Когда мы берем активацию за основу тенденций приближения и избегания (и поведения в целом), влияние визуального внимания на наши действия становится гораздо понятнее.

Усиление внимания к какой-либо характеристике предмета означает увеличение входного сигнала для элемента, представляющего эту характеристику. Например, когда мы пристально смотрим на название Coca-Cola на красной банке, это соответствует усилению внешнего входного сигнала для соответствующего элемента характеристики (элемента «Название Coca-Cola» на рисунке 6.1). Усиленный входной сигнал приводит к повышению активации в центральном хабе и во всех элементах характеристик, включая элемент «Сладкое», что, в свою очередь, усиливает активацию элемента «Приближение». Поскольку активация – это основная валюта нейронной сети, любой фактор, повышающий активацию, способен повлиять на поведение – независимо от того, связан ли он с ценностью (как в случае со сладостью) или возник случайно (как в случае с визуальным вниманием).

Табличка «ЯБЛОКИ» на корзине, в которой, очевидно, лежат яблоки, или показ изображений различных товаров с разной длительностью экспозиции усиливают активацию представления о предмете, что, в свою очередь, может усилить стремление к нему.