Это Telegram-каналы, паблики, интернет-сообщества (например, в социальной сети «ВКонтакте», на контентной площадке «Дзен») и аккаунты СМИ в соцсетях. Они нацелены на оперативное распространение информации, что дает возможность ресторану быстро информировать лояльных и потенциальных гостей о каких-либо событиях проекта. Вам потребуется создавать по-настоящему качественный контент и интересные инфоповоды, чтобы каналы и паблики писали о них бесплатно. Другой вариант сотрудничества – договариваться о партнерских размещениях.

Telegram-каналы дают возможность работать с узкой, более сегментированной целевой аудиторией. Но не стоит акцентировать свое внимание только на каналах ресторанной или гастрономической тематики. Выделите пул широкоохватных каналов, на которые могут быть подписаны представители вашей целевой аудитории, и выстраивайте сотрудничество с ними. И помните, что количество подписчиков не является определяющим показателем при продвижении.

Оценить, какой Telegram-канал будет наиболее эффективно продвигать ваш проект, можно с помощью замеров. Для этого выберите релевантные Telegram-каналы, разместите в них свой материал с промокодом или меткой, затем соберите аналитику и сравните конверсию. Таким образом вы сможете оставить только те каналы, которые привлекают трафик в ваш ресторан.

Кроме Telegram-каналов, сотрудничайте с пабликами и сообществами в других социальных сетях. Рекомендуем обратить внимание на те, которые организованы по территориальному признаку – например, объединяют жильцов района, в котором работает ваш проект, или отдельных домов.