При многих нарушениях саморегуляции стимулы, возникающие в обстановке, где окружающие употребляют наркотики, запускают влечение, приводящее к возвращению пагубной привычки даже у людей, которые твердо решили пройти реабилитацию и придерживались этого решения месяцы или годы. Механизмы этого явления активно изучаются в аффективной и поведенческой нейронауке. Одна из гипотез, которая согласуется с нашим подходом, рассматривает такое поведение как результат прочных связей между стимулами, ассоциированными с употреблением наркотиков, и тенденцией к действию. Активация таких стимулов порождает мощную тенденцию независимо от искренних обещаний, намерений и целей человека.

Возникает вопрос: как нам иногда все же удается преодолеть влияние сильных стимулов? Ведь люди, которые стремятся сократить потребление сахара, порой успешно отказываются от десерта. То, как подобные нисходящие цели влияют на действия, мы рассмотрим в главе 10.

В главе 10 мы также представим основанное на активации объяснение того, почему одни и те же стимулы могут в одних ситуациях вызывать сильное стремление к объекту, а в других – не оказывать никакого влияния. Например, человек, несколько дней блуждавший по пустыне, готов отдать все сбережения за глоток воды, но, утолив жажду, не заплатит за воду ни копейки.

И в этих случаях, как вы уже могли догадаться, мы предложим объяснения через активацию в рамках нашей модели нейронной сети.