пользователей, интересующихся тематикой еды и подписанных на сообщества по теме. Также через VK ID можно зарегистрироваться и на других сервисах VK. И среди этой разнообразной аудитории – и столичной, и региональной – наверняка есть та, которая будет интересна вашему ресторанному проекту. Это ваши потенциальные гости.

Среди актуальных форматов контента «ВКонтакте» посты, сторис, «VK Клипы», прямые трансляции и «VK Видео». Особой популярностью пользуются шоу «Натальная карта» и кулинарное реалити «Дикая кухня», ориентированное на молодую аудиторию и вовлекающее известных шеф-поваров.

Другие площадки VK имеют свои особенности. «Дзен» в 2025 году – информационная платформа с актуальными новостями, текстами и видео от популярных блогеров. Ежедневно «Дзеном» пользуется более 28 млн человек, а более 100 тысяч активных авторов находят свою аудиторию, создают публикации на самые разные темы и зарабатывают на них. Всего в «Дзене» 4 формата для создания контента: статьи, посты, вертикальные ролики и горизонтальные видео. При этом фокусным форматом являются тексты: именно их чаще всего создают авторы и смотрят пользователи.

Тематика «Еда» самая популярная в «Дзене». На тематический канал про гастрономию, где собраны все материалы от авторов, суммарно подписаны более 6 млн человек. Тысячи авторов ведут свои каналы про еду: от ресторатора Дмитрия Левицкого до шеф-поваров Григория Мосина и Александра Бельковича.

Преимущество «Дзена» в том, что статьи о ресторанах часто попадают в верхние строки поисковой выдачи – это хороший органический трафик.

«Одноклассники» менее релевантны ресторанной тематике в целом, но у аудитории этой сети (55+) пользуется спросом контент с рецептами. Если шеф-повар развивает личный бренд, «Одноклассники» могут стать полезной площадкой.

Все площадки VK очень разные по форматам, у каждой своя целевая аудитория. Дорогой авторский ресторан, например, может искать потенциальных гостей непосредственно во «ВКонтакте». Большому сетевому проекту федерального уровня вполне подойдут все три площадки, которые дают доступ к многочисленной региональной аудитории.